A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Három ok-marketing trendek a nonprofitok számára

A marketing túlságosan fontos és nagy figyelmen kívül hagyása


Az ok-okozta marketing a nonprofitok és üzleti partnereik nagy üzletévé vált. A közelmúltban végzett kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztóknak milyen népszerű okai vannak a marketingnek, és mi a jövője a virágzó iparág számára.

Mert a marketing, bár biztosan nem új, az 1980-as években jól ismert és az American Express és a Szabadság-szobor helyreállítási projektje közötti jól látható és gyümölcsöző partnerségnek köszönhető.

Mivel a marketing és a vállalati szponzoráció azóta növekszik (2016-ban 2 milliárd dolláros iparág), az egyik legnépszerűbb módja a jótékonysági szervezetek számára, és számos vállalkozás közvetlen útja a vállalati társadalmi felelősségvállalásnak.

Szóval mit jelent a jövőben az okozó marketing? Három tendencia előrejelezheti, hogy a forgalmazók miért következnek.

1. trend: Növekedés

A marketingkeresés tendenciája felemelkedett és rózsás. Az üzleti felelősségvállalás a bolygón, az embereken és a fogyasztókkal való bánásmódért elértük a világ közönséges mozgását.

Az amerikai fogyasztók több mint háromnegyede arra számít, hogy a vállalatok többet keresnek, mint nyereséget, a Cone Communications mélyebben ásott a 2018-as Cone / Porter Novelli Cél tanulmányával.

Például:

  • Az amerikaiak 78 százaléka úgy véli, hogy a vállalatoknak nemcsak pénzt kellene keresniük. Pozitívan befolyásolniuk kell a társadalmat is.
  • 77 százaléka jobban érzi magát a szociális és környezetvédelmi kérdésekkel foglalkozó vállalatokkal.
  • 66 százaléka megváltoztatná a vásárlási szokásaikat egy társadalmilag tudatos vállalat termékeire való áttéréssel.
  • 68 százaléka sokkal többet szeretne megosztani a CSR-alapú vállalatokkal, mint a hagyományos vállalatokkal.

Továbbá, a Momentum-nak, a marketing cégnek, a #GivingT Tuesday-en folytatott ebookjukon végzett kutatásokat, különös tekintettel arra, hogy útmutatást adjanak a nonprofitoknak és a vállalatoknak, hogy milyen értéket képviselnek a nagyszerűen népszerű #GivingT kedden. Ez a kutatás azt állapította meg, hogy a megkérdezett fogyasztók több mint fele azt mondta, hogy a vásárolni kívánt cégeket a #GivingT kedden részt veszik. Továbbá a 18-34 éves fiatalok körében 61 százalék azt mondta, várják a vállalatok részvételét.

A vállalkozások úgy gondolták, hogy a CSR egy lehetőség. Ez már nem. Szükségük van a fogyasztókra, és a fogyasztók vásárlásaik révén szeretnék támogatni a jó okokat. Azt is várják, hogy a vállalatok felelősek legyenek az üzleti tevékenységük során.

A nonprofitok esetében a trendek is emelkednek. Mert a vállalkozásokkal kötött marketing megállapodások felrobbantak. Az egyik legvilágosabb pont nem a TV-n vagy a szociális médián, hanem amikor vásárolunk. A Checkout jótékonysági tevékenysége sok nonprofit számára aranyat képez, bár nem tűnik csillogónak vagy elbűvölőnek.

Trend # 2: A vállalatok elkezdenek megkérdezni a fogyasztókat, hogy változtassanak

David Hessekiel a Cause Marketing Forum-ról azt mondja, hogy a vállalatok néha a fogyasztókat fordították. A viselkedés megváltozását kérik, nem csak a termékek megvásárlását. A hangsúly az egészségesebb életvitelre és a biztonságos biztonságra fókuszál.

Erre a megközelítésre példaként említhető a CVS Quit Smoking kampánya, az It Can Wait ígérete, hogy nem írja be az AT&T-t, és a New Balance SparkStart, amely mindenkit arra ösztönöz, hogy csak mozogjon.

Ezzel a tendenciával párhuzamosan érdeklődik a Z generáció elérése iránt. Ígéretet tesznek arra, hogy még inkább társadalmilag foglalkoznak, mint a Millennials, és „digitális bennszülöttek”, akik megkövetelik, hogy a vállalatok új kommunikációs módokat nyerjenek. A H&R blokk költségvetési kihívása egy ismételt kampány (a kalap Haldekiel-hez való kalap). Egy pénzügyi interaktív program segítségével tanított pénzügyi ismereteket. A vállalat ösztöndíjakat is nyújtott ezen erőfeszítések révén.

A generációs kihívás arra is kényszerítette a marketing kampányokat, hogy még többcsatornássá váljanak. A beszélgetések és kampányok jelenleg offline hirdetést, TV-hirdetést, hashag szociális média csatornákat, streaming videót stb. Tartalmaznak. Az egyik példa a Coca-Cola 2015-ös bevált kampánya a küzdelem elleni küzdelemre.

#MakeItHappy elkezdett egy szuper tálat hirdetéssel, majd elindult a közösségi médiába, ahol az embereket arra ösztönözték, hogy osszák meg a "pozitivitást". Nem minden zökkenőmentes vitorlázás volt, hiszen a Coca-Cola-nak kellett volna felfüggesztenie a Twitter kampányát, mert egy csúnya kísértet, amely aláássa a szép üzenetet. Új vizek, új problémák.

3. trend: A legjobb gyakorlatok fejlesztése

Mivel a marketing növekedése egyre nagyobb jelentőséggel bír, a rosszindulatú marketingtámogatást felkérték. A média és a nyilvánosság elutasította a forgalmat, ha a forgalom a sínektől kifut.

Vegyük figyelembe a Komen és a Kentucky Fried Chicken közötti partnerséget, vagy a "pinkwashing" címkét, amely októberben néhány mellrák-marketing programot sújtott.

Mindannyian igényelnek jó gyakorlatokat az értékesítés okán. És fejlődnek. Példa erre a méltó mellrák listája, ami Joe Waters és Cone Communications által összeállított marketingprogramokat okoz. E programok legjobb gyakorlata két átláthatósági szabványt tartalmaz:

  • elegendő információ nyújtása arról, hogy a jótékonyságot segítették annak érdekében, hogy a fogyasztók tudják kutatni;
  • pontosan azt, hogy mennyi pénzt kap a jótékonysági szervezet mind a teljes, mind az egyes vásárlásokból.

Figyeljen a legjobb gyakorlatokra, ahogy fejlődnek. Jó források közé tartozik az Oktatási Marketing fórum, a Cone Communications és az Selfish Giving (Joe Waters blogja).


Videó A Szerző: Federal Challenge & Prize Community of Practice Quarterly Meeting

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Legjobb oktatási nonprofitok a közoktatásban

✔ - Egy nap az építési igazgató életében

✔ - A reggelit kínáló éttermek


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!