A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

A marketingfeltételek, amelyeket minden piackutatónak tudnia kell

A marketingfeltételek, amelyeket minden piackutatónak tudnia kell


A piackutatók általában egy nagyobb csapat tagjaként dolgoznak egy vállalkozás marketing osztályában, vagy az ügynökségek hirdetőivel. A legtöbb fegyelemhez hasonlóan a marketing és a reklámterület saját szakkifejezéssel rendelkezik.

A piackutatóknak, akik hatékony partnerek akarnak lenniük, szilárdan meg kell érteniük a marketingszótárban használt kifejezéseket. A Lexicon csak egy másik neve a szótárnak vagy szószedetnek. Az alábbiakban a piackutató lexikonja számára alapvető fontosságú, általánosan használt marketing kifejezéseket definiálunk.

Marketing stratégia

A marketingstratégia egy olyan cselekvési terv, amely magában foglalja a kommunikációs módszerek, az ügyfélcsoportok, az elosztási csatornák és az árképzési struktúrák kiválasztását. A marketing stratégia a marketing mix és a célpiacok kombinációjára utal.

Marketing mix

A marketing mix egy szabályozható változók halmaza, amely a marketing stratégia lényege. A marketingkeverékek kifejezetten az ügyfelek igényeinek kielégítésére vannak kialakítva.

A "8 Ps" Marketing Mix

Hagyományosan úgy vélik, hogy a marketing mixnek nyolc változója van, amelyek a marketingesek befolyása alatt állnak. Ezek a változók a termék, az ár, a hely, a promóció, a csomagolás, a programozás, a partnerség és az emberek. Az évek során a marketingszakértők ezen a keretrendszeren dolgoztak ki, hogy további változókat hozzanak létre, amelyeket központi jelentőségűnek tartanak egy marketing mixben.

Piaci pozicionálás

A pozícionálás egy termék vagy szolgáltatás fejlesztése és egy marketing mix segítségével történik, oly módon, hogy ezt a konstellációt egy meghatározott helyen helyezze el a célpiacok ügyfeleinek tudatában. A pozicionálási megközelítések általában egy vagy több hat fő alternatívát követik:

  • A termék vagy szolgáltatás sajátosságai
  • Szükségletek, előnyök vagy problémamegoldások
  • Más termék vagy szolgáltatás ellen
  • Különleges alkalmak a termék vagy szolgáltatás használatára
  • Szétválasztás egy termékcsaláddal

A "5 ds" pozícionálása

A pozícionálást gyakran öt változó fényében veszik figyelembe, amelyek mindegyike kényelmesen a D betűvel kezdődik, az alábbiak szerint:

  • dokumentálása-Ez a megfontolás azt eredményezi, hogy a vállalat azonosítja, mely termék- vagy szolgáltatás-előnyök a legfontosabbak ügyfeleiknek és potenciális ügyfeleiknek.
  • Különbségtétel-Ez a megfontolás arra kéri a vállalkozást, hogy azonosítsa azokat a versenytársakat, amelyeknek a differenciálási stratégia középpontjában kell állniuk, és egyértelmű meghatározásokat fogalmaz meg arról, hogy mely változókat fogják használni a vállalat, a termék vagy a szolgáltatás versenytársaitól eltérő szolgáltatásaival.
  • Döntés-Ez a megfontolás megköveteli, hogy a vállalat meghatározza azt a képet, amelyet az ügyfelek és a fogyasztók kapcsolatba kívánnak hozni cégükkel.

  • Tervezés-Ez a megfontolás arra összpontosít, hogy a pozicionálási különbségek hogyan fognak kialakulni és kommunikálni.
  • átadó-Ez a megfontolás azt vizsgálja, hogy egy vállalat hogyan fogja eleget tenni az ígéreteiknek, és hogyan fogják felmérni, hogy teljesítették-e a fogyasztók és az ügyfelek számára ígéretet.

Célpiac

Ez egy olyan piac egy bizonyos szegmensére vonatkozik, amelyet egy vállalkozás marketing figyelemre választott, általában egy adott marketingkampány keretében.

Marketing cél

Ez a mérhető cél, amelyet egy vállalkozás egy adott célpiacon egy meghatározott időn belül kíván elérni. A marketing célok gyakran évesek, de hosszabb ideig is beállíthatók.

Piaci szegmentáció

A fogyasztók vagy az ügyfelek azonosításának és csoportosításának gyakorlata az alábbiak szerint: 1) közös jellemzőik, és 2) a márkához, termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó jellemzők.

Nem differenciált marketingstratégia

Ez a fajta stratégia figyelmen kívül hagyja azokat a különbségeket, amelyek a szegmentáláshoz használhatók, és ugyanazokat az azonos marketingmarketeket használják az összes célpiacon, amely azonosítható, de nem.

Szegmentált marketingstratégiák

Ez a marketing megközelítés azonosítja a különbözõ célpiacok közötti különbségeket, és felismeri ezeket a különbségeket az egyes célpiacok egyéni marketingkeverékeinek felhasználásával. Ezek a differenciált marketing stratégiák három fő alternatív marketing kategóriába sorolhatók:

  • Egyetlen cél marketing stratégia
  • Koncentrált marketing stratégia
  • Teljes körű marketing stratégia

A piackutatási kifejezések számos kapcsolódó tudományághoz kapcsolódnak. Az ilyen feltételekkel rendelkező létesítmények fontos része a professzionális piackutatónak.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Raktári legjobb gyakorlatok

✔ - Újrahasznosított faipari vállalkozások

✔ - Adósság és részvényfinanszírozás


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!