A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Mi az a Private Label Branding?


Azokat a termékeket, amelyeket általában egy vállalat gyárt, vagy egy másik cég márkájával címkézett, úgynevezett privát címkével ellátott termékeknek neveznek. Néha OEM (eredeti berendezésgyártó) terméknek nevezik ezeket az elemeket, amelyek nyereséges bevételi forrást hozhatnak létre a boltod számára, és ha helyes, akkor nem csak további termékcsaládokat adhat el az eladóknak, hanem fokozott hitelességét és bizalmát is vásárlókat.

Valószínűleg megvásárolt egy saját címkével ellátott terméket az életedben. Élelmiszerbolt-márkájú, ketchuppalack, gyógyszertárból készült tabletták vagy a Target-ből származó ing. Az emberek nagyon jól érezték magukat a magáncímkékkel és az általános márkájú tárgyakkal, és az üzletek kifinomultabbá váltak a saját, privát címkével ellátott termékcsaládok bemutatásában.

Ha Ön, mint vállalkozás tulajdonosa, úgy vélte, hogy egy sor privát címkével ellátott árut kínál, akkor segít abban, hogy jobban megismerje a folyamatot érintő előnyöket és hátrányokat.

A privát címkézés előnyei

  • Fokozott margók: Jellemzően, mivel elkerüli a márkanevet egy privát címkével ellátott terméken, az eladónak nincs többletköltsége. Az eladóknak pénzt kell költeniük a promóciós márkájú termékekhez, de csak a termékköltséget fizetik, anélkül, hogy prémiumot fizetnének a márkanévért vagy a vele együtt járó drága marketingkampányért.
  • Csökkentett verseny: Ha Ön kiskereskedő, aki megfelel az áraknak, a magántulajdonban lévő áruk nagy előnyökkel járnak. Sok esetben a szállítója ugyanezt a terméket kaphatja, de a címke nélkül. Akkor még mindig feltöltheti a termék teljes árát, ha a verseny a márkás verziót eladja. A szállítótól függően Ön is teljes mértékben ellenőrizheti a terméket, hogy bármilyen ügyfél panaszát vagy problémáját kezelje.

  • Márkaépítő: A saját termékeivel megépítheti márkáját. Például, ha egy cipőboltod van, létrehozhatod saját tároló címkéit olyan tárgyakhoz, mint a cipőfény, a cipőfák és a cipőtisztító. A termékeket címkék nélkül vásárolhatja meg, majd a boltba való bejuttatáskor, vagy a gyártó vagy nagykereskedőtől vásárolhatja meg a termékeket, akik az Ön által tervezett címkéket alkalmazhatják. Megtervezheti sajátját, vagy sok szerződő gyártótól is vannak házon belüli művészeti osztályok, amelyek pontosan megteremtik a szükséges szükségleteket.

  • Kompenzációs Booster: Vállalati tulajdonosként értékesítési versenyeket futtathat a saját márkájú termékein, mert nagyobb haszonkulccsal rendelkeznek, így több pénzt adhat az értékesítési csapatnak. Még az ösztönzők kifizetése után is valószínűleg több pénzt keres, mint a márkás termék verziója, mivel kevesebbet fog fizetni a privát címkével ellátott termékekért, ugyanakkor ugyanazon az áron, mint a hasonló márkás termékeknél, eladhatja őket.
  • Vásárlói hűség: Ha az ügyfél szeretik a saját címkével ellátott termékeket, akkor többet akarnak, és az egyetlen hely, ahova vásárolhat, az Ön boltjában található. Egy olyan kiskereskedelmi világban, ahol a lojalitás már nem olyan gyakori, ez az egyik módja annak, hogy ügyfelei visszatérjenek újra és újra.

A (Potenciális) Downsides

A privát címkézés nem tökéletes világ, de az előre tervezett és a potenciális kockázatokkal és hátrányokkal küzdő stratégiai terv megtervezése hosszú távon segíthet abban, hogy a magántulajdonban lévő árukat nyereségessé és jól értékesítsék. Legyen tisztában a kockázatokkal, mint például:

  • Halott leltár: Ha megrendeli a saját címkével ellátott termékek sorát, mielőtt elemzi az ügyfelek igényeit, akkor rossz termékválasztást végezhet, majd nehezen értékesítheti a készletét. Márkás árukkal visszatérési engedélyt kaphat, de nem tudja visszaadni a saját címkével ellátott termékeket, és esetleg drasztikusan csökkentenie kell az árakat, ha az egységek ki nem mozdulnak, ha az ügyfelek nem fogadják el őket.
  • Minimális megrendelések: A legtöbb gyártó minimális mennyiséget igényel az egyes megrendelések előtt, mielőtt fontolóra veszi az elemek testreszabását a saját címke követelményeinek megfelelően. Gyakran ez egy sokkal nagyobb mennyiség, mint amennyit általában vásárolna egy termék vagy SKU. Próbáljon meg együttműködni az eladóval és kreatív legyen a megrendelés során, és nézze meg, hogy kaphat-e kibővített vásárlást a vásárlásról, vagy teljesítené a minimális vásárlást ugyanazon elem különböző színeivel vagy méretével.

  • Ügyfélfelismerés: Egyes ügyfelek azt feltételezik, hogy a saját márkájú termékek kevésbé minőségűek, mint azok a márkanevek, amelyekről ismerősek. Végezzen alapos kutatást az ügyfelek, azok szeretetei és preferenciái tekintetében, és hozzon létre egy nevet, és keresse meg a saját címkével ellátott vonalat, amely megfelel az ügyfelek igényeinek megfelelő minőségi szintnek, és ez is összehasonlítható az ismerős márkás termékcsaládokkal.

Saját címke létrehozása

A privát címke áruk nagy előnyöket jelenthetnek a boltod számára, mindaddig, amíg tudatában vannak a kockázatoknak. Lassan indítson, és egy vagy két termékkel végzett teszteléssel könnyedén belehelyezhessen egy tételre.

Az első néhány termék esetében vegye figyelembe, hogy mely márkás termékek a legjobb eladók. Például, ha egy csomó szép ajándékpapírba csomagolt, mainstream márkájú levendula szappant értékesít, talál egy olyan beszállítót, aki hasonló elemet hozhat létre, hozzáadhatja a saját csavart a tervhez, például a hozzáadott szalagot, vagy egy kettős csomagot, és egy saját márkájával létrehozott címkét.

A márkás szappan eladóval való kapcsolatától függően a szappant a márkás termék mellett helyezheti el, és kicsivel kevesebbet tölthet, vagy esetleg el kell helyeznie a saját címkével ellátott terméket az üzlet másik területére.

Még mindig sok ügyfelet szeretne a márkás termékek ismertségének, és a nagy márkák több millió dollárt költenek arra, hogy meggyőzzék a fogyasztókat arról, hogy márkájuk jobb, mint egy általános vagy privát címke. A saját vonal létrehozásakor óvatosnak és konzervatívnak kell lennie, de a potenciálnak nincs korlátja.


Videó A Szerző: Private Label Brands - What is Private Label Brands and How Does it Relate to Retail?

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Ismerje meg az építési szerződések alapjait

✔ - Az eBay árverésekkel kapcsolatos megszakítások nem teljesítették

✔ - Szórakoztató és inspiráló Oprah Winfrey idézetek


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!