A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Peer-to-Peer alapítványgyűjtés: Hogyan kezdhetik a nonprofitok


Ha valaha is szeretted volna, akkor szuper-méretezd a nonprofit adománygyűjtését, a peer-to-peer lehet a válasz.

A crowdfundingtól (ami szintén nagyszerű) ellentétben a peer-to-peer adománygyűjtéshez önkéntes hadseregnek kell lennie, aki a nonprofit nevében adományoz.

Míg a crowdfunding magában foglalja az egyes donorokat, akik a kampány honlapján és a szociális média oldalain adják meg, a peer-to-peer adománygyűjtés számít az egyes támogatóknak, akik saját mini-kampány oldalakat állítanak fel a barátaik és a családjuk kérésére. Ezeket az oldalakat a kampány oldalára lehet továbbítani.

Mindez természetesen a szervezet szervezése során történik.

A peer-to-peer adománygyűjtés leggyakrabban olyan eseményekhez kapcsolódik, mint egy walkathon, maraton vagy más szórakoztató csoportos tevékenység. De ez egy aukció részeként is használható, vagy egy speciális kampány, mint például születésnapi adománygyűjtő.

A peer-to-peer kampányok kiegészíthetnek egy nagyobb kampányt, vagy önálló adománygyűjtőként szolgálhatnak. Tényleg, a nonprofitok csak az összes kreatív módon fedezték fel a peer-to-peer adománygyűjtést.

A peer-to-peer adománygyűjtés, bár nem rakéta tudomány, jelentős kutatást és tervezést igényel, mielőtt ténylegesen megkezdődne.

Habár a peer-to-peer adománygyűjtés kiváló módja annak, hogy a szervezet a támogatóit bevonja a kampány időtartama alatt, a túl sok nonprofit úgy gondolja, hogy ez azt jelenti, hogy kampányuk felelősségét egyszerűsítették vagy megszüntették, és ez csak nem igaz.

A sikeres peer-to-peer adománygyűjtő kampány megtervezést, irányítást és stratégiát igényel, mint bármely más kampány, amit tehetsz.

A jól irányított peer-to-peer adománygyűjtő kampány előnyei nemcsak az adományok, hanem a támogatói elkötelezettség aránya, az önkéntesekkel való szorosabb kapcsolatok és az új adományozók adatai is, amelyek a jövőbeli döntéseit irányítják. Az Ön érdeke, hogy minél több gondolatot és erőfeszítést tegyen egy peer-to-peer adománygyűjtő kampányba.

Ez az ütközési kurzus magában foglalja a peer-to-peer adománygyűjtő kampány előtt, alatt és után emlékezendő fontos lépéseket:

  1. Csinálj valamilyen előzetes tervezést és állítsd be a célodat.
  2. Válasszon peer-to-peer fundraising platformot.
  3. Foglalkozzon és válassza ki az önkéntes oldalakat.
  4. Tanítsd meg az önkéntes peer-to-peer fundraisers-t.
  5. Adjon ösztönzőket a kampány során.
  6. Kapcsolja össze az eseményeket a peer-to-peer adománygyűjtő kampányhoz.
  7. Kövesse nyomon a peer-to-peer adománygyűjtő adatait.
  8. Köszönöm mindenkinek a részvételüket.
  9. Csomagolja és elemezze a végleges kampányadatokat.

Bár ezek nem teljesen kimerítőek, ezek a lépések és ötletek inspirációt adnak a legjobb módja annak, hogy igazodjon a te kampányt az Ön konkrét céljaival.

Az alábbi lépéseket követve minden lépésben biztosíthatja a peer-to-peer adománygyűjtő kampányából származó hatalmas kifizetést.

1. Tegyen némi előzetes tervezést és állítsa be a célokat.

Mint minden kampányhoz hasonlóan, a szakértőknek is ajánlatos a legjobb gyakorlatok, amelyeket a szervezetnek követnie kell a siker érdekében. Ezek közé tartozik a kampány sikerességének meghatározása.

Az események, kihívások vagy konkrét elkötelezettségi stratégiák megtervezése előtt döntő fontosságú, hogy először határozzon meg néhány konkrét célt és iránymutatást.

Ezek strukturálják a tervezés többi részét, és befolyásolják a jövőbeli kampány döntéseket. Ezek a célok és iránymutatások (és kellene) tartalmazzák:

  • Egy konkrét adománygyűjtési cél.
  • A kampány sajátos célja és feladata.
  • Célozza az online és a meglévő adományozók online elkötelezettségét.
  • Az adománygyűjtő események száma, amiket megengedhet magának a házigazdának.
  • Kemény lejárati dátum a kampányhoz.

