A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Felmérések kutatása - reprezentatív minták

Jó felmérés kutatási terv kezdete erős mintavételi stratégiával


Egy tökéletes világban egy felmérési kutatási projekt tanulmányozhat egy célegyetem minden tagját. Általában ez sem praktikus, sem megfizethető. Ehelyett a nagyobb populáció (univerzum) mintáit generáljuk - a minta az a bázis, amelyből a célegyetemre vonatkozó feltételezések készülnek. Továbbá a mintát olyan technikák és stratégiák alkalmazásával állítják elő, amelyek hozzájárulnak egy érvényes és megbízható tanulmányhoz. A hagyományos piackutatás azon az elgondoláson alapul, hogy egy minta - a válaszadók reprezentatív csoportja - azonosítható és hozzáférhető.

Reprezentatív minták a felmérési kutatásban

A piackutatásban a kifejezés reprezentatív minta utal rá:

  • A választék néhány fogyasztó közül, akik a fogyasztók célpiacának tagjaival találkoznak. Példa egy célpiacra lehet a SmartPhones tulajdonosai és használói, 20 és 30 év között.
  • A meccs a minta és az univerzum között erősnek kell lennie ahhoz, hogy az összes attribútum várhatóan befolyásolja a felmérés eredményeit.
    • Egy példa a minta-univerzum meccsre lehet egy fiatal, női híresség által tervezett parfüm fogyasztói kiválasztása. Ebben az esetben a felmérés eredményeit befolyásoló tulajdonságok a Nő, 18-28 évesek, szórakoztató-hozzáértés.
    • A másodlagos attribútumok sorozata lehet: Városi lakás, beiratkozott az egyetemre, a keleti parton vagy nyugati parton lakik, diszkrecionális jövedelem (jövedelmi szint).

  • Az arányok azoknak a tagoknak, akiknek a mintában szereplő releváns jellemzőknek hozzá kell rendelniük, szorosan kell közelíteniük a tagok arányát a fogyasztók célzott világegyetemében.
    • Például, ha a fogyasztói világegyetem üzleti embereket, főiskolai hallgatókat és idősebb állampolgárokat foglal magában, az egyetemi könyvesbolt kellemes diákjaiból nem lehet reprezentatív mintát készíteni szerdán délután.
    • A felmérés résztvevőihez való hozzáférés nehéz lehet. Ez az egyik fő oka annak, hogy a fogyasztói szakmai paneleket gyakran használják a felmérési kezdeményezésekben.
    • Egy másik hatékony stratégia olyan rétegzett véletlenszerű mintavételi eljárás alkalmazása, amely segíti a kutatót az alcsoportokra vonatkozó adatok kímélésére.

Mintaválasztás a felmérési kutatásban

A minta tagjai számos módon kerülnek kiválasztásra, amelyek célja az elfogultság csökkentése. Ez azt jelenti, hogy megnövekszik az érvényes kutatási következtetések generálásának valószínűsége, és a következtetések általánosíthatók a célegyetemre.

A vizsgálati mintákat előnyösen egy randomizációs eljárással választjuk ki. Például, ha a mintaelemeket egy adatbázisból választják ki, az adatbázis-lista minden harmadik tagja kiválasztható. Esetenként előfordulhat, hogy a minták tagjait inkább véletlenszerűen kell kijelölni. Ez nem előnyös megközelítés, mivel a legjobb körülmények között is a felmérések a mintavételen alapuló pontatlanságok alá tartoznak, amelyek mindent megtesznek a véletlenre és semmi köze a kutatási tervezéshez. Nézzük meg a hibaforrások listáját, amelyet a választott telefonos lekérdezési kérdések módosítottak Kísérleti erőforrások.

Ez a lista tartalmazza a felmérés tervezése, a felmérés végrehajtása és a felmérési adatok elemzése során felmerülő pontatlanságok lehetséges forrásait:

  • Az adatbázis tagjaival kapcsolatos hiányos információk azt eredményezik, hogy fontos változók maradnak ki a mintából
  • A kiválasztott tagok nem szívesen részt vesznek a felmérésben.
  • A mintában résztvevő tagok, akik nem vesznek részt a tanulmányban, a tanulmány egyik fontos változójától eltérőek, mint azok a mintatagok, akik beleegyeznek a részvételbe.
  • A kérdőíves válaszadók hamis vagy hiányos válaszokat adnak a felmérés kérdéseire.

A lista elemei, amelyeket a telefon lekérdezési listájából ismét módosítottak Kísérleti erőforrások, a felmérés tervezéséhez kapcsolódnak.

  • Véletlenszerűen alkalmaztak egy véletlenszerűsítési folyamatot, de túl sok kiugró értéket vesz fel.*
  • A felmérés kérdései rosszul vannak megfogalmazva és megzavarják a válaszadókat.
  • A felmérés kérdéseinek sorrendje indokolatlanul befolyásolja a következő kérdésekre adott válaszokat.
  • A felmérés válaszai súlyozásra vagy csoportosításra vonatkoznak, amelyek torzítják az adatokat.

Miután a piackutató meglehetősen kényelmes, hogy egy minta reprezentálja a célcsoportot a felmérési kutatásában, a figyelem átállhat a minta nagysága és konfidencia intervallumok.

Kísérleti források egy érdekes weboldal, amelyet olyan pszichológiai kutatók készítettek, akik megpróbálták kitalálni, hogyan lehet kiszámítani és eltávolítani a kiugró értékeket.


Videó A Szerző: Cetelem Körkép 2013 Környezetbarát gondolkodásról - Balog Gábor

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A hazai és a külföldi gyártók közötti választás

✔ - Hogyan lehet pénzt takarítani az ökológiai élelmiszereken

✔ - Adó- és bevándorlási kérdések a külföldi üzleti tevékenységhez


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!