A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Ralph Lauren többcsatornás hirdetési kampányt használ

Ralph Lauren egy merész stratégiával élénkítette a képét


A luxuscímkék többcsatornás marketingkampányokat találnak a leghatékonyabbak. A többcsatornás marketing kezdeményezés magában foglalhatja a digitális digitális erőfeszítéseket, különös tekintettel a közösségi médiahálózatokra, a nyomtatásra, a televízióra és a rádióra. egy olyan amerikai életmód-címke, amely többcsatornás kampányokat használt a gazdag vásárlók megcélzására. Ralph Lauren lovas gyökerei több csatornás platformon bizonyítottak. Az üdülési szezonban a Ralph Lauren megváltoztatta márkajelzését az élénk színekkel és az életmódjelzőkkel, amelyeket a fogyasztók a márka alapján vártak.

A kampány célja az volt, hogy megőrizze a márka csúcspontját a nyaraló vásárlók számára.

A Ralph Lauren többcsatornás üdülési kampányát a Siegel + New York-i Gale. A többcsatornás kampánystratégiát széles körben kívánják célozni, és az új, merész márkajelzéssel a lehető legtöbb nyaraló vásárlóra is kiterjedt. A kampány széles köre azt jelezte, hogy ez hatalmas költség volt a márka számára.

Az online média webhelyek legtöbbjének felhasználása

A Ralph Lauren többcsatornás kampányának egyik oldala a hirdetések A New York Times weboldal. A 2012-es ünnepi kollekció banner- és oldalsáv-hirdetésekben szerepelt. A hatás, különösen a videó- ​​és képgalériában megjelenő nagy színvonalú gyűjtemény miatt, valóban figyelemfelkeltő volt. A banner hirdetések úgy működtek, hogy alapul szolgáljanak az átkattintáshoz, hogy megtekinthessék a teljes gyűjteményt online, vagy hogy megtalálják a gyűjtemény legnagyobb részét értékesítő üzletet.

A New York Times webhelyén található Ralph Lauren hirdetések interaktívak voltak, és lehetővé tették a nézők számára, hogy videót mutassanak be a Ralph Lauren díszdobozok vonattal történő szállításáról. A hirdetések fontos jellemzője az volt, hogy a nézők böngészhettek a Ralph Lauren ünnepi gyűjteményéből anélkül, hogy elhagynák a New York Times weboldalát. Amint befejeződött a különleges ünnepi videó, a nézőket lényegében visszaállították a weblapon elindított helyre.

Fogyasztói oldal nyomtatási média hirdetéseken keresztül

A hirdetési kampány részét képezte a nyomtatott hirdetések is, a hirdetések januárban megjelentek számos kiemelkedő magazinban, köztük az Architectural Digest, a Condé Nast, a Vogue és a Wall Street Journal. Ezen túlmenően az ünnepi gyűjtemény lényegében jelen volt a Ralph Lauren Facebook oldalain. Számos hozzászólás nagyszerű színes képeket tartalmazott, és az ünnepi gyűjtemény kiemelten szerepelt a bannerképben. A Ralph Lauren márka is e-mailen keresztül hirdetett hirdetéseket, amelyek azoknak a vásárlóknak szóltak, akik minőségi last minute ajándékokat kerestek.

Az e-mailek tárgya: Keresse meg a tökéletes last minute ajándékokat 150 dollár alatt.

A többcsatornás marketingben mindent megtalál

Nyilvánvaló, hogy a márkák hirdetnek az üzletekben és a weboldalakon, ahol a fogyasztók a célpiacról vásárolnak. Különös figyelmet szentelnek azoknak a helyeknek a kiválasztására, ahol a márka kívánja látni, és ahol a törekvő fogyasztók valószínűleg menni fognak. Vegyük figyelembe a hatásokat, amikor egy márka hasonló márkákkal és weboldalakkal foglalkozik, amelyek vonzzák a fogyasztókat a kollektív célpiacukból, amely ebben az esetben a luxuscikkeket vásárló fogyasztók.

A 2012-es ünnepi szezonban a luxus marketingszakemberek erőteljesen foglalkoztak a többcsatornás kampányokkal. Ralph Lauren a francia ékszerész Cartier társaságában volt, a luxuscikkek fogyasztóit vonzva. Cartier kampánya a Téli mese téma, amelyet e-mail blastokkal és nyomtatott médiákon toltak. Az e-kereskedelem a luxusmárkák kampányainak fontos eleme volt, és meglepően központi szerepet játszott a késői vásárlók vonzása érdekében. Cartier a Téli mese a nyaralás vásárlási szezon korai videója, és a többcsatornás üdülési kampány során fenntartotta a téli témát.

A Burberry brit márka bemutatott egy animált zenei társadalmi videót, amely az ünnepi kampányának központja volt. A Burberry termékei a londoni zászlóshajó-boltban felvett videót ragyogták a fejlett beágyazott technológiával. Burberry 80 másodperces üdvözlőlapot készített egy különleges üdülési mikroszitán és a közösségi média csatornáin. A videó egy ünnepi esti ünnepséget ábrázolt a Burberry butikban, amely a londoni Regent utcában található. Természetesen Burberry arra ösztönözte a fogyasztókat, hogy osszák meg a videót a közösségi média hálózati oldalain.

A többcsatornás marketing kampányok a fogyasztók széles körét könnyen célozzák

A többcsatornás kampányok erőssége egyértelműen azon fogyasztók körében van, akik a szórakoztató hirdetések célközönségévé válhatnak. Minden többcsatornás platformot úgy használnak fel, hogy optimalizálja a márka új ügyfelek vonzerejét és a hűséges fogyasztókat.

A hirdetési tudatosság kutatása azt jelzi, hogy a nyomtatott hirdetések és a televíziós hirdetések fontosak a márkaismertség kialakításában, és márkaemelést eredményezhetnek. Azonban a közösségi média hálózati tapasztalatok, mint például a Facebook, nagyon különböző típusú márkaélményt biztosítanak. A fogyasztók ma azt várják, hogy képesek lesznek megjegyzéseket fűzni a márkára, és meghallgatni fogják a céget: a szociális média biztosítja ezt a tapasztalatot, és erős fogyasztói márka elkötelezettséget eredményezhet, ha jól illeszkedik.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Mi az a PLLC - Professional LLC?

✔ - Hogyan fizet egy egyedüli tulajdonos

✔ - Konstruktív közlemény és tényleges értesítés perekben


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!