A nem világos célok vagy iránymutatások rendkívül gyakori oka annak, hogy az adománygyűjtő kampányok elmaradjanak. Ez különösen igaz olyan kampányokra, mint a peer-to-peer fundraisers, amelyeknek több mozgó alkatrészük van, amelyeket figyelembe kell venni és koordinálni kell.

2. Válasszon peer-to-peer fundraising platformot.

Miután konkrét célokat fogalmazott meg, kutassa meg a szervezet számára elérhető peer-to-peer adománygyűjtő platformokat.

A költség valószínűleg jelentős meghatározó tényező, ezért vegye figyelembe, hogy a peer-to-peer adománygyűjtő platformok általában nagyobb szoftvercsomagok részeként vagy ingyenesen állnak rendelkezésre. A szabadon használható platformok gyakran átalánydíjat és feldolgozási díjat számítanak fel.

Van néhány alapvető jellemzője is kell a választott platformon szerepeljen:

  • A média és a márkaépítés testreszabási lehetőségei.
  • Teljes szociális médiamegosztó eszközök.
  • CRM vagy más adatbázis-integráció.
  • Üzenetkezelési képességek.
  • Opciók mind az egyén számára és csapat kampány oldalai

Győződjön meg róla, hogy a jelenlegi szoftverszolgáltatók kínálnak-e peer-to-peer opciókat. Ezenkívül ez a kampány, amikor meg kell fontolnia minden további adományozási módszert, amelyet az adományozói számára szeretne nyújtani, például szöveges adományozó eszközöket.

3. Foglalkozzon és válassza ki az önkéntes oldalakat.

Az önkéntesek minden egyes peer-to-peer adománygyűjtő kampány középpontjában állnak. A kampányoldalak házigazdájaként keményen fognak dolgozni, hogy népszerűsítsék az adománygyűjtést az online hálózataikban. Mérje fel az elsődleges önkéntesek körében a kezdeti érdeklődést, és kezdje el azonosítani néhány kulcsfontosságú szereplőt.

Próbálj meg olyan önkénteseket találni, akik mind a szükséges szenvedélyt képviselik a küldetésedhez, mind a képességet, hogy a szavakat nagyszámú adományozóra terjesszék.

Ahogy elkezdi szűkíteni a leendő kampányoldalak gazdagépeinek listáját, győződjön meg róla, hogy elkezdi azonosítani azokat az önkénteseket, akik rendszeresen támogatták a munkát egy évig vagy annál tovább. Peer-to-peer adománygyűjtés az önkéntesek elkötelezettségét igényli.

Egy másik hatékony stratégia az, hogy az Ön adományozói és önkéntes adatbázisaiban olyan személyeket keres, akik viszonylag központi pozíciókat töltenek be a közösségben. Ezek a következők lehetnek:

  • Helyi vállalkozások tulajdonosai.
  • Közösségi vezetők.
  • Saját igazgatósági tagjai.
  • Iskola vezetői.

Az ilyen személyeknek valószínűleg szélesebb körűek a személyes kapcsolatok hálózatai, mind az interneten, mind az interneten.

4. Képezze az önkéntes peer-to-peer fundraisers-t.

Miután azonosította és megerősítette az önkéntes peer-to-peer adománygyűjtő oldalak házigazdáit, azonnal nyújtson nekik egy teljes információs csomagot a fedélzeti anyagról.

Pontosan meg kell tudniuk, hogy a kampány hogyan fog működni a pontos céljai, küldetése és egyéb tervei mellett.

Mind a személyi, mind az online tanfolyamok megrendezésével megismerkedhet a peer-to-peer adománygyűjtőivel az Ön által választott platformon. A videofelvétel nagyszerű módja annak, hogy növelje az összes önkéntes számára elérhető ülések elérhetőségét.

Ezen ülések során biztosítsa, hogy önkénteseit olyan alapvető erőforrásokkal látja el, amelyekkel kampányát hatékonyan reklámozni kell:

  • Promóciós nyomtatott és digitális anyagok.
  • Linkek a megfelelő médiához vagy tartalomhoz.
  • E-mail sablonok.
  • Példa a szociális média bejegyzéseire.

