A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Mi a termékszélesség, a mélység és a választék?

Az iparág alapvető feltételeinek megértése


A kiskereskedelmi ágazatban a termék szélessége a bolt által kínált termékek hatókörére és sokféleségére vonatkozik. A jó választás az áruk kulcsfontosságú az ügyfelek vonzása és megtartása szempontjából, függetlenül attól, hogy milyen termékeket árul. De ha túl sok különböző termék van túl sok kategóriában, zavaró lehet, és a vásárlóknak túl sok lehetőségük van ahhoz, hogy befagyjanak.

A termék szélessége, mélysége és az árukeverék közötti egyensúly megtalálása kritikus lesz az Ön üzletének sikerességében, de először meg kell értenie, hogy mit jelent. Ezek a kiskereskedelmi leltárstratégia alapjai, és ha világos megértéssel kezdjük, hasznos lesz az elkövetkező években.

Termékszélesség

A legalapvetőbb definíciójában a termék szélessége az áruház által kínált termékcsaládok változatossága. Ez is ismerttermékválaszték szélessége, áru szélessége, éstermékvonal szélessége.

Például egy bolt csak négy elemet rendelhet minden SKU-hoz, de a termék szélessége (a fajta) 3000 különböző típusú termékből állhat. Egy nagy dobozos kiskereskedő, mint a Walmart vagy a Target, gyakran nagy termékszélességgel rendelkezik.

A termék mélysége

A kiskereskedelmi készlet egyenletének másik részetermékmélység(más néventermékválasztékvagyáru mélysége). Ez az egyes termékek vagy stílusok száma, amelyeket egy adott termék hordoz.

Például egy áruház stratégiázhat, hogy a leltárköltségek csökkentése érdekében sekély termékmélységű lesz. Ez azt jelenti, hogy csak a raktárban lévő összes termék 3-6 SKU-ját tárolhatja. Jó példa a jó szélességű, de kevésbé mélységű boltra, mint a Costco, amely szinte mindent elad a nap alatt, de csak egy vagy két lehetőség minden terméktípushoz.

Szélesség + mélység = termékválaszték

A termék szélessége a terméksorok száma, míg a termékmélység az egyes vonalakon belüli fajta. Ezek a két elem kombinálódnak, hogy kiépítsék a boltot termékválasztékvagyárukeverék.

A speciális kiskereskedőknek valószínűleg kisebb a termékszélessége, mint egy általános áruház. Ez azért van, mert termékeik szűkebb fókuszúak és specifikus fülkék. Azonban lehet, hogy egyenlő, ha nem szélesebb termékmélységgel rendelkeznek, ha nagyobb választékot választanak minden egyes termékcsaládból.

Egy gyertyafény például kisebb termékválasztékkal (vagy szélességgel) rendelkezik, mint a sarokgyógyszertár, még akkor is, ha azonos mennyiségű termék van a készletben:

  • A gyertyatartó csak 20 gyertyafajtát tartalmaz (szélessége), de mindegyik gyertya 30 színét és illatát (mélységét) tárolhatja.
  • A sarok kábítószer-készlet 200 különböző terméket (a szélességet) tárol, de csak egy vagy két változatot, márkát vagy stílust (a mélységet) tartalmazhat.

Ezek a két üzlet a termékválasztékuk tekintetében teljesen eltérő stratégiákat tartalmaznak ügyfeleik igényei miatt.

Az illat és a szín fontosabb a gyertyafényes ügyfél számára, mint a 100 gyertya stílusának megválasztása. Másrészt, a kényelem elengedhetetlen a kábítószer-tároló ügyfele számára, és esetleg egy ponton fogják felvenni a fogkrémeket és az elemeket. A gyógyszertárnak minden lényeges elemet meg kell adnia, még akkor is, ha mindegyiknek csak egy lehetősége van.

Szezonális árukeverék

Az üzlet árukeveréke szintén változhat az évszakokkal. Sok kiskereskedő úgy döntött, hogy nagyobb forgalmat biztosít a forgalmas üdülési szezonban. Ez egy jó stratégia, mert több ajándékot ad az ügyfeleknek. Lehetővé teszi továbbá, hogy az áruház új termékcsaládokkal kísérletezzen anélkül, hogy nagy beruházást végezne a készletben.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Melyik üzlet van nyitva a 2019-es karácsonyi napon?

✔ - Növelje értékesítését az Ön építőipari vállalkozásának weboldaláról

✔ - Idő- és anyagszerződések


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!