A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Termék életciklus

Melyek a termék életciklusának különböző szakaszai?


A termék életciklusa több szakaszra osztható, amelyet a termék vagy a termékcsalád, például egy márka, bevétele jellemez. Az életciklus nagyon rövid lehet, mint egy olyan termék esetében, amely egy eseményre vonatkozik, mint például egy karácsonyi játék, vagy nagyon hosszú, mint egy óra vagy egy autó. A legtöbb termék esetében az életciklus kezdete a termékfejlesztési szakasz. A vállalatok folyamatosan új termékeket fejlesztenek ki, és egy kis százalékuk eléri a piacot.

Bevezetés Stage

A termék piaci bevezetése nem eredményez értékesítést, amíg a nyilvánosság nem ismeri a terméket. A fogyasztót a termék a termék reklámozására használt reklámja révén mutatja be. Több ezer módja van arra, hogy a vállalat reklámozza termékeiket, és a reklámköltségek ebben a szakaszban általában magasak ahhoz, hogy a fogyasztókat gyorsan megismertessék a termékről. A termék bevezetésével kapcsolatos további költségek, mint például a csomagolás és az elosztás.

A termék bevezetési szakasza kevés értékesítést eredményez, és a bevezetés költségei messze meghaladják a kis értékesítési volumenből származó nyereséget. Ebben a bevezetési szakaszban a vállalat arra törekszik, hogy a fogyasztó tudatában legyen a terméknek a piacon, és a termék iránti kereslet iránti keresletet táplálja.

Növekedési szakasz

A termék életciklusának növekedési fázisa a gyors bevételnövekedés időszaka. Ahogy a termék tudatossága nő, az ügyfelek nagyobb valószínűséggel vásárolják meg az árut és az értékesítés növekedését. Egy termék sikere az egyik területen ahhoz vezethet, hogy a terméket más piaci szegmensekbe vezetik be. Az értékesítés folyamatos növekedése további kereslethez és további értékesítéshez vezethet. A növekedési szakaszban más vállalatok is bevezethetik a versenytárs termékeket. Ez árversenyt és további költségeket eredményezhet a reklámban, hogy megőrizze a termék iránti keresletet a verseny kárára.

Lejárati szakasz

A termék a lejárati szakaszban a legjövedelmezőbbé válik. A termék értékesítése lassabb, mint a növekedési szakaszban, de folytatódik, mivel a termék piacvezetővé válik. A folyamatos reklám megerősíti a terméket a fogyasztóval, de általában a hirdetési költségek alacsonyabbak, mint egy új terméknél. Például olyan cégek, mint a Coca-Cola és a Clorox hirdetik érett termékeiket, hogy erősítsék meg a márkát a nyilvánossággal. Ugyanakkor a más cégek vagy a márkaboltok közötti verseny csökkentheti a piaci részesedést és az alacsonyabb nyereséget.

A cég többet költhet a kiskereskedőkkel, hogy több versenyképes teret szerezzen termékeiknek a versengő termékek felett, ami csak nagyon eltérő lehet. Az érettségi szakaszban a vállalat középpontjában a piaci részesedés fenntartása és a termék életciklusának a lehető legnagyobb mértékű meghosszabbítása áll. Sok vállalat sikeresen meghosszabbította terméke életciklusát, amikor új olcsóbb alternatívákat vezetnek be a piacra, mint például a Clorox, a Coca-Cola, a General Mills, a Kraft és a Pepsi.

Elutasítás szakasz

A hanyatlási szakaszban a termék értékesítése csökken, akár egy termék elavulása miatt, például egy csúszási szabály, akár a piac telítettsége miatt. A vállalatnak számos lehetősége van, amikor egy termék elérte életciklusának végét. Teljesen eltávolíthatja a terméket a piacról, csökkentheti a reklámot és a marketinget, hogy maximalizálja a kis értékesítési volumenből származó nyereséget, vagy csökkentse a termék gyártási költségeit, ami lehetővé teszi, hogy a termék több időt szerezhessen a versenytársaknak a piacról történő kivonására.

A termék életciklusának szakaszainak megfelelő azonosításának végső célja az, hogy minden egyes szakaszban kezelje az ellátási láncot. Biztosítani kell, hogy ügyfelei rendelkezésére álljanak, amit akarnak, ha azt akarják, és ezt a lehető legkevesebb pénzt költeni. A termék életciklusainak és az intelligens életciklus-menedzsmentnek a megértése messzire megy a cél elérése felé.

Frissítette: Gary Marion, Logisztikai és Ellátási Lánc Szakértő.


Videó A Szerző: A tervezett elavulás története (magyar szinkronnal)

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A vállalati fátyol átívelése - meghatározás és elemzés

✔ - 8 Tipp a szállítói menedzsment sikeréhez

✔ - A raktárterület hasznosításának maximalizálása


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!