Ne feledje, hogy bár bizonyos rugalmasságot kell biztosítani, fontos, hogy vezesse az önkénteseit, hogy képviseljék a szervezetet, és kérjen adományokat. Keményen dolgoztatok, hogy tökéletesítsék a fellebbezési technikát, ezért győződjön meg róla, hogy önkéntesei részesülnek az útmutatóból.

5. Adjon ösztönzőket a kampány során.

A peer-to-peer adománygyűjtő kampányok egyik legjobb jellemzője, hogy képesek mindenféle izgalmas elkötelezettségi elemet lefedni és magukba foglalni.

Ez azt jelenti, hogy könnyedén beilleszthet számos adományozási ösztönzőt a kampányba.

Egy nagyon megbízható ösztönzés a peer-to-peer fundraising számára egy többszintű adományozási rendszer, amely megfelelő jutalmakkal rendelkezik. Egyes jutalmak lehetnek:

  • Kampány pólók. Mindenki szeret egy ingyenes pólót, de azt is ajánlja, hogy eladja őket !. A Bonfire, egy pólótervező és -gyártó, szörnyű tanácsokkal szolgál az egyedi ingek tervezéséről és rendeléséről.
  • Egyéb márkás áruk. A zsákok és a vizes palackok standard adománygyűjtő jutalmak. Egyedi termékeket kínál a különböző adási szintekhez, hogy a donorok figyelmét fel lehessen venni.
  • Különleges ajánlatok vagy ingyenes jegyek. Ez egy kiváló stratégia az adományok ösztönzésére és a következő kampány eseményen való részvétel ösztönzése.

A peer-to-peer adománygyűjtésre egyedülálló egyéb ösztönzők „játékban vannak” az adománygyűjtési kihívások határidőkkel. Például nézd meg, ki az önkénteseid közül a legjobban egy nap alatt, vagy egy hét alatt. Hozzon létre egy online ranglistát vagy adománygyűjtő hőmérőt, hogy nyomon kövesse mindenki előrehaladását.

6. Kapcsolja össze az eseményeket a peer-to-peer adománygyűjtő kampányhoz.

A társkeresési kampányok nagyszerű okok arra, hogy néhány különleges elkötelezettségi eseményt fogadjanak. A résztvevők egyaránt jutalmazhatnak, és kritikus pillanatokban fenntarthatják a kampány energiáját.

Vannak hibák, amelyeket mindig el kell kerülni egy adománygyűjtő esemény megtervezése során, de a peer-to-peer adománygyűjtő kampány események esetében egy másik jelentős hiba az esemény előmozdítása vagy tervezése anélkül, hogy kifejezetten összekapcsolná azt a tágabb kampányhoz.

Használja a kampányban dolgozott ösztönző és elkötelezettségi stratégiákat is az eseménytervezéshez.Például:

  • Különleges meghívókat kínál egy exkluzív online aukciós eseményre. Ehhez segítséget nyújthat a teljes funkcionalitású mobil ajánlattételi szoftver használata az inspirációhoz.
  • Adjon meg egy nagy finálé eseményt olyan, mint egy fesztivál vagy maratoni kampány. Ez a kampány során is jelentős promóciós pont lehet az önkénteseknek.
  • Meghívja az önkénteseket és ismételje meg az adományozókat különleges eseményekre. Ezek lehetnek ebéd-megbeszélések a frissítések megosztására, vagy köszönetet mondanak vacsorára a kampány után.

A megszerzett adománygyűjtési kihívások és különleges meghívások vagy jegyek, mivel a jutalmak megkönnyítik az eseményeket, amelyek fokozzák az egész kampány lendületét és erősítik az önkéntesekkel való kapcsolataikat.

7. Kövesse a peer-to-peer adománygyűjtési adatait.

Ha a peer-to-peer adománygyűjtő platform integrálva van a CRM vagy az adományozó adatbázissal, győződjön meg arról, hogy az adatok helyesen importálódnak a kampány megkezdése előtt.

Ha az Ön platformja nem integrálódik a donorkezelő szoftverével vagy a CRM-el, vagy ha a szervezet saját rendszerét használja az adatok rögzítésére, azonosítsa az Ön által szükséges adatokat és szeretne jelentést tenni a peer-to-peer adománygyűjtő kampány során.

Az egyes adományokhoz rögzítendő néhány alapvető metrika lehet:

  • Adományozó állapota: Új vagy korábbi adományozó?
  • Elkötelezettség története: Önkéntesen vagy eseményen vettek részt a múltban?
  • Adománykimenet:Melyik peer-to-peer kampányt használták az adományozáshoz?
  • Egyéb információk amelyet az adományozási folyamatban kér.

