A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Mikor használja az Apple a promóciós árképzést?

Az Apple ritka kivétele a nem kedvezményes árképzési politikáról és annak megőrzéséről


Az Apple kiskereskedelmi modellje egyedülállóan különbözik a világ legnagyobb kereskedelmi láncai közül. Annak ellenére, hogy az Apple termékeit több ezer kiskereskedő értékesíti, az Apple saját, saját tulajdonában lévő és üzemeltetett kiskereskedelmi üzletei négyzetméterenként többet értékesítenek, mint bármely más kiskereskedelmi vállalat a világon.

Amikor az egész globális kiskereskedelmi ipar hatalmas recesszióban volt, az Apple nem csak túlélte; virágzott. Amikor az Apple elvesztette az innováció fő forrását a látnoki alapító, Steve Jobs halála után, a vállalat nem halt meg vele.

Az Apple kiskereskedelmi üzletei kiszorították a hagyományos kiskereskedelmi szabályokat a kereskedelem, az ügyfélszolgálat, a leltár, az értékesítés, az áruházak tervezése stb. Számára. Ennek során nemcsak egyedülálló kiskereskedelmi sikert ért el magának, hanem az Apple is megzavarta az egész amerikai kiskereskedelmi iparágat és a kiskereskedelmi modell, amellyel a többi kiskereskedő önmagát ítélte meg.

Az Apple kiskereskedelmére vonatkozó összes ellentmondásos szempont ellenére az egyetlen dolog, ami az Apple-t teljesen másnak tartja, mint a többi nagykereskedő az egész világon.

Az Apple nem végez kedvezményeket.

Mivel az Apple iPad, iPhone, iPod és számítógép a világ egyik legkeresettebb terméke; nem meglepő, hogy a világ egyik leggyakrabban feltett kérdése az, hogy „Mikor használja az Apple a kedvezmények, az ajánlatok, az eladások vagy a promóciók használatát, hogy eladja termékeit?”

Az Abercrombie & Fitchben a (most elhagyott) árengedmény nélküli árstratégiahoz hasonlóan az Apple nem kedvezményes árstratégiát alkalmazott az Apple saját kiskereskedelmi üzleteiben értékesített termékekkel és az összes többi kiskereskedelmi láncban értékesített Apple termékekkel, mint például: Wal-Mart és a Best Buy.

Kivételek az Apple No-Discount árképzési szabályáról

Az Apple Store hosszú távú alkalmazottai szerint az Apple általában valamilyen promóciós ajánlatot, kedvezményt és termékcsomagot kínál a Fekete Péntek Értékesítési Hete során (amely magában foglalja a Cyber ​​hétfőjét). (Csak a New York-i 5th Avenue-n található Apple Store nyitott a Hálaadás napján.)

Amit a fekete pénteki ajánlatok, kedvezmények és termékkötegek lehetnek, az még az Apple alkalmazottai számára is ismeretlenek, amíg a fekete pénteki napig nem érik el az Apple kiskereskedelmi üzleteit. Az Apple az Egyesült Államok néhány kiskereskedelmi láncának egyike, amely még mindig bármilyen rejtélyt vagy titkot tartalmaz a fekete pénteki vásárlási eseményhez.

A kiskereskedők a karácsonyi ünnepi vásárlási szezon során „kötegeket” kínálva megkerülik az Apple nem kedvezményes mandátumát. Az Apple termékének árának csökkentése helyett az Apple termék megvásárlásával más termékek (nyomtatók, szoftverek, kiegészítők, stb.) Kedvezményesek vagy ingyenesek. A későbbi boltok vásárlásához használható ingyenes ajándékkártyák gyakran egy Apple eszköz megvásárlásához kapcsolódó promóciós csomag részét képezik.

Van néhány más kivétel az Apple nem kedvezményes árképzési stratégiájáról. Például, amikor új iPad, iPhone, iPod vagy számítógépek generációja kerül kiadásra, a felhatalmazott Apple termékek forgalmazói engedélyt kapnak arra, hogy a meglévő leltárt levonják a legújabb kiadások számára.

A néhány kivételtől eltekintve nem találja az Apple iPhone-ok, iPad-ek, iPod-ok vagy számítógépek árát diszkontáló, tanúsított Apple-kereskedőket, csak azért, mert szeretné. Az Apple No-Discount megbízása nemcsak az egyesült államokbeli nagy- és kisebb kiskereskedők árstratégiájával ellentétes, hanem egy olyan Apple-politika is, amely lehetetlennek tűnik érvényesíteni.

Világszerte több mint egy milliárd iPhone-t értékesítettek, ami azt jelenti, hogy több mint egy milliárd tranzakció történt, amelyekben a nem diszkont-árképzési szabály megsértett volna. És mégis, a minősített viszonteladók ritkán törik a szabályt.

A "hitelesített viszonteladó" kifejezés a kulcs. A fogyasztók gyakran nem tudják, hogy amikor az Apple iPhone-on, iPad-on, iPod-on vagy számítógépen „eladást” látnak, az eladó valószínűleg nem rendelkezik tanúsítvánnyal, és a termékek knockoffs lehetnek. Az Apple úgy tűnik, hogy képes globális szinten szabályozni az árképzést azzal a következménnyel, hogy milyen következményekkel jár a nem kedvezményes ár szabály megszegése. A hivatalos viszonteladói tanúsítvány elvesztése a jövőbeni értékesítési bevételek elvesztése.

Annak érdekében, hogy teljes mértékben megbecsüljük az Apple által a nem kedvezményes árképzési politikával kapcsolatos feladatait, vegye figyelembe ezeket a szórakoztató Apple-tények (a DMR Statisztikából):

  • 85,8 millió iPhone-felhasználó az Egyesült Államokban, amely az Egyesült Államok okostelefon-piacának 39% -át képviseli
  • A japán okostelefonok 66 százaléka iPhone
  • A norvég internet-felhasználók 36 százaléka rendelkezik iPhone-vel
  • 243 millió iPhone felhasználó Kínában
  • Az első hétvégén 3 000 iPhone 6-ot értékesítettek minden percben
  • Az USA-ban és Kanadában lévő tabletták mintegy 80 százaléka iPad
  • A Kínában lévő tabletták mintegy 40 százaléka iPad

Ez egy csomó kiskereskedő, aki sok teljes árú Apple értékesítési tranzakciót teljesít. És mégis a kiskereskedők ritkán bánják az Apple kiskereskedelmi rendszerét. Vagy talán ritkán fognak elkapni!


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Készen áll az Ön nonprofitja az alapítványi támogatásra?

✔ - 5 Tipp a kiskereskedelmi üzlet megnyitásához

✔ - Termékértékesítés és visszatérítési forma


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!