A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Piackutatás 101: A kutatási terv kidolgozása


A hatékony mintavételi stratégiák kritikusak a hatékony piackutatási eredmények megszerzéséhez. Biztos lehet benne, hogy a piackutatás során a piackutatási folyamat hat lépését követve piackutatás eredményes fogyasztói betekintést eredményez:

  • 1. lépés - A kutatási probléma és a célok megfogalmazása
  • 2. lépés - A teljes kutatási terv kidolgozása
  • 3. lépés - Az adatok vagy információk összegyűjtése
  • 4. lépés - Az adatok vagy információk elemzése
  • 5. lépés - A megállapítások bemutatása vagy terjesztése
  • 6. lépés - Használja a megállapításokat a döntéshozatalhoz

Itt vizsgáljuk meg a piackutatás második lépését: az általános kutatási terv kidolgozása. Ez az egyik bonyolultabb lépés, mert több különböző összetevőt tartalmaz.

A kutatási terv egyik összetevője az, hogy eldönti, hogy ki tud a kutatási kérdésekre és az alternatív üzleti döntésekre legmegfelelőbb információkat szolgáltatni. Ez a feladat magában foglalja a mintavételi terv elkészítését, amely biztosítja, hogy az összegyűjtött adatok reprezentatívak legyenek a teljes célcsoportra.

A minták azonosításában és megszerzésében részt vevő folyamatok együttesen mintavételi tervként ismertek. A mintavételi egység a potenciális kutatási résztvevők vagy válaszadók csoportja, ahonnan a mintavételi keretet fejlesztik ki, és amelyből a mintát végül kiválasztják.

Határozza meg a mintavételi keretet

Az első döntés, amelyet egy piackutatónak meg kell tennie, a mintavételi keret meghatározása. Ennek érdekében a piackutatónak meg kell határoznia a célcsoportot. Meg kell válaszolniuk a kérdést: Ki fog részt venni a kutatásban?

A mintavételi egységet a mintavételi egységből fejlesztjük ki, amelynek fő célja annak biztosítása, hogy a célpopuláció minden tagja egyenlő esélyt kapjon a mintavételre. Ez a megfontolás azonban nem a minőségi kutatás lefolytatásának feltétele, mivel az „egyenlő esély” paraméter csak a bizonyítékokon alapuló kutatásra vonatkozik, amelyben hipotézist tesztelnek.

Hozzon létre egy minta méretet

A második döntés, amelyet a piackutatónak meg kell tennie, a minta méretéhez kapcsolódik. Hány ember fog részt venni a kutatásban?

Kvantitatív kutatásban a célpopuláció reprezentatív mintájának elérése a cél, és ez a legjobban a minta mérete, a bizalmi szintek és a konfidencia intervallumok figyelembevételével érhető el.

Általánosságban elmondható, hogy minél nagyobb a minta, annál megbízhatóbbak a kutatási eredmények, és általában minél nagyobbak a kvantitatív kutatási projektek eredményei. A hüvelykujjszabály az, hogy a minta elég jó megbízhatóságot biztosít, ha a célpopuláció kevesebb, mint egy százaléka vesz részt egy kutatási tanulmányban. A figyelmeztetés az, hogy a mintavételi eljárásnak hitelesnek és szigorúan végrehajtottnak kell lennie.

Válasszon egy mintavételi eljárást

A mintavételi eljárásoknak két alapvető típusa van: valószínűségi mintavétel és nem valószínűségi mintavétel. A kvalitatív kutatáshoz és a kvantitatív kutatáshoz hasonlóan a valószínűség és a nem valószínűségi mintavételi eljárások támogatói és kritikusai is vannak.

A kvantitatív kutatáshoz a kutató valószínűségi mintát vesz a célpopulációból bizonyos statisztikai szempontok kiszámításához. A valószínűségi minta feltárja a mintavételi hibával kapcsolatos megbízhatósági szinteket vagy bizalmi határokat.

A valószínűségi mintavétel az erőforrások - ideértve az idő, a pénz és a szakértelem - elvezetését is jelentheti, de lehetővé teszi a piackutató számára, hogy mérje a mintavételi hibát. A nem valószínűségi mintavételi eljárások nagyon hasznos adatokat és végső soron piaci betekintést biztosíthatnak.

A különböző módszerek és technikák különböző adatformákat hoznak létre, és kritikus fontosságú annak biztosítása, hogy a mintavételi eljárások megegyezzenek a kutatási kérdések megválaszolásához szükséges adatokkal.

A résztvevő hozzájárulása

Miután a piackutatók egy jövőbeni mintavételi tervet dolgoztak ki, és létrehozzák a mintavételi keretet, akkor kitalálniuk kell, hogyan lehet a legjobb kapcsolatot elérni és kommunikálni a résztvevő csoporttal, amely úgy tűnik, hogy a legjobban megfelel a kutatási projektnek. A potenciális résztvevőknek először meg kell egyezniük a tanulmányban való részvételsel, másodszor pedig, hogy a megállapodásnak a kutatási feltételekkel és a tájékozott beleegyezésük megadásával való kényelmükön kell alapulnia.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Miért integrált marketingkommunikációs kérdések

✔ - A kisvállalkozói ellátási lánc túlélési készlet

✔ - Mit jelentenek az újrahasznosítási szimbólumok?


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!