A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Pay-Per-Click (PPC) hirdetési alapok


Kattintásonkénti hirdetés (PPC) az online marketing jól megalapozott formája, amelynek célja, hogy a célzott felhasználói forgalmat a vevő weboldalára vezesse. Röviden, egy hirdető fizet egy webhelykiadónak egy külön díjat minden jogszerű látogatónak, amely átirányítja a hirdető előre meghatározott célállomását.

Alapvetően, bármikor, amikor keresést végez egy keresőmotoron, vagy egy másik webhely oldalaira néz, hirdetéseket fog látni ezeken a keresési eredményeken vagy weboldalakon. Sok esetben a hirdető nem számít fel díjat, kivéve, ha a látogató ténylegesen rákattint a hirdetésre, így a "pay-per-click" kifejezés.

A Google Adwords a legismertebb PPC program, amely ma „megjelenítő” hirdetési képletet alkalmaz, de más keresőmotorok és partnerhálózatok vonzó PPC-terveket is kínálnak a kereskedők, vállalkozók és induló vállalkozások számára, akik kitettséget akarnak szerezni, vagy egyszerűen csak pénzt keresnek.

A PPC jó módja az internetes marketing hatékonyságának mérésére az Ön termékei és szolgáltatásai számára, mivel a kattintások vitathatatlan metrika a teljesítményértékeléshez. Ha a kiadó értékes, releváns tartalmat állít elő, akkor valószínű, hogy az olvasó észreveszi a linkjét vagy a bannerjét, és motiválja a kattintást. Ellenkező esetben valószínűleg ideje, hogy más kiadókat vagy új hirdetési stratégiát kipróbáljunk.

Pay-per-Click hirdetési alapok

Az alapvető PPC képlet:

Kattintásonkénti fizetés ($) = Teljes reklámköltség ($) ÷ A kattintások száma.

Kétféleképpen gondolkodhatunk arról, hogyan szeretné kezelni a hirdetési stratégiát a költségekkel kapcsolatban.

Bizonyos esetekben fix összeget fizethet egy hirdetésnek egy weboldalon egy meghatározott ideig. Például 100 dollárt fizethet, ha hirdetése egy weboldalon 30 napra van.

Ebben a helyzetben, függetlenül attól, hogy hányan rákattintanak a hirdetéseire, a költség 100 dollár lesz. Tehát, ha csak egy személy rákattint a hirdetésére, akkor a tényleges kattintásonkénti költsége 100 dollár. De ha 1000 emberre kattint a hirdetésére, akkor csak átlagosan 10 centet fizetett kattintásonként. Egy fix hirdetési költséggel a cél, hogy maximalizálja a kattintások számát vagy a kattintási arányt (lásd alább).

Más esetekben az egyes kattintásokért ténylegesen felszámítanak; minél több kattintást kapsz annál többet fizetsz. Ebben az esetben óvatosabbá szeretné tenni hirdetését, hogy csak a magasan képzett ügyfelek kattinthassanak a hirdetéseire, hogy minimalizálják a költségeket és maximalizálják a megtérülést.

Kattintási arány

Egy másik érdekes mutató a marketingesek számára az átkattintási arány (CTR), amely a hirdetésen végzett kattintások száma (átkattintások), és az összes megjelenítések (a hirdetés megjelenésének száma a kiadó weboldalán):

Átkattintási arány (%) = (Átkattintások száma / teljes megjelenítések száma) * 100%

Például, ha 100 ember látta a hirdetését, és 10 főre kattintott a hirdetésére, akkor az átkattintási arány 10% lenne.

A tipikus PPC-kampányok egy-négy százalékos átkattintási arányt érnek el, bár a tényleges teljesítmény változik attól függően, hogy milyen piacrész van, a ténylegesen értékesített termékek / szolgáltatások és sok más tényező. A CTR részletesebb vitát érdemel, mint ahogyan a kattintásonkénti bevétel amely a legtöbb üzleti ember számára az online reklámhatékonyság arany standardja (alsó sor).

PPC reklámteljesítmény mérése

Mennyire értékes egy kattintás, amely egy közvetett forrásból származik? Mindez attól függ, hogy milyen típusú személyeket vonz a hirdetései, és a PPC céljait, például:

  • Mit fogsz kapni minden látogatásból? Új hírlevél, „hasonló” vagy „részesedés”, egy vezető, vagy egy tényleges eladás?
  • Megfelelnek-e a rövid távú és hosszú távú célok ennek a PPC-hirdetési kampánynak?

Ami az általános kilátásokat illeti, a kulcsszavai és / vagy a partnerhálózatok hirdetési elhelyezésének minősége pontos célzási kritériumoknak kell megfelelnie:

  • Mit érdekel az ideális „clicker”?
  • Ön több értékesítést motivált, vagy „fan” bázist szeretne?
  • Szeretne egy adott régióból érkező embereket kattintani (földrajzi célzás)?
  • Mikor kívánja, hogy a kattintások bejönjenek (nap, idő)?

Közös Pay-Per-Click hirdetési modellek

A PPC ma két (2) domináns modellje van.Egységes átalány-kattintásonkénti fizetés ez azt jelenti, hogy a hirdető és a webes kiadó elfogadja a rögzített összeget, amelyet minden kattintásért fizetnek. A kiadók gyakran rendelkeznek egy díjszabású kártyával, amely lehetővé teszi a webhely különböző részeinek eltérő mértékű tartalmát a tartalmi vonzerő vagy más kritériumok alapján.

A második lehetőség, licit alapú kattintásonkénti fizetés, leginkább kapcsolódik a Google Adwords, a Microsoft AdCenter (Bing) és más keresőmotor-vállalatokhoz. Ezek a hálózatok valós idejű aukciókat futtatnak, amelyek meghatározzák a kulcsszókeresések által generált kattintások költségét.

A kattintásonkénti hirdetés segíthet a vállalat számára, hogy növelje ügyfélkörét, növelje a marketing elérését a korábban elérhetetlen közönséghez, és egy webes kiadó szempontjából fontos bevételi forrást jelent. Annak érdekében, hogy kihasználhassuk ezt a lehetőséget, keressük meg és tanulmányozzuk a jelenleg rendelkezésre álló különböző PPC-opciókat, és teszteljük azokat, hogy lássuk, mi működik a legjobban.


Videó A Szerző: Kürt NET-WORKS AdWords alapok [Webinárium felvétel]

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Öt egyszerű módja a család családi vállalkozásban való kezelésének

✔ - Van egy szenvedély az üzleti eléggé

✔ - 5 Dolgot, amit tudnia kell, mielőtt egy alkalmazottat tűzbe venné


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!