A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Mi a marketingre való újraszervezés?


A marketingben való újraszervezés, más néven remarketing, egy hatékony módja annak, hogy újra hozzárendelje a márkával korábban online interakcióba lépett ügyfeleket.

Valószínűleg a weben való böngészés során ismételten megcélzott a marketing. Ha meglátogat egy webhelyet, és megnéz egy terméket, és észrevette, hogy az adott termék hirdetései elkezdenek követni az internetet, ez a visszacsatolás.

Áttekintés a marketingmunka újrafogalmazásáról

Amikor valaki meglátogatja a webhelyét, akkor hirdetési pixelt használhat a cookie-k megfogalmazásához (nyomon követheti őket), majd amikor elkezdenek más internetes oldalak látogatását az interneten, nyomon követhető hirdetéseket jeleníthetnek meg a meglátogatott webhelyeken. A hirdetésekkel ismételten megtervezhető módszerek olyan webhelyeken jelennek meg, amelyek a Google hirdetéseket, a Facebook-on és más olyan nagy webhelyeken jelenítik meg, amelyek reklámhálózatokat használnak, mint például az AdRoll.

A Google elmagyarázza, hogy a remarketing hogyan működik a platformján:

„A remarketing egy olyan mód, amely lehetővé teszi, hogy kapcsolatba lépjenek azokkal, akik korábban interakcióba kerültek a webhelyével vagy a mobilalkalmazással. Lehetővé teszi, hogy hirdetéseit stratégiai helyzetben helyezze el a közönség előtt, amikor böngészik a Google-t vagy partnerei webhelyeit, ezáltal segítve a márka ismertségének növelését, vagy emlékezteti ezeket a közönségeket, hogy vásároljanak. ”

A legtöbb átirányító pixel ugyanúgy működik. Egy követési kódot - egy pixelt - helyez el a webhelyére, amely aztán egy cookie-t vagy nyomkövető kódot helyez a webhelyére látogató személy számítógépére.

Ez a cookie lehetővé teszi, hogy egy hirdetési hálózatot - például a Facebook hirdetéseket - közöljön, hogy valaki meglátogatott egy adott oldalt vagy terméket. Ezzel az információval megjelenítheti az adott személynek egy megfelelő hirdetési kampányt, amikor más webhelyeket látogat.

Soha nem fogja tudni, hogy pontosan milyen személyazonossággal rendelkezik, de a pixel megismeri a viselkedését, ami lehetővé teszi, hogy egyedi felhasználói élményt hozzon létre az ügyfél viselkedése alapján.

Milyen kampányok használhatók a retargeting szolgáltatásban?

A célzott kampányok ugyanolyan egyszerűek vagy összetettebbek lehetnek, mint amennyit szeretnénk. A leginkább újragondolt marketingkampányok célja, hogy a leendő felhasználót olyan kívánt akcióba vigye, amelyet nem végeztek el az első látogatásuk során. Ez magában foglalhatja egy adott weboldal látogatását, e-mail cím megszerzését egy opt-in formanyomtatványon, egy találkozó űrlap kitöltését, webinárium lefoglalását vagy eladását.

Amikor megtervezi a célzott kampányát, fontos, hogy gondolkodjunk arról, hogy mi a végcél, majd dolgozzon ki egy lépésről lépésre szóló kampányt, amely elvezet a célhoz.

Bizonyos esetekben ez segíthet visszafelé.

Például: Ha van olyan felhasználója, aki a webhelyén lévő blogbejegyzést egy közelgő webinarra értékesíti, de nem regisztrálnak a webináriumra a kezdeti látogatás után, akkor elkezdheti megmutatni nekik azokat a hirdetéseket, amelyek a webináriumot hirdetik más webhelyek látogatása során és a közösségi médiahálózatok az interneten keresztül.

Ebben az esetben megtervez egy retargeting szekvenciát a bizalom kiépítésére és a webináriumra való regisztráláshoz. Íme egy példa arra, hogyan működik ez.

  1. A felhasználók egy online hirdetésen vagy keresőmotor lekérdezésén keresztül látogatják meg blogbejegyzését, és egy pixelt vagy cookie-t kapnak a számítógépükön.
  2. Az adott cikk cookie-ja kiváltja a hirdetés sorrendjét.
  3. Ad 1. 1.-4. Nap: Egy videó, amely egy kicsit elmagyarázza, hogy ki vagy és mit csinál.
  4. Hirdetés 2. Az 5-8. Nap: Egy olyan cikkhez való hivatkozás, amely az eladni kívánt termék vagy szolgáltatás előnyeiről beszél.
  5. Hirdetés 3. 9.-12. Nap: Meghívás a webinarhoz való csatlakozásra.
  6. Amint a felhasználók csatlakoznak a webináriumhoz, egy másik pixelt is kivetíthet, amely elveszti őket az első átirányítási listáról, és egy másodpercre helyezi őket. A második listában hasonló szekvenciát futtathat, amely emlékezteti őket arra, hogy részt vegyenek a webinaron.

Ez egy továbbfejlesztett retargeting szekvencia példája. Létrehozhat olyan szekvenciákat is, amelyek olyan egyszerűek, mint a termékoldalra látogató felhasználó, majd az adott termékre vonatkozóan hirdetéseket kapnak, vagy olyan bonyolultak, mint egy teljes értékesítési csatornafolyamaton keresztül.

Ez attól függ, hogy milyen kifinomultak akarnak lenni. Vannak olyan cégek is, amelyek teljes körű átirányítási kampányokat állítanak fel Önnek a kezdetektől a végéig, amelyek az ügyfél útján alapulnak.

Ki használja a retargeting-et a marketingben?

Ha online jelenléte van, és organikus vagy fizetett forgalmat szerez a webtulajdonságaihoz, érdemes megfontolni a webhelyéről elhagyó látogatókat, de ne tegye meg azokat az intézkedéseket, amelyeket az első látogatás során szeretne.

A visszahelyezés emlékezteti a felhasználókat, hogy léteznek, miután elhagyják a webhelyét, és elvezethetik őket a kívánt művelethez, és újabb esélyt adhat Önnek valakivel, aki már ismeri a terméket.

Cikk Tartalomjegyzék Ugrás a szakaszra

Kiterjed

  • Hogyan működik a retargeting

  • Hogyan működik a pixel és a cookie-k

  • Hogyan kampány

  • Ki használja a retargeting-t?


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Ki vásárol ökológiai élelmiszereket: különböző típusú fogyasztók

✔ - Válaszok az inaktív üzleti kérdésekkel kapcsolatos gyakori kérdésekre

✔ - Szükségem van regisztrált ügynökre a vállalkozásomhoz?


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!