A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Hogyan hozzunk létre vezető baráti anyagokat a donorok számára

Minden a mi szemünkről szól


Lehet, hogy kísértés, hogy minden e-mailt küldjön az adománygyűjtéshez, de ne!

A közvetlen postai küldemények (a postafiókban lévő nyomtatott anyagok) még mindig egészségesek. A postai küldemények mennyisége csökken, de a válaszadók aránya a kereskedelmi ügyfelek körében még mindig 43%, a potenciális ügyfelek esetében pedig még magasabb.

Miért? Úgy tűnik, hogy az emberek többnyire bíznak a nyomtatott marketing mailben, mint az online levelezés. Plusz, az USPS szerint az emberek még mindig szeretik a levelüket.

A fundraisers esetében a nyomtatott levelek még kritikusabbak. A Közvetlen Marketing Szövetség azt állítja, hogy az ügyfelek 70 százaléka újrakezdte a kapcsolatot a közvetlen postai küldetés eredményeként. Ez azt jelenti, hogy a nyomtatott levél nagy adománymegőrzési stratégia lehet.

A közvetlen levelezés mindenkinek, még fiatalabb adományozónak is fellebbez, de különösen hatékony az idősebb adományozók számára. Még a számítógép-hozzáértő idősebb emberek, mint a levelük. Gyakran elolvasják a közvetlen leveleket, majd a számítógépükre mennek, és online adományoznak. (Közvetlen levélstatisztikák a közvetlen levelezéstől az e-mail marketinghez a nonprofitok számára)

De ezek az anyagok az idősebb olvasók számára készültek? A szomorú igazság az, hogy a tervezők, akik gyakran fiatalok, talán nem gondolkodnak a régebbi szemek tartalmának olvashatóságára.

Miért törődnek a nonprofitek az idősebbekkel?

Csak vegye figyelembe az öt tényt:

  1. A Baby Boomerek nyugdíjba vonulnak, és az évek csúcspontját érik el - minden nap 10000 ember 65 fő.
  2. Az idősebb felnőttek nagyobb vagyonnal rendelkeznek, mint más korcsoportok
  3. Többet adnak, a nyugdíjas Baby Boomerek 8 billió dollárt adtak a következő két évtizedben
  4. Többet önkéntesek. A 65 év feletti emberek által önkéntes órák száma 94 óra.
  5. Hosszabb ideig élnek, élvezve a hosszú élettartamot. Mivel az amerikaiak több mint 85 évesnél fiatalabbak, mint öt évesek. A növekvő számú idős korosztály a 100 éves születésnapjukra teszi.

Mit tudunk még az idősebb felnőttekről? Ezek olvasók. Magazinokat, újságokat, könyveket, prospektusokat, hírleveleket, közvetlen postai adománygyűjtő fellebbezéseket olvasnak. Gyakran látogatják a közkönyvtárat, és lehetnek a leghűségesebb újság előfizetők.

A marketingesek, a nyereséges és nonprofit, továbbra is komoly hibákat tesznek a nyomtatott anyagokban érett közönség számára. Íme a legmagasabb színvonalú, és az érett olvasókhoz vonzó nyomtatott anyagok tervezése.

  • 01

    Használjon nagyobb típust

    Egy magas rangú ember olvasó a papírt a kertben

    A típusméretnek átlagnál nagyobbnak kell lennie. Kérje meg a tervezőjét, hogy használjon 12 pt-os típust, és nagyobb, ha egy régebbi demográfiai célzást céloz meg. A tizenkét pontos típus jól néz ki, és nem olyan, mint egy nagy nyomtatási verzió Olvasók Digest - valami, ami egyes embereket kikapcsolhat.

  • 02

    Használja a megfelelő betűképeket

    A nyomtatott szöveg nagy blokkjai számára előnyös a szerif típus. A kedvenc szerif betűkészlet a "Times Roman", de sokan vannak.

    Soha ne használjon csak nagybetűket, mint ez. Korlátozza a dőlt, szkript és díszes betűtípusok használatát.

    Használjon elegendő kerninget (a karakterek körüli fehér területet) a karakterek között, hogy a betűk ne látszódjanak együtt.

    A szokásosnál nagyobb távolságot készítsen. Az egyetlen hely túlságosan nehéz olvasni, így próbálja meg az 1.5 vagy a kettős távolságot.

  • 03

    Használja a jó kontrasztot

    Használjon sötét típust világos háttéren. Ez azt jelenti, hogy az idősebb szemeknek jól kell lenniük.

    Soha nem lehet baj, ha fehér alapon fekete típust használ, így a legtöbbször használja. Csak fejlécek esetén használjon fordított típust (világos háttér sötét háttéren), soha ne a nagy típusú blokkokhoz.

    Amikor a nyomtatott darabhoz "fehér" -et választ, válasszon egy fényes fehéret, nem egy fehérfehéret. Minél különösebb a fehér és a feketebb a típus, annál könnyebb lesz az idősebb szemek olvasása.

    Annak ellenére, hogy az intuitívnak tűnhet, az új elektronikus eszközök, mint például a Kindles vagy az iPad népszerűsége érett emberekkel is kapcsolatban állhat azzal a ténnyel, hogy mind a fényerőt, mind a méretet módosíthatjuk.

  • 04

    Törd fel!

    Írjon rövid bekezdéseket, és félkövér betűkkel használja a hosszú másolatot.

    Az alcím nélküli szöveg bekezdés után szürke és fárasztó, és a szemre nehezedik. Az alfejezetek megkönnyítik az olvasók számára a szkennelést, és csak olvassa el a számukra releváns információkat.

    Használja a golyókat, a számozott listákat, az oldalsávokat és a kihúzható idézeteket, hogy segítsen feltörni az oldalakat.

    A vonal hosszának rövidnek kell lennie - körülbelül öt vagy hat hüvelyk. Ha szükséges, használjon oszlopokat.

  • 05

    Óvatosan színezzük

    Ha a fejlécek vagy hátterek színét használja, gondosan válassza ki.

    A régebbi szem sárga öntést hoz létre, és nