A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

A Kreatív Marketing és a kreatív marketing


A marketingesek egy csoportja egyirányú tükör mögött ül, figyelembe véve a fókuszcsoportot. A közelben egy marketingszakértő metaadatokat kap a terület demográfiai adatairól, mintákat keresve. Egy másik csapat tag olvasó, fogyasztó és értelmező felmérési eredményeket. Az elemző a táblázatkezelőt, a forgóasztal-táblákat és a kereszthivatkozásokat tartalmazó lapokat ropogtatja. Ez az adat a marketing alapja, de mi következik?

A hirdetések

Ezután jön a hirdetések. A kreatív folyamatot valóban inkább formálási folyamatként tekinthetjük meg, mint a tiszta teremtés folyamatát. A felelős marketing az alapadatokkal kezdődik, és azt használja, hogy elmondja a történetet - miért illeszkedik vagy nem illeszkedik a termék a piacra, miért nem alakult ki az ilyen és az ilyen piac? A hirdetések formázzák és formázzák az adatokat, például agyagot, ésszerű, eladható és hozzáférhető narratívet formálnak. A kreatív folyamat akkor fejeződik be, amikor egy terméket hoznak létre: az adatok kézzelfogható kínálata a kommunikációs csatornába való belépéshez és a piacot érintő hatásokhoz.

Az egyik alapító kreatív marketing szerepe a szövegíró. A copywriter feladata, hogy az adatokat olyan módon értelmezze, amely hozzáférhető az üzleti partnerek vagy a játék végfelhasználói számára. A szövegíró a számokat történetbe formálja. Amint létrejött egy összetartó narratív, a copywriter átadja munkáját a következő kreatívnak: a tervezőnek.

A tervező alapvető feladata, hogy a történetet funkcionálisan szép előadássá alakítsa. Ez azt jelenti, hogy egy adatvezérelt narratívát veszünk és olyan infographicot hozunk létre, amely megkönnyíti a hozzáférhetőséget. A design mind a nyomtatott, mind a digitális spektrumba kerülhet. Ha a történet bonyolultabb terjesztésre szólít fel, a kreatív csapat videós vagy animátor hívhat, hogy alakítson ki filmeket egy filmből. A tervezett csatornától függetlenül a tervezőnek óvatosnak kell lennie az adott csatornának megfelelő kialakítás kiválasztására.

A kreatív igazgató

Mindezek felügyelete kreatív igazgató. Meghatározza a projekt hangját és ütemét, biztosítva a megfelelő egyensúlyt az ellátás és a hatékonyság között. A feladata, hogy biztosítsák a projekt integritását és megvédjék a tölcsért, amely a projektet egy fogyóeszközre fókuszálja. Ez a tölcsér nyers adatokkal kezdődik, és általában egy csomó. Ezután elemezzük és értelmezzük egy egységes történetbe. A kreatív igazgatót mind kvalitatív, mind mennyiségi elemzésben kell megtalálni annak biztosítása érdekében, hogy ez az átmenet anélkül történjen meg, hogy elveszítené az adatok jelentését.

Ezután a történet egy piaci érintkezési pontra összpontosul: egy konkrét, funkcionális kialakítás, amely értelme a használt csatorna korlátait vagy lehetőségeit figyelembe véve.

Mindent együtt

Kreatív csapat építésekor a marketing osztálynak finom egyensúlyt kell találnia a kutatás és a kreatív kifejezés között. A kreatív folyamat kissé misztikusnak tűnhet, de az adatok alapján megalapozottnak kell lennie, és a termelésben megalapozottnak kell lennie. Annak érdekében, hogy ezt a hangsúlyt tartsuk, a kreatív tehetségnek nyitottnak kell lennie a visszajelzésre, rugalmasnak kell lennie, és erős gerincvel kell rendelkeznie. Mivel egy csapat kitágul és kitölti, hozzáadhat szakembereket. A nyelvtanra összpontosító szerkesztők, a keresőoptimalizálásra összpontosító digitális szakemberek, a projektmenedzserek, akik segítenek a projekt irányításában a kreatív folyamat lépésein, vagy a webes fejlesztők, akik a tervezést a webbeállítás következő szintjére tudják vinni.

A kreatív marketing világa széles és széles, és lehetősége nyílik majdnem végtelen lehetőségekre.


Videó A Szerző: No Kontroll 17. – A Kreatív Kontroll valóságshow-ja

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Az ellátási lánc szállítási költségeinek csökkentése

✔ - Melyek az arányelemzés korlátai?

✔ - QuickBooks-jelentések: alkalmazottak és bérszámfejtési jelentések


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!