A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Marketing információs rendszerek (MIS) használata


A piackutatás néhány fordulója olyan mennyiségű információt hozhat létre, amelyet olyan módon kell kezelni, amely biztosítja annak értékét a döntéshozók számára. A Marketing Információs Rendszer (MIS) használata az egyik megközelítés az ügyfelek számára létrehozott piackutatási adatok mennyiségének kezelésére, vagy akár a kutatási adatok kisvállalkozás tulajdonosa által történő használatának támogatására.

A Marketing Információs Rendszer három összetevőből áll:

  1. Az adatok elemzéséhez és a jelentések készítéséhez szükséges számítógépes hardver és szoftver
  2. A marketing és reklám döntéshozók kimeneti rendszere
  3. Négyféle adat, amelyeket az MIS elemezhet

Egy marketinginformációs rendszer funkciói

A Marketing Információs Rendszer vagy az MIS rendkívül kívánatos eszköz a piackutató szakemberek számára, mivel széleskörű funkciókat kínál. Az MIS segítségével meghatározható, hogy milyen típusú információra van szükség a marketing és a reklám döntéshozók számára, ami nagyon fontos funkció. Az MIS általánosabb funkciói közé tartozik az adatok gyűjtésének képessége, majd a későbbi hozzáférésre való rendezése. Az MIS tárolja az összegyűjtött információkat, és felhasználhatja az összegyűjtött adatok elemzésére is.

Végül, egy MIS használható arra, hogy a releváns adatokat terjessze a vezetőknek, akik a termék vagy szolgáltatás promóciójához használják. És mivel az MIS használata piackutató irányítása alatt áll, az információkat időben terjesztik az ügyfelek számára.

Milyen típusú adatok használhatók a marketinginformációs rendszerben?

Mivel egy MIS-t többfunkciós rendszerként terveztek, többféle adatot képes kezelni. Számos forrás szolgáltat adatokat az MIS-hez, és ezek az alábbiak szerint osztályozhatók:

  • Megszerzett adatbázisok
  • Belső vállalati adatok
  • Marketing intelligencia
  • Marketing kutatás

Az MIS beállítható egy jelentéssorozat létrehozására a döntéshozók különböző kategóriáira.

A Frito-Lay MIS naponta értékesítési adatokat készít a régió és a termékcsalád szerint. A Frito-Lay döntéshozói a jelentések alapján értékelik a termékek jelenlegi piaci részesedését mind a termékcsaládokon, mind a snack-ételekben lévő versenytársakkal összehasonlítva minden olyan régióban, ahol a Frito-Lay üzleti tevékenységet folytat.

A Marketing Információs Rendszer igényeit kielégíti

  • Megszerzett adatbázisok: Egy valóban óriási mennyiségű információ áll rendelkezésre adatbázisok formájában, és meglepő adatállomány érhető el a vállalatok költsége nélkül. A kormányzati adatbázisok például gazdasági és demográfiai információkat tartalmaznak az egyénekről, csoportokról és vállalatokról.
  • Belső vállalati adatok: Az értékesítési és marketing tevékenységekből származó adatokat elküldjük az MIS-nek, és az adatbázisok közötti artikuláció lehetővé teszi a jelentések készítését. Emellett az MIS integrálása a vállalati intranet platformhoz lehetővé teszi a hozzáférést különböző üzleti egységekhez, megyei adatbázisokhoz és még a munkavállalókhoz is. egy intranet egy belső vállalati kommunikációs hálózat.

  • Marketing intelligencia: A célpiaci környezettel kapcsolatos összes fontos információ elérhető az intelligens intelligencia tevékenységekkel, amelyek a versenytársak honlapjait, az iparági kereskedelmi kiadványokat és az árkokban élő emberek megfigyeléseit figyelik. A piaci hírszerzés egyéb módjai közé tartoznak a kereskedelmi bemutatók, az ügyfelekkel és a leendő ügyfelekkel való beszélgetés, a forgalmazókkal folytatott beszélgetés, amikor üzleti tevékenységüket folytatják, és olyan tevékenységeket folytatnak, mint a rejtélyes vásárlók felvétele és a versenytársak termékeinek vásárlása és tesztelése.

  • Marketing kutatás: Az MIS-be integrált marketingkutatás és adatok a szindikált kutatási jelentésekből és az egyéni kutatási jelentésekből származó információkat tartalmaznak, amelyek másodlagos kutatásból vagy új primer kutatásból származnak. Minél konkrétabb és egyedülállóbb a piackutatási adatok az üzleti környezetről, a versenytársakról és az ügyfelekről, általában annál nagyobb értékkel rendelkezik a vállalat számára.

források

Solomon, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).Marketing: Valódi emberek, valódi választások (4. kanadai szerk.). Pearson Canada Inc.


Videó A Szerző: ЧИПИРОВАНИЕ это РАБСТВО Человечества. Чипирование людей

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A világszínvonalú beszerzési stratégia végrehajtása

✔ - Hogyan számítsuk ki az adóbevallást az alkalmazottak fizetéséből

✔ - Forgóeszközök - üzleti tételek készpénzre váltak


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!