A szervezett és a jelentési protokollok megteremtése hosszú távon egyszerűsíti a folyamatot.

Ne feledje, hogy még akkor is, ha kézzel kell jelentenie és rögzítenie kell néhány információt, az extra munka mindig megéri. A peer-to-peer adománygyűjtő kampány értékének fele az új adományozói adatok gazdagságában van, amit a szervezet számára biztosíthat.

8. Köszönöm mindenkinek a részvételüket.

Az adományozók megköszönése a legjobb gyakorlat minden adománygyűjtés, de különösen a peer-to-peer adománygyűjtéshez. Ez azért van, mert a peer-to-peer fundraising szinte teljes mértékben a támogatóink elkötelezettségére és az online hálózatok nagy sikerére támaszkodik.

Brainstorm átgondolt módon, hogy megköszönjék a kampány résztvevőit, de ne felejtse el nekik köszönetet mondani a részvételük szintjének megfelelően. Önkéntes peer-to-peer fundraisers és nagyobb adományozók több személyes köszönetet igényelnek, mint például a kisebb adományozók.

Néhány nagyszerű módja annak, hogy megköszönjük a peer-to-peer adománygyűjtő résztvevőit:

  • Személyre szabott e-mailek vagy köszönetküldő levelek az adományozóknak.
  • Személyes telefonhívások, találkozók vagy különleges jutalmak az önkéntes házigazdák számára.
  • Különleges csomagolási események, mint az ebédek az önkéntesek számára.
  • Köszönetnyilvánítás vagy díjak egy későbbi nagyobb éves rendezvényen.

Ne becsülje alá az egyszerű köszönetlevél hatalmát. A valódi és átgondolt köszönetnyilvánítás megteremtése hosszú utat tesz annak érdekében, hogy a résztvevők megértsék az értéküket, megerősítve kapcsolataikat a kulcsfontosságú adományozókkal és önkéntesekkel, akik sikeresekké tették a kampányt.

9. Csomagolja és elemezze a végleges kampányadatokat.

Miután befejezte a peer-to-peer adománygyűjtő kampányát, még mindig fontos, hogy időt vegyen az adatelemzésre.

Az előre megtervezett konkrét célok felhasználásával kezdje el meghatározni, hogy a kampány sikeres volt-e. Még akkor is, ha nem érte el az elsődleges adománygyűjtési célt, még mindig időt kell szentelnie a kampány eredményeinek jelentésére a támogatóinak, és gondoskodnia kell arról, hogy az adatok a jövőbeni felhasználásra kerüljenek.

Nézze meg az összes összegyűjtött kampányadatot, majd az önkéntesek csapatával minden lenyűgöző vagy érdekes kampánystatisztikát. Ezután azonosítsa azokat az egyéneket vagy feleket, amelyek jelentős hatást gyakorolnak kampányára, például:

  • Kulcsfontosságú önkéntes adománygyűjtők, amelyek a legtöbbet emelték
  • A kampány legnagyobb egyedi adományozói
  • Bármely adományt készítő vállalat
  • Minden olyan személy, akinek hálózati kapcsolatai rendkívül értékesek voltak

Ne feledje, hogy a peer-to-peer adománygyűjtő kampányok kiváló módja lehet a jövőbeli fő támogatók azonosításának.

Ezeket a kampányokat akár egyfajta kilátások fejlesztésének is lehet tekinteni, ami csak egy másik ok, amiért elengedhetetlen, hogy a résztvevőket és az adományozókat megfelelően megköszönjék.

A peer-to-peer adománygyűjtő kampányok tökéletes módja annak, hogy nagy támogatási szegmenseket vegyenek igénybe. Ha az Ön szervezete fontolóra veszi az egyik irányítását, győződjön meg róla, hogy minden olyan lépést és szempontot vizsgál, amelyre összpontosítania kell.

Kövesse ezeket az alapvető tanácsokat, hogy a peer-to-peer adománygyűjtést a pályán és a jó szerencsén tartsa.

A szerzőről: A több mint 14 éves tapasztalattal rendelkező Joshua Meyer számos know-how-t hoz a OneCause marketing marketing igazgatójaként. Szenvedélye az volt, hogy segítse a nonprofitokat új adományozók felkutatásában és a jobb adománygyűjtési eredmények érdekében.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A termékismeret több értékesítést jelenthet

✔ - Az új ingatlanügynöknek tudnia kell

✔ - A legnagyobb amerikai kiskereskedelmi láncok indexének vállalati küldetése


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!