A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Ismerje meg, hogyan kell kiszámítani a márka értékét


Mi az a márka tényleg megéri? Azokban a vállalatokban, ahol a költségvetés szűk, hogyan magyarázza meg a márka által hordozott fontosságot és méltányosságot?

A márka immateriálisnak tekinthető, és az emberek számára nehéz megérteni, hogy milyen értéket hoz a vállalat. Fontos, ha leül, hogy hozzon létre egy márkaértéket, hogy meghatározza, mit tartalmaz a márka.

Ide tartozhat a védjegy, a logó, a csomagolás, a marketingstratégia, a digitális eszközök, a márka színei stb. Az erős márkák nagy értéket képviselnek, amint azt a világ öt legértékesebb márka, amelyet a Forbes magazin 2018-tól ismeri fel:

  • Apple: 182,8 milliárd dollár
  • Google: 132,1 milliárd dollár
  • Microsoft: 104,9 milliárd dollár
  • Facebook: 94,8 milliárd dollár
  • Amazon: 70,9 milliárd dollár

Márkafejlesztés és értékelés

A márkafejlesztés pénzt igényel, és elengedhetetlen ahhoz, hogy előrejelezzük a márka értékét a vezetői vezetés és a befektetők számára. A márkák segítenek azonosítani és megkülönböztetni az árukat és a szolgáltatásokat a versenytől. De hogyan lehet az értéket megjeleníteni a mérlegben?

A márka értékelésének számos módja van, és sokan vitathatóak. Az érték fogalma gyakran nehéz megérteni. Ez azért van, mert az érték különböző dolgokat jelent a különböző emberek számára, így ez nem objektív fogalom. Az értékelést a márka használata határozza meg. A népszerű értékelési módszerek és megközelítések a következők:

Költségalapú márkaértékelés

A márkát az egyedi költségek vagy a márkaeszközök és -kötelezettségek összege alapján értékelik. A márka megkezdése óta felmerült költségek felhalmozódása. A költségek értékelésénél szerepeltetni kívánt tételek közé tartozik a történelmi reklám, a promóciós kiadások, a kampány létrehozásának költségei, az engedélyezési és a regisztrációs költségek. Használhatja ezt a módszert, függetlenül attól, hogy épp most hozta létre a márkát, vagy átment a márka újrafejlesztésén.

A költségalapú értékelés használata megköveteli, hogy értékelje a márka költségeit, és a jelenlegi kiadásokban a tényleges kiadásokat átállítsa. Ugyanezt a módszert lehetne alkalmazni, ha épp most dolgozott volna a márka újbóli fejlesztésére és elindítására. Egy dolog, amit szem előtt kell tartani, míg a költségek összegyűjtésére és felhasználására, az ábra nem feltétlenül jelenti a márka aktuális értékét.

Piacalapú márkaértékelés
Ezzel a módszerrel egy vagy több értékelési módszert alkalmaznak az eladott hasonló márkák összehasonlításával. Az összehasonlítható piaci tranzakciókat használná, mint például egy márka egyedi értékesítése, összehasonlítható vállalati tranzakciók és / vagy tőzsdei árajánlatok. A piaci alapú márkaértékelés az, amit a márka értékesíthet. Ezzel a módszerrel a márkaérték megegyezik a piaci tranzakciós árral, az ajánlattal vagy az azonos vagy meglehetősen hasonló márkák ajánlatával. Ingatlanügyekben olyan, mintha ugyanazon a környéken lévő hasonló otthonok eladási árait kutatná, mielőtt az árat saját otthonába helyezné.

Jövedelem-megközelítési márkaértékelés

Ezt a módszert gyakran „használatban lévő” megközelítésnek nevezik. Úgy véli, hogy a jövőbeni nettó keresetek értékelése közvetlenül a márkához rendelhető, hogy meghatározza a márka értékét a jelenlegi használatában. Ezzel a módszerrel a márkaérték megegyezik a jövedelem, a pénzáramok vagy a vagyon miatt ténylegesen vagy hipotetikusan megtakarított költségmegtakarítás értékével.

A márkaérték egyike azon kevés üzleteknek, amelyek fenntartható versenyelőnyt biztosítanak. Sok módszer alkalmazható, ami azt jelenti, hogy nem nehéz manipulálni a márkaérték mérésének eredményeit.

Ennek megakadályozása érdekében fontos meghatározni az értékelés célját, és a valós érték meghatározásához a megfelelő módszert és feltételezéseket kell használni. Elmondható, hogy a márkaértékelés inkább művészet, mint tudomány, de segíthet a márka mögött rejlő értékpályázat azonosításában és fejlesztésében.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Adó-levonások az induló vállalkozások számára

✔ - Kiigazítók, biztosítók és egyéb biztosító alkalmazottak

✔ - A megfelelő kiskereskedelmi készletmenedzsment növelheti az értékesítést


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!