A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Vásárlás (POP) megjelenítés a kiskereskedelemben

Miért hatékonyak a POP kijelzők a kiskereskedelmi termékek forgalmazásához


A vásárlási vagy POP-megjelenítés a reklámanyag, vagy a reklám, amelyet az áru mellett helyeznek el. Ezek az elemek általában a pénztárterületen vagy más helyen találhatók, ahol a vásárlási döntés megtörtént. A kiskereskedők általában gyakrabban rövidítik meg a POP-ot, ez a kiskereskedelem egyik legalkalmasabb eszköze.

A POP a gyártók alapvető stratégiájává vált. A legtöbb gyártónak van valamilyen POP-anyaguk, amelyet ingyenesen használhatnak a kiskereskedelmi üzletekben. Ez az anyag kiemeli a terméket, és felhívja az ügyfelek figyelmét, ami fontos a hasonló árukkal tömött kiskereskedelmi üzletben.

A POP-kijelzők olyan egyszerűek lehetnek, mint a jelek vagy a bonyolultak, mint a kijelződoboz. Például egy kiskereskedő használhat egy „polc beszélőt” (egy matrica, amely a polc végére ragadt, hogy felhívja a figyelmet, amikor az ügyfél egy élelmiszerbolt folyosóján sétál), ami egy kis vizuális elem. Vagy létrehozhatnak egy teljes képernyőt, ahol az eladó termékei benne vannak forgalmazva. Gondoljunk egy szabadon álló kijelzőre, amelyen az eladó márkajelzése van, és csak az áru látható a kijelzőn.

Ahol a POP-ok használhatók

Nem keverhető össze más kiskereskedelmi kifejezésekkel, mint például az endcap, a POP-ok a készpénzcsomag hagyományos helyéről a bolt más helyszíneire költöztek. Korai formáiban csak a POP kijelzőket és anyagokat találja a pénztárgép területén. Ma azonban a gyártók és a kiskereskedők felfedezték, hogy a POP-kijelzők nagy sikerrel helyezhetők el egy boltban.

A POP kijelzők típusai

A legbonyolultabb POP egy eladó üzlet. Ez egy "tárolás egy boltban" ötlet, ahol a szállító a kiskereskedelmi üzletbe egy szekciót helyez el, amely az árut a többitől függetlenül határozza meg.

Valószínűleg a POP legerősebb formája a jelzések. A Brigham Young Egyetem által végzett kutatások azt találták, hogy a jelekkel ellátott kijelzők 20 százalékkal felülmúlják a jeleket. Ez azt jelenti, hogy a jelekkel ellátott tételek eladása 20 százalékkal magasabb volt, mint a jelek nélküli időértékesítés.

Még hihetetlenebb volt az a tény, hogy a rendszeres árú áru (nem eladó) 18 százalékkal felülmúlta az eladási vagy eladási árat, amikor az aláírást és az értékesítési tételek nem voltak. Egyszerűen fogalmazva, a jelek a POP kijelző részeként felhívják a figyelmet az elemekre. És amikor az ügyfél észre veszi, hajlamosak vásárolni.

A jelek lógó kijelzők és plakátok lehetnek, vagy tárolhatóak a polcokon. Mindaddig, amíg a jelzések nem zavarják vagy bosszantják az ügyfelet, nagyszerű módja annak, hogy felhívják a figyelmet egy új termékre, vagy az eladásra szánt termékre, valamint a szezonális termékekre.

A jelzések csendes eladóként gondolkodnak: megtarthatja az ügyfelet egy boltban és érdekelhet, ha az üzlet elfoglalt és az értékesítők nem juthatnak hozzá.

Ha úgy ítéli meg, hogy a kiskereskedelmi vásárlások mintegy 70 százaléka nem döntött, amíg az ügyfél ténylegesen nem tartózkodik a boltban, egyértelmű, hogy milyen hatással lehet a POP-kijelzőn.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Ismerje meg az építési szerződések alapjait

✔ - Az étterem személyzetének félelmetes módjai

✔ - Hogyan festjünk egy Airless festékszóróval


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!