A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Média vásárlása egyszerű lépésről lépésre


A média vásárlása, bonyolultnak hangzik, nem? Készen áll arra, hogy megtanulja, hogyan végezzen médiavásárlást néhány egyszerű lépéssel?

A célpiac azonosítása

Kik próbálnak elérni? Ki a célpiac? Hozzon létre egy olyan profilt, amely tükrözi az elérni kívánt fogyasztót. Kérdések, melyeket érdemes feltenni magának: Mi a koruk? Férfi vagy nő? Mi az átlagos jövedelme? Az ezekre a kérdésekre adott válaszok hasznosak lesznek, amikor megpróbáljuk azonosítani a legjobb helyet, ahol a médiát helyezzük.

A célpiac kutatása

Miután azonosította a célpiacot, itt az ideje, hogy piackutatást végezzen. Meg tudod csinálni a kutatásodat, amit primer kutatásnak hívunk, vagy attól függhetsz, hogy a már elvégzett másodlagos kutatás. A másodlagos kutatás költséghatékony.

Ebben a lépésben meg szeretné határozni, hogy hol találja meg a célpiacot, valamint más demográfiai adatokat, amelyek segíthetnek a megvásárolni kívánt média kiválasztásában.

Meg fogja találni a célpiacát online? Televíziós megfigyelők? Mi van a magazinokkal? Milyen marketingtechnikai eszközök működnek a legjobban a hirdetések elhelyezésekor?
Fontos megérteni a célzott fogyasztók viselkedését. Segítséget nyújt a hatékony és eredményes médiavásárlás elhelyezésében az Ön által meghatározott célok elérésével. A kutatás segíthet ebben. A kutatások tájékoztatást is nyújtanak arról, hogy mit csinálnak a versenytársak, és hol fognak elérni azokat a közönségeket, amelyeket megpróbálnak elérni.

Állítsa be a célokat

Ne hagyja ki ezt a lépést. Amikor beállítja azokat a marketingcélokat, amelyeket a célpiacával szeretne elérni, elkezdheti létrehozni a tervet. És amíg meg nem határozzák a két dolgot, egy terv meghiúsul.

Mit szeretne tenni a média vásárlása során? Szeretné tudatosságot teremteni? Az Ön célja, hogy regisztráljon vagy értékesítsen? Határozza meg, hogy milyen célok vannak az Ön számára az egyes médiumok megvásárlásakor, hogy meg lehessen mérni, hogy ezek a célok teljesülnek-e vagy sem.

Ezeket a célokat is megoszthatja azoknak, akiket médiában vásárol, és kérje meg a választási lehetőségét, hogy az értékesítési helyük az adott célt szolgálja-e. Ne feledje, hogy feladata, hogy eladják, így mérlegeljék a bemenetüket, de ne tartsák felbecsülhetetlenül fontosnak.

Határozza meg és tervezze meg stratégiáját

Azonosította a célpiacot, elvégezte a kutatást, és beállította a célját. Itt az ideje meghatározni és létrehozni egy stratégiát.

A tervnek tartalmaznia kell a következőket:

  • Hol vásárolsz médiát? Vannak konkrét üzletek, amelyekben érdekel?
  • Mi a költségkerete és hol lehet ezt a költségvetést elosztani, hogy elérje a megállapított célkitűzéseket? Milyen összetevőket kell tartalmaznia a médiatervnek?

Példa a média vásárlási stratégiájára és tervére

Íme egy olyan médiaterv és stratégia vázlata, amely a legjobban működik számomra:

  • Összefoglaló (Mi a stratégia összefoglalása)
  • Célok és hogyan fogják elérni őket
  • Az általános célkitűzések meghatározása
  • Milyen kiadványokat vagy médiumokat választott az előző lépések alapján?
  • Mi a költségvetés?
  • Mennyi költeni fog mindegyik aljzattal és miért?
  • Milyen célt szeretne elérni minden egyes értékesítési ponttal?

Példa: Média kimenet 1
(Tipp: Szüntesse meg az egyes médiakiadókat)
Célpont:
A minősített piac meghatározása, amelyet ezen a piacon értek el:
Cirkulációs számok:
A forgalom kulcsfontosságú besorolása, ha alkalmazható (Ez rendkívül hasznos, ha százalékos arányban bontja ki.):
Ajánlott ütemezés:
Költségek - Ez a rész a következőket tartalmazza:
Tárgyalási arány:
Árfolyam-kamatláb:
Összes egyeztetett megtakarítás hirdetésenként:
Összes egyeztetett (havi / éves) megtakarítás:
Teljes költség:
Hirdetéselhelyezési garancia: (Hol jelenik meg és mikor jelenik meg a hirdetés, milyen oldalak és milyen dátumok?)
Bónusz-elhelyezésük a média számára?
Van-e hozzáadott érték az elhelyezéshez? Talán egy szabad jelentést, cégprofilt, egy könyvtárban vagy e-blastban való említést?
Az elhelyezés alapja? Összefoglalja a média megvásárlásának indoklását. Az összehasonlításokat más médiumokhoz is használhatja.

Ahhoz, hogy sikeres legyen a média vásárlása, részletesen kell lennie. A nagy média vevő figyelmet fordít a részletekre, időt tölt a kutatásra, és tárgyalásokat folytathat, mint egy profi.

Győződjön meg róla, és szüntesse meg az összes olyan médiacsomagot, amelyet kiválaszt, és töltse ki a fenti kérdéseket. Segítséget nyújt abban, hogy olyan stratégiát hozzon létre, amely tartalmazza a szükséges részleteket és a megfelelő tervezéshez szükséges információkat, ami sikeres médiavásárlási kampányhoz vezet. Azt javaslom, hogy ezt az információt egy háromgyűrűs iratgyűjtőbe helyezzük, vagy a számítógépet használjuk az információk katalogizálására. Ez segít abban, hogy olyan médiavásárlási történetet hozzon létre, amelyre folyamatosan hivatkozhat. Ez megmenti a kutatási időt a jövőbeli médiavásárláshoz.

Ezek a dokumentumok segítenek a médiastratégiájának és tervének végrehajtásában egész évben.

Végezze el a tervet

A terved a kezében van; most itt az ideje, hogy dolgozzunk. Első lépésként lépjen kapcsolatba az Ön által azonosított médiákkal, és kezdjen tárgyalásokat a médiavásárlási árakról. Mindig tartsa naptárát és költségvetését előtted.

Győződjön meg róla, hogy tárgyalásokat folytat, és kérjen bónuszokat vagy kiegészítőket, amelyeket hajlandóak adni neked, ha úgy dönt, hogy velük jár. Ismét tartsa szem előtt a költségvetését, a naptárát, és ami a legfontosabb, nyomon kövesse a fontos határidőket.

Ahogy a média vásárol, győződjön meg róla, hogy nyomon követi az eredményeket, és értékelje, hogyan működik az Ön terve és stratégiája. Ha úgy találja, hogy nem felel meg a céloknak, ne féljen a tervet szükség szerint módosítani.

Cikk Tartalomjegyzék Ugrás a szakaszra

Kiterjed

  • A célpiac azonosítása

  • A célpiac kutatása

  • Állítsa be a célokat

  • Határozza meg és tervezze meg stratégiáját

  • Példa a média vásárlási stratégiájára és tervére

  • Végezze el a tervet


Videó A Szerző: EGYSZERŰ KONTYOK + DIY hajfánk ● FollowAnna

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A legjobb biztonsági kamerák

✔ - Munkavállalói kompenzációs biztosítás monopolisztikus államokban

✔ - A szerves klór-peszticidek meghatározása


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!