A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Használja az online sajtóközleményeket a nonprofit népszerűsítésére

Növelje meg a nonprofit honlap forgalmát az online sajtóközleményekkel


Annak ellenére, hogy a média töredezettebb, mint valaha, sok újság elhagyja az üzleti tevékenységet, de az online híroldalak virágoznak, a sajtóközlemények fontos és a médiastratégia részét képezik. Tegye közzé online sajtóközleményeit, és ne csak a médiát, hanem az általános olvasókat, a potenciális adományozókat és az önkénteseket is felhívja a nonprofit weboldalára.

Írj sajtóközleményeket gyakran

Vegyünk egy oldalt az üzleti közönségklipekről, és rendszeresen írj sajtóközleményeket. Ban ben A marketing és PR új szabályaiDavid Meerman Scott azt javasolja, hogy egy szervezet sajtóközlemény-stratégiát dolgozzon ki, és minden alkalommal sajtóközleményeket küldjön. Itt egy lista a nonprofit szervezet lehetőségeiről.

Küldj egy sajtóközleményt, amikor:

  • van egy új probléma
  • új program kidolgozása
  • egyedülálló lakosság vagy küldetés
  • érdekes információkat kell megosztaniuk (a nonprofitoknak gondolniuk kell az általuk végzett tanulmányokra vagy a felmérésekre)
  • ha a vezérigazgató vagy más kiemelkedő személyzet vagy igazgatósági tagok egy konferencián beszélnek
  • nyerjen díjat
  • termék vagy hasznos kiadvány készítése
  • kap egy nagy adományt vagy támogatást
  • elérni a célt egy adománygyűjtő kampányban
  • küldjön önkéntest, hogy segítsen egy válságban
  • szakértelemmel kell rendelkeznie a hírekben

Valószínűleg sokkal több lehetőségre gondol. Ha nem, nézze meg néhány nagy nemzeti nonprofit online sajtótermét, hogy megnézze, milyen sajtóközleményeket írnak.

A sajtóközlemények széleskörű terjesztése

Használjon online terjesztési rendszert a sajtóközlemények széles közönségnek történő elküldéséhez. Ehhez nem kell sokba kerülnie, és még akkor is, ha korlátozott földrajzi területre osztják szét, csak a forgalmazó honlapján megjelenő sajtóközlemény megnöveli a nagyobb keresőmotorok elhelyezését.

A sajtóközleményt a Google által a kulcsszavakat regisztráló személyeknek küldött figyelmeztetésekben is elküldheti. Például megkapom a Google hírjelzéseit a szavakról, a "nonprofit" és a "philanthropy" szavakról.

A népszerű sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatások a következők:

  • Üzleti vezetékek
  • Marketwire
  • PR Newswire

Tegye közzé a sajtóközleményeket az online sajtótermében

A sajtóközlemények írása és közzététele gyakran. Ezek indokolják a keresőmotorok webhelyének feltérképezését és a sajtóközlemények indexelését.

A keresőmotorok szeretik a gyakori frissítéseket. Ugyanígy, a webhelyén egy gyakran frissített blog ösztönzi az indexelést. Ügyeljen arra, hogy a sajtóközleményeket fordított időrendi sorrendben tegye közzé. Ha elég, akkor csoportosíthatja a sajtóközleményeket kulcsszó vagy téma szerint.

Optimalizálja sajtóközleményeit a Kulcsszavak és Kulcsszó kifejezések használatával

A keresőoptimalizálás rendkívül speciális terület, de még a bennünket kereső amatőrök is megtanulhatják, hogyan kell az alapvető optimalizálást elvégezni.

Vizsgálja meg a kulcsszavakat, hogy lássa, melyik a legjobban megfelel a sajtóközleménynek. Ezt olyan szolgáltatásokkal teheti meg, mint a WordTracker és a Google Adwords. Még a Google kulcsszavait is kutathatja a keresőoldal alján megjelenő, hasznos "kapcsolódó" javaslataival.

A sajtóközleményekben olyan kulcsszó-kifejezéseket kíván választani, amelyek nem feltétlenül kapják meg a legtöbb forgalmat. A legnépszerűbb kulcsszóoldalakon nagyon nehéz rangsorolni (lehetőleg az első pár oldalon). Válasszon ki egy kicsit kevésbé népszerű, de talán pontosabb kulcsszót, és a sajtóközleményei rangsorolhatók.

Például a "gyermekbántalmazás" (a Google Adwords szerint) egy hónapon belül 2740 000 keresést kapott. De a "gyermekbántalmazás megelőzése" 49 500 keresést kapott. Ha van egy ingyenes prospektus arról, hogy miként lehet megakadályozni a gyermekbántalmazást, az utóbbi kifejezést jobban használhatja. Kevesebb ember keresi ezt, de ha igen, akkor az oldalon rangsorolhat.

Több kifejezést is optimalizálhat, mint például a "gyermekbántalmazás megakadályozása" és a "gyermekbántalmazás jelei". Gondoljunk arra, hogy a különböző módon keresi az ember, aki ezt az információt keresi. Milyen szavakat vagy kifejezéseket tesz a keresőmezőbe?

Az online sajtóközleményben fontolja meg kulcsszó-kifejezést néhány, de nem mindezen kulcsfontosságú területeken. Ne feszítsd túl. A túlkeverő kulcsszavakat Ön ellen fogja használni, csak akkor használja őket, ha természetes. És használja a változatokat, nem pedig ugyanazokat a kifejezéseket.

  • Meta Tag (kérdezze meg valaki, aki ismeri a technikai problémákat, ahol ez a tartalomkezelő rendszerben nem egyértelmű). Nézze meg a webböngésző felső sávját bármely weboldalon, hogy lássa, hol jelenik meg a metatag, és hogyan formázzák.
  • Meta leírás
  • A sajtóközlemény címe
  • A sajtóközlemény alcíme
  • A sajtóközlemény első bekezdése
  • A sajtóközlemény szövegének felbontásához használt alfejezetekben.
  • A sajtóközlemény végén

Most nem itt az ideje, hogy lemondjon a sajtóközleményekről, vagy úgy gondolja, hogy csak néhány riporternek kell elküldeni őket. Néhány tweaks a sajtóközlemény stratégiájának meglepő növekedéséhez vezethet a webhelyére. Eléred a riportereket, és egy csomó más embert, akik el tudják terjeszteni a szót a nonprofitodról.

Javasolt erőforrások:

A marketing és PR új szabályai, David Meerman Scott.
Stratégiai kommunikáció a nonprofitok számára: lépésről lépésre a médiával való együttműködésről, Második kiadás, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc.Mike Moran és Bill Hunt.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Ismerje meg, hogyan kell írni sajtóközleményt

✔ - A kiskereskedelmi iparági versenyzők fölött felmerülő tippek listája

✔ - 10 Egyszerű módja az eBay visszajelzésének növelésének


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!