A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Mi a leíró piackutatás?

A kutatási kérdések kvantitatív módszerekkel válaszolhatók


A leíró piackutatást és a feltáró piackutatást gyakran a kutatási tanulmányok elkülönített megközelítésének tekintik. És bár ez alapvetően igaz, fontos felismerni, hogy a piackutatás két megközelítése rendkívül komplementer, és jelentős értéket érhetünk el a két megközelítés együttes alkalmazásával.

Mi a vegyes módszerek megközelítése?

A fokozott szigorúság vegyes módszerekA minőségi és mennyiségi módszerek kombinálásának fogalma általában megéri a többletköltséget, és megéri a többletköltséget. A fő figyelmeztetés az, hogy biztosak legyünk abban, hogy a megkérdezett kutatási kérdés méltó figyelmet érdemel, és azt, hogy milyen forrásokat fog fogyasztani. Más szóval, a piackutatási kérdés, amely a vegyes módszerekre jó illeszkedést jelent, a megfelelő kutatási kérdésnek kell lennie, és a megfelelő időben kell feltenni a kérdést.

A mennyiségi piackutatás alapjai

A piackutatók leíró vagy kvantitatív piaci kutatást alkalmaznak egy adott kérdés megválaszolására, amely hipotézis formájában fejezhető ki, amikor a vizsgálatot bizonyítékokon alapuló struktúra jellemzi.

A leíró piackutatás olyan eredményeket hoz létre, amelyek mennyiségi szempontból kifejeződnek:

  • átlagok
  • A százalékok
  • Top-Box rangsor
  • kvartilisok
  • Statisztikai intézkedések

A leíró piackutatás mennyiségi értelemben vett képessége empirikus feltételezéseken alapul, mint például a minta mérete és reprezentativitása, érvényessége, megbízhatósága és a kísérleti hibák mérséklése.

Leíró Piackutatási Tervek

A leíró vagy kvantitatív eredmények létrehozására tervezett piackutatás leggyakrabban két tervezési struktúra egyikét használja: keresztmetszeti tervezés vagy hosszirányú kialakítás.

Keresztmetszeti kutatási terv

A keresztmetszeti piackutatási tanulmány egyfajta egyszeri vizsgálat, amely gyakran felmérésekkel foglalkozik, egy kérdőívet egy vagy több mintavételre osztva egy meghatározott időpontban. A keresztmetszeti kutatási módszerek lehetővé teszik a fogyasztói felmérés eszközének egynél több alkalommal történő használatát, néha ugyanazon populációból és néha teljesen különböző populációból vett mintákból.

Tekintsünk egy olyan fogyasztói felmérést, amely egy fogyasztói termékbemutatásra kerül sor egy kiskereskedelmi raktárban, mint például a Costco. cserélje ki a 3 kérdéses felmérést. A válaszadók egy kényelmi mintát alkotnak egyszerűen azért, mert a vásárlást a kiskereskedelmi raktárban kapják azon a napon, amikor egy új fogyóeszköz ingyenes mintáit kínálják.

A termékbevezetés során a vizsgált személyek mintáját nem lehet másolni. Ez az egyik oka annak, hogy a keresztmetszeti kutatási tervezés a pillanatkép az új termékre adott fogyasztói választ.

Hosszirányú kutatási terv

Ha az adott válaszadók mintájának válaszait piackutatás útján nyomon követik, akkor a tanulmányi tervet hosszirányúnak nevezik.

Tekintsünk egy ügyfél-elégedettségi felmérést, amelyet évente egy vállalat oszt meg: Az ügyfelek egy része azonos lesz évről évre, és a felmérés valószínűleg minden évben ugyanabban az időben kerül terjesztésre a válaszadóknak. A felmérés kutatási paramétereinek megtartása ugyanolyan fontos a vállalat azon képességéhez, hogy az idő múlásával trendeket generáljon. A költségvetéssel rendelkező vállalatok támogathatják a fogyasztói panelhez való hozzáférést annak érdekében, hogy hosszú távú piackutatásuk stabilitását hozzák létre.

Ez lehetővé teszi, hogy a vállalat ujjhessen a fogyasztói hangulat és a viselkedés impulzusán, mivel egy termékhez vagy márkához kapcsolódik. A fogyasztói panelek hetente vagy havonta frissíthetik vásárlásaikat a piackutatónak vagy közvetlenül az ügyfélnek, ami gyakori a nagyobb fogyasztói csomagolt árukkal foglalkozó vállalatoknál, mint a Colgate-Palmolive, a Johnson & Johnson, a Procter & Gamble és az Unilever.

Forrás

Solomon, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).Marketing: Valódi emberek, valódi választások (4. kanadai szerk.). Pearson Canada Inc.


Videó A Szerző: Big Data Webinárium I. rész részlet

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Ismerje meg, mit jelent a vállalati rekordok

✔ - Kerülje ezeket a hibákat a biztosítási követelések benyújtásakor

✔ - Reklámterv létrehozása


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!