A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Milyen a Planogram (POG)

Merchandising meghatározás, példák, leírás


A planogram olyan vizuális terv, amely a kiskereskedelmi üzletek polcain történő elhelyezését és árusítási megjelenítő berendezéseit jelöli. A planogramot általában vizuális merchandising alkalmazott vagy a reklám / marketing / értékesítési csapat tagja hozza létre. Történelmileg a planogramokat vázlatos diagram vagy rajz formájában osztották meg, de egyre többet a planogramok digitálisan, tablettákkal és mobiltelefonokkal, valamint fényképészeti képekkel kezelnek.

A legnagyobb amerikai kiskereskedelmi láncokban a planogramokat használják az üzlethelyiségek közötti összhang megteremtésére, a megfelelő polcterület-elosztás biztosítására, a vizuális merchandising fellebbezés javítására, valamint a termék párosítására vonatkozó javaslatok létrehozására. A planogram végső célja az, hogy irányítsa és összpontosítsa az áruházakon belüli értékesítési erőfeszítéseket.

A kiskereskedelmi forgalmazó felelős azért, hogy a gyártó termékeit megfelelően és a kijelölt planogramnak megfelelően jelenítse meg.

Miért fontos a Planogram a kiskereskedelemben

A planogram egy olyan üzletterv, melynek célja, hogy az alaprajzot a lehető legjobban felhasználhassa azáltal, hogy eladja az elemeket. A planogram egy egységes és részletes eladási elrendezés a bolt (ok) számára. A Planogramok gondoskodnak arról, hogy a gondolkodás és a tervezés a tervezési, elhelyezési és megvalósítási tervekbe, beleértve a polcterület-elosztást is.

A planogram célja annak biztosítása, hogy minden kiskereskedelmi üzlet optimális legyen az általuk kínált termékek eladására. A planogramok konkrét iránymutatásokat adnak az alkalmazottak számára, hogy az újratelepítési és értékesítési szervezeti feladatok tetején maradjanak. Mind a munkavállalóknak, mind az ügyfeleknek pontosan tudniuk kell, hogy hol találhatók és megvásárolhatók.

A planogramok különösen fontosak a legnagyobb kiskereskedelmi láncokkal, amelyek több száz és néha több ezer fizikai és habarcs tárolóhelyet tartalmaznak. Egy planogram használatával a lánc minden egyes üzlete nagyon hasonló elrendezést tartalmazhat, a testreszabott, a regionális preferenciákat tükröző marketing stratégiákkal.

Az olyan kiskereskedelmi láncok, mint a Macy, használják a planogramjukat, hogy az alkalmazottakat irányítsák regionális „My Macy” stratégia megvalósításában. Az olyan kiskereskedelmi láncok esetében, mint a 7-11 kisbolt és a Costco raktár üzletek, fontos, hogy az ügyfelek bármelyik boltba kerülhessenek, és hasonló, ha nem azonos elrendezést találjanak, hogy könnyen megtalálják a kívánt terméket könnyedén vásárolni.

A planogramok segíthetnek a bolt értékesítésének javításában olyan vizuális merchandising tervvel, amely a termékeket olyan módon jeleníti meg, amely inspirálja a vásárlót. Ha egy ügyfél vásárol egy terméket, egy jól megtervezett áruház, amely jól megtervezett planogramot követ, motiválja a vásárlókat abban, hogy további termékeket vásároljanak, amelyeket még nem is tudtak, hogy szükségük van vagy szükségük van. Hasonlóképpen, az olyan vásárlók, akik egy adott terméket vásárolnak, olyan alternatívákat és választékokat találnak, amelyeket stratégiai úton értékesítenek, ami egy olyan vásárlást eredményezhet, amelyet az ügyfél nem tud.

Milyen gyakran változtatják meg a boltok a Planogramjukat

A nagykereskedelmi láncokban a kiskereskedelmi üzletekhez általában a negyedévente egyszer elosztják a planogramokat, mivel a szezonális árut a termékkeverékbe forgatják. Új planogramot is terjesztenek az új termékek bemutatására, a promóciós kampányok során a termékek megvilágítására, valamint a lassan mozgó termékek kiemelésére.

Gyakran különböző planogramokat osztanak meg különböző üzlethelyiségekben, hogy meghatározzák a planogram legtermékenyebb változatát, amelyet ezután minden üzlet forgalmaz. Általában véve, ha az aktuális tároló elrendezés többé nem vesz részt a vásárlókban, és nem motiválja a vásárlást, akkor az az idő, amikor egy planogram frissítést igényel.

Hogyan hozzák létre a kiskereskedők a Planogramokat

Planogram létrehozásához általában valamilyen szoftvercsomaggal dolgozik. Sok különböző lehetőség közül választhat. Ennek a szoftvercsomagnak az elrendezése az Ön üzletéhez lesz nyomtatva. Ebben az elrendezésben Ön vagy a számítógép olyan termékeket szervez, ahol tartoznak. A termékek megjelennek a térképen, hogy azok, akik a boltot felállítják, könnyen megragadhatják azt, amit keresnek.

Ki hoz létre a Planogramot

A kisebb kiskereskedelmi láncokban tipikusan a menedzsment és a készletgazdálkodási munkatársak olyan terveket hoznak létre, amelyeket az Inventory és a Fillment vagy a Cashiers majd végrehajt. A nagy vásárlási láncokban, mint a Best Buy, a planogramokat egy kerületi, regionális vagy székhely-csapat hozza létre

Az üzleten belüli vezetők és a kategóriamenedzserek értékes információkat tudnak nyújtani a planogram gyakorlati megvalósításáról és az ügyfelek válaszairól. A kategóriamenedzserek és az értékesítési elemzők gyakran használják ezt a fajta áruház szintű bevitelt az értékesítési és leltár statisztikákkal együtt, hogy módosítsák a kereskedelmi stratégiákat, amelyek egy új planogramban fognak megjelenni.

Sokan úgy vélik, hogy egy planogram nem reális, mert megköveteli a fejlesztést és végrehajtást. Sok planogramszoftver áll rendelkezésre, amelyek segíthetnek a planogram létrehozásában. A Planogram létrehozásához szükséges munka megéri az erőfeszítést, mivel ez maximalizálja a kiskereskedelmi értékesítési helyek termelékenységét, és támogat minden szinten a kiskereskedelmi alkalmazottakat egy hatékony kereskedelmi stratégia megvalósításában.


Videó A Szerző: Visita virtual a casas embrujadas con Google Maps

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Mi a tipikus fizetés az építési vezető számára?

✔ - Ismerje meg, hogyan kell fizetni az olvasáshoz

✔ - Könnyű lépések az otthoni eBay üzlet indításához


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!