A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

A Meglepő Válasz Mi a Copywriting?

Mi az a szövegszerkesztés és miért ez egy nagy igényű készség az online marketing számára


Vendégelőadó: Pam Foster, AWAI (American Writers & Artists, Inc.)

Megjegyzés: Brian T. Edmondson kiegészítő megjegyzései dőlt betűvel jelennek meg.

Mi az a copywriting? Az egyszerű definíció:

A Copywriting a készség és a munkahely, ahol az emberek eladási promóciókat és egyéb marketing anyagokat írnak a termékek, szolgáltatások, adománygyűjtő kampányok stb.

Az a meggyőző üzenetek írása, amelyek arra késztetik az embereket, hogy cselekedjenek (vásároljanak valamit, érdeklődjenek egy szolgáltatásról, töltsön le egy ingyenes e-könyvet, adjanak egy okot, stb.).

A marketing és reklámozás során a copywriting az egyetlen legfontosabb készség, amit meg kell tanulnod a mesternek; függetlenül attól, hogy maga csinálja, vagy kiszervezi azt egy professzionális szövegírónak.

A Copywriting sokkal más, mint a tipikus írás, például egy cikk, blogbejegyzés vagy más tartalom írása. A Copywriting egy speciális írógép, amely kifejezetten arra irányul, hogy valaki valamilyen cselekvést hajtson végre (például vásároljon).

Tudja, hogy a TV-reklámokat, amelyeket éppen az esti hírek előtt nézett? A copywriter írta a forgatókönyvet ehhez a kereskedelemhez.

Mit szólnál a helyi kiadványokhoz, amelyeket a helyi házban és kertben mutatott be? Igen, a szövegírók is írták.

És a webhely tartalmának, amit éppen meglátogatott? Ja. Egy vagy több szövegíró valószínűleg a webhely minden egyes oldalára írta a tartalmat.

Ezek példák a közvetítésre, a nyomtatásra és az online szövegírásra, és egyértelműek - a copywriting NEM a jogi védjegyekről szól. A találmányok vagy kreatív alkotások védelme szerzői jog, teljesen más téma.

Most itt van a meglepő válasz a "Mi az a szövegírás?"

A Copywriting egy olyan készség, amelyre minden nap szükség van. Több ezer anyagot és üzenetet használnak fel, amelyeket naponta, a közönség eléréséhez küldünk, naponta. Ez azt jelenti, hogy egy folyamatos marketingmunka-munkahely áll rendelkezésre olyan személyek számára, akik sokféle projektre írhatnak.

Hagyományosan az internet napjait megelőzően mintegy tucat különböző típusú marketinganyagra volt szükség, beleértve a közvetlen postai küldeményeket, képeslapokat, újság- és magazinhirdetéseket, televíziós és rádiós reklámokat, prospektusokat, plakátokat, kuponokat, eladási lapokat (értékesítésre). és még gabonafélék.

Ma a copywriting világa robbanásszerűen felrobbant, mint 75–100 vagy még több különféle marketingeszköz és taktika, például weboldalak, e-mail másolatok, online cikkek, közösségi média bejegyzések, blogok, online hirdetések, videók, webinar prezentációk, stb.

Gondolj rá. Az egyetlen termékre vonatkozó marketingkampánynak a terméktípusától függően szükség lehet az összes ilyen típusú írásra és még sok másra.

  • Termék értékesítési oldal online (gondolj LL Bean vagy Amazon termékleírásokat)
  • A termék csomagolása / címke (igen, valaki írta a szavakat a dobozba)
  • Termék hirdetések a Google, a Facebook hirdetések és más népszerű online helyszíneken
  • Termékhirdetések nyomtatott magazinokban
  • A szakkiállításon kiadandó brosúrák
  • Termék bemutató videó (k)
  • Fehér papír vagy speciális jelentés a termék problémáiról
  • A terméket reklámozó e-mailek
  • Esettanulmányok, amelyek megmagyarázzák, hogy az ügyfelek hogyan részesülnek a termékből
  • A termék specifikációs lapjai és a webes oldalak használata

  • Cikkek és blogbejegyzések a termékről
  • Beszámolók és vásárlói történetek
  • Értékesítési betűk közvetlen postai és / vagy online weboldalakhoz

Továbbra is folytathatnám, de megkapod az ötletet. Minden olyan terméket, amely termékeket gyárt, szolgáltatásokat értékesít, vagy pénzt emel, jó példányírásra van szüksége az ügyfelek és a dollárért való versenyzés érdekében.

A legtöbb vállalkozás számára, akik saját marketingtevékenységet végeznek, egyszerűen csak a legjobban kitalálják, hogy a szavak bármelyikét a fent említett médiaformákba helyezik. Sok esetben egyszerűen csak más hirdetésekből kölcsönzik őket; amit ugyanazokat a dolgokat tettek. Nem lehet túlbecsülni, hogy a használt szavak hatalmas különbséggel bírnak a látványos siker és a szerencsétlen kudarc között; és hogy van egy teljes tanulmányterület, amely a copywriting mesterségére irányul.

Ha fontolóra veszi a copywriting kiszervezését, akkor előfordulhat, hogy a copywriter díja sokkal magasabb, mint egy rendszeres író. Ismét ez azért van, mert a copywriters kifejezetten a ténylegesen értékesítendő másolatok írására vannak kiképezve. Fizethet valakinek, hogy csak írjon egy blogbejegyzést, de ha ez a bejegyzés nem értékesíti hatékonyan az Ön által kínált terméket vagy szolgáltatást, mint az elsődleges cél? Míg drágább, egy képzett szövegíró írhat egy blogbejegyzést, amely ténylegesen vezet, értékesítés vagy bármilyen tevékenység, amit keres.

Tehát itt van egy másik fontos kérdés: Mi a jó szövegírás?

Aha! Nagy különbség van az úgynevezett copywriting és a hatékony szövegírás. A hatékony szövegírás az írás, ami nagyon jól működik a vezetési válaszok és a növekvő vásárlások terén.

Nézzük meg a jó szövegírás öt összetevőjét, egy macska termék használatával, hogy bemutassuk pontjainkat.

A jó szövegírás egy konkrét közönségnek van írva

Ha olyan terméket forgalmaz, amely éjjel-nappal édesvizet biztosít a macskáknak, a másolásnak a macska tulajdonosokkal kell beszélnie. Egy-egy-egy „beszélgetés” során meg szeretné magyarázni, hogy a termék hogyan oldja meg a macska tulajdonosának a friss, egészséges vizet biztosító vágyát.

A marketinganyagok fejlesztésének egyik legjobb módja az, hogy hagyja abba a szuper szakemberek hangolását és a harmadik személy írását. Az első személy, aki beszélgető hangon ír, nagyon jól működik. Ha a másolatot kiszervezi, szeretne dolgozni egy olyan íróval, aki tapasztalattal rendelkezik a piacon, és megérti a piac igényeit, igényeit, vágyait, és ismeri az általuk használt nyelvet vagy zsargont.

Jó Copywriting Egyedi juttatást vagy ígéretet kínál a közönségnek

A macska tulajdonosok több ezer termékopciót is figyelembe vehetnek, így a másolás írása megkülönbözteti ezt a macska-vízterméket a többi elérhetőtől. Mi teszi ezt a legjobb megoldásnak (a legegyszerűbb, legbiztonságosabb, legegészségesebb, stb.)?

Sokan erre utalnak, mint az USP-t vagy egyedi eladási ajánlatot. Mi különbözik egymástól minden más, túlzott terméktől vagy szolgáltatástól?

Jó Copywriting erős bizonyíték arra, hogy a termék győztes

Annak érdekében, hogy a macska tulajdonosai ne habozzanak, vagy ne aggódjanak, hogy a termék nem fogja teljesíteni az ígéreteit, a legjobb, ha konkrét bizonyítékot szolgáltat arra vonatkozóan, hogy a termék működik, mint például a vásárlói ajánlások, a vizsgálati eredmények más macska-vízi termékekhez képest, talán egy marketing videó arról, hogy milyen könnyen használható, stb.

Ha nem használ ajánlásokat a marketingben, akkor kezdje el azonnal! Ha nem rendelkezik ajánlásokkal, akkor a megbízható hatóságoktól származó tényeket is megemlítheti, hogy támogassa a marketing és reklámanyagaiban szereplő állításokat.

Jó Copywriting segíti a közönséget egy fellebbező vagy előnyös "cselekvési felhívásra"

Ha a macska tulajdonosait próbálod megnézni egy demóját a ragyogó vízadagoló találmányból, a copywriting-nek egyértelműen irányítania kell őket egy cselekvési felhívással, ami lehet: kattintson a videóra, hogy lássuk, milyen egyszerű. Ezenkívül a copywriting-nek valami különlegeset kell kínálnia, ami a macska tulajdonosát akarja most cselekedni: „25 dollár megtakarítása, ha megrendeli a XX / XX dátumot.”

Az embereknek pontosan azt kell elmondaniuk, hogy mit kell tennie, és miért kellene ezt most megtenniük két dolog, amit minden marketingdarabnak tartalmaznia kell. Rendkívül hatékonyak a bónuszok, kedvezmények, ösztönzők, és ami a legfontosabb, hogy most cselekedjenek ahelyett, hogy késleltetnének, rendkívül hatékonyak.

Ideális esetben a Good Copywriting tesztelés alatt áll, és az eredmények javítása érdekében idővel átkapcsolódik

Néhány egyszerű másolásváltozás 10% -kal, 20% -kal akár 150% -kal növelheti a választ, így megéri a különböző üzenetek és ajánlatok tesztelését.

Ha nem követitek mindent, amit csinálsz, akkor hogyan tudod, mi működik és mi nem? Ezenkívül folyamatosan tesztelni kell, hogy javíthatja-e a már elért eredményeket.

További információ a Copywriting-ről, ami működik

Az AWAI honlapján több száz ingyenes copywriting cikket böngészhet, amely szakértői tippeket is tartalmaz az iparág egyik legjelentősebb szövegírójának. Ez is egy nagyszerű erőforrás, ha szeretné megtudni, hogyan válhat egy szövegíróvá - az egyik leggyorsabban növekvő pálya ma az írók számára, akik szeretik a jó életet otthonról vagy teljes munkaidőben dolgozó személyi íróként a cég.

A szerzőről: A Pam Foster az AWAI (American Writers & Artists, Inc.) Copywriting képzésének igazgatója, amely 1997 óta segíti az embereket a pénzügyi biztonság, a függetlenség és a szabadság megszerzésében, valamint a világ vezető közvetlen válaszadói kiadójának fejlesztésében. utazásírás, fotózás és grafikai tervezés otthoni tanulmányi programjai, az AWAI több ezer embernek segített.

Lásd még: Miért nem működik a marketing, és 3 lépés a javításhoz


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Indítson el egy otthoni szerkesztési vállalkozást

✔ - 6 Éves kisvállalati adótanácsok (Kanada)

✔ - Közvetlen levelezés használata otthoni alapú üzleti piac forgalmazásához


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!