A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Példa a PR-re vonatkozó médiatervre


A médiaterv megírása a PR-k számára nehezebb, mint egy reklám- vagy marketingkampány létrehozása. Általában nincs hirdetési költségkerete, és nincsenek nehéz számok az értékesítésben, mert elad egy ötletet. Szóval hogyan írsz egy tervet ötlet eladására, és hogyan tudod, hogy működött-e vagy sem?

Itt van egy példa a valódi életről: az állami járőr és a rendőrség Washington államban meg akarta erősíteni a biztonsági övek használatát egy új törvény elfogadásával, ami nem jelentette meg az elsődleges forgalmi bűncselekményt.

Ez egy klasszikus eset. Ez mindenkit érint, aki autóban vezet vagy lovagol. Ha nincs, akkor nincs nagy költségvetése. És ez egy közönséges dolog. Az állami tisztviselők mindig igyekeznek felhívni a figyelmet az egészségügyi és biztonsági kérdésekre. Hozzunk létre egy médiatervet, hogy több embert használjanak a biztonsági övek használatára, majd hasonlítsák össze néhány dologgal.

Tekintsük a célközönséget

A retorika első szabálya a közönség ismerete. Ki a közönség ebben az esetben? Amikor nem használta a helyet, az öv másodlagos bűncselekmény volt - ami azt jelenti, hogy a rendőrség nem húzhatott meg, hogy nem csinálta, és csak akkor idéz meg, ha valamilyen más bűncselekményért, mint például a gyorshajtásért, csak 82 százalékot kaptak. a polgárok biztonsági öveket viseltek.

Tehát a cél a járművezetők 18 százaléka, akik nem csattantak fel. Nehéz lehet csak azokat célozni. Másrészről, a hétmillió emberrel rendelkező állam minden egyes vezetője számára nehezebb lehet. Próbálja meg kísérletezni és egy kis tudományt használni. Az állami járőr és a helyi rendőrség jól követi a statisztikákat.

Bizonyára elmondhatom, hogy melyik megyékben és autópályákban volt a legmagasabb a balesetek száma, amikor a vezetők és az utasok nem viseltek biztonsági öveket. Talán egy regionális dolog, hiszen a vidéki megyék nyugodtabbak a biztonsági övek és a városlakók körében, mielőtt a közlekedés elleni küzdelem előtt felborulnak. A számok segítenek megmondani, hogy hol kell összpontosítani az erőforrásokat.

Ha tényleg tudományos akar lenni, próbáljon ki különböző üzeneteket és kampányokat a különböző megyékben, hogy lássa, mi működik és mi nem. Az Állami Hadseregek mindkettőjüket tették. A rádióban és a TV-n hirdetőtáblákat és közszolgálati közleményeket (PSA) kaptak, hogy elérjék az összes vezetőt.

De még egy figyelemfelkeltő kampányt is folytattak, ahol ha valakit kihúztak, hogy ne viseljen biztonsági övet, a vezető és az utasok figyelmeztetést és egy kis oktatást kapnának az új törvényről. Nem jegy. Egy figyelmeztetés.

Ez okos volt. Ha átkapcsolt egy kapcsolót és elkezdte adni a nagy jegyeket azoknak, akik nem tudták az új törvényt, akkor bosszút állnának. Azáltal, hogy egy kicsit átmeneti időszakot tartottak, ahol a rendőrség barátságos volt, és egyszerűen tájékoztatta a vezetőket az új törvényről anélkül, hogy jegyet adott volna, fokozták a tudatosságot és meggyőzték több vezetőt a biztonsági övek viselésére.

Craft egy üzenetet

Ön nem fogja meggyőzni az embereket, hogy biztonsági öveket viseljen egy adatlapon vagy statisztikával. Még ha tudná, nincs pénz, hogy küldjön küldeményeket, vagy nyomtasson hétmillió szórólapot, és adja ki őket. Az üzenetnek rövidnek, fülbemászónak és egyszerűnek kell lennie. Nem lehet három bekezdés hosszú. Minél kevesebb szó van, annál jobb.

Jöttek a "Click it, vagy jegy", ami tökéletes volt. Rövid. Fülbemászó. Egyszerű. Rímelt, és pontosan elmondta az embereknek, mit kell tennie, és azt, hogy milyen következményekkel jár. Hasonló üzenetet használtak egy részeg vezetési kampányhoz, azzal az üzenettel, hogy "Drive hammered, get nailed."

Emelje fel a tudatosság és a szövetségek építését

Ilyen közszolgáltatási kampány esetén a rádióállomások, a TV-állomások és az újságok általában szívesen segítenek a PSA-k futtatásával.
Pontosan ezt tették. Amikor a PSA-kat futották, a helyi rendőrség és az állami katonák, akik a TV-ben és a rádiós helyeken mutattak be a területet.

Ez azt jelentette, hogy a foltok nem voltak olyan csúszósak és jól megtörténtek, mert több százot forgattak ahelyett, hogy néhány statewide-foltot tökéletesítettek volna. Ez a kompromisszum azonban megérte. Ha valami hasonlónak tűnik, az emberek ellenállnak. Az ő arcukon felismert arcok és nevek felerősítették az üzenetet és segítettek meggyőzni az embereket.

Az is okos, ha a szövetségeseket és az érdekelt feleket segítik a teher terhelésében és a szó elterjesztésében. Ebben az esetben a helyi rendőrség, a részeg vezetésű anyák és hasonló csoportok természetes szövetségesek és érdekeltek.

Mérési eredmények

Nem tudjuk, hogy az állam különböző régióit nézett-e, és erőfeszítéseket tettek, amikor alacsony volt az övhasználat. Tudjuk, hogy az állami járőr és a rendőrség okos volt a figyelmeztetések és a jegyek számának nyomon követésében, és hogy nem bízottak az anekdotákban és az érzésekben, hogy média- és tudatossági kampányuk működik-e vagy sem.

Nézették a számokat, és nyomon követték a tényleges biztonsági öv használatát. Nem csak a kampány kezdetén, hanem minden évben folyamatosan javítja a számokat.
Az Állami Járőrszolgálat szerint évente mintegy 47 000 embert említenek, hogy ne hajoljanak fel.

A biztonsági öveket nem használók aránya azonban évről évre csökkent. 2010-ben a járművezetők 97,6 százaléka kattintott rá. Washington az egyik legrosszabb a biztonsági övek közül a legjobbak közé. A terv működött.

Cikk Tartalomjegyzék Ugrás a szakaszra

Kiterjed

  • Tekintsük a célközönséget

  • Craft egy üzenetet

  • Emelje fel a tudatosság és a szövetségek építését

  • Mérési eredmények


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A Crowdfund Music legfelső oldalai

✔ - A 2019-es 7 legjobb férfi blézere

✔ - Szennyezési lefedettség a kereskedelmi automatikus házirend alapján


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!