A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Ismerje meg, hogyan befolyásolja a Split minta teszt a piackutatást


A megosztott minta tesztelés, más néven osztott futtatású tesztelés vagy A / B tesztelés, olyan kifejezés, amelyet két változattal vagy opcióval rendelkező kísérlet leírására használnak. A marketingben ezt a kutatási formát gyakran használják arra, hogy teszteljék a közönség reakcióit a vizuális vagy a kampányok számára, és meghatározzák, hogy melyik opció adja a legtöbb tevékenységet.

Az egyik leggyakoribb felhasználás a web design. A webhely két formája jön létre, néhány elszigetelt különbséggel. A webhelyeket figyelemmel kíséri annak meghatározására, hogy melyik verzió kapja meg a legtöbb tevékenységet, például a legtöbb megjelenítést vagy a legmagasabb szintű elkötelezettséget. Az osztott minta tesztelése segíthet a vállalatoknak abban, hogy melyik webhely a leghatékonyabb.

Az osztott mintavételezés legújabb története

Az osztott minta tesztelése viszonylag új. A Google először 2000-ben használta az A / B tesztelést, hogy értékelje a keresési eredmények ideális számát egy oldalon. A teszten alapuló fejlesztések és folyamatos fejlesztések történtek. A Google évente több mint 7000 A / B tesztet futtat.

Hogyan készítsünk egy osztott minta tesztet?

Saját osztott minta teszt létrehozásához kövesse az alábbi lépéseket:

  • Hozzon létre egy tervet: Adja meg céljait, például javítsa a link kattintásokat vagy több oldalnézetet
  • Válasszon egy változót: Válasszon változókat, például egy elemet a webhelyen, amely vízszintesen jelenik meg az "A" oldalon, és függőlegesen a "B" oldalon.
  • Az eredmények elemzése: A Google Analytics vagy más nyomkövető eszközök használatával vizsgálja felül a teszt eredményeit, hasonlítsa össze az egyes webhelyeken lévő megbízások szintjét vagy nézeteit. Az eredményektől függően láthatjuk, hogy az egyik verzió jobb-e, mint a másik, vagy ha az eredmények viszonylag statikusak.

  • Végrehajtási változtatások: Az első teszt alapján végezze el a módosításokat, és az eredmény megerősítéséhez próbálja újra a tesztet.

Gyakori hibák

Sokan osztott mintavételezésre kerülnek túl sok változóval, ami megrontja a kísérlet erejét. Ha túl sok különbség van, nem tudja azonosítani a fogyasztói magatartást javító tényezőket. Annak érdekében, hogy a különbségek milyen hatással legyenek, el kell különítenie az összetevőket. Ez a folyamat hosszabb időt vesz igénybe, de pontosabb képet adhat arról, hogyan lehet növelni az átváltási arányokat vagy a fogyasztókat a cselekvésre.

Sok kutató is nem futtatja a tesztet elég hosszú ideig. Valószínűleg körülbelül egy hétre lesz szüksége ahhoz, hogy pontos képet kapjon az ügyfél viselkedéséről. Ellenkező esetben a kockázat nem lesz statisztikailag szignifikáns, ami zavarja az eredményt.

Biztosítani kell a széles körű, különböző nemek, versenyek és korosztályú mintavételi alapokat is, hogy megérthesse, hogyan működik az egyes verziók. Ha egy nagyon konkrét közönséget céloz meg, akkor nagy számot szeretne felvenni a csoportba, hogy hasznos információkat kapjon.

Az osztott minta tesztelése hasznos eszköz a marketing-megközelítés módosításában. Fontos azonban szem előtt tartani, hogy az A / B teszteket gyakran kell elvégezni, nem csak egyszer és elfelejteni. Ahogy a technológiák és az észlelések megváltoznak, a designhoz és a termékekhez való hozzáállás is megváltozhat. A tesztek folyamatos futtatása lehetővé teszi, hogy a célpiacával együtt fejlődjön. A tesztelés és a javítás állandó folyamat, amelyet meg kell ismételni, hogy naprakész maradjon.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Ön egy eTailer nem szállít ugyanazon a napon? Vigyázz.

✔ - Sikeres Vendor Management stratégiák

✔ - Belső megtérülési ráta (IRR) és a nettó jelenérték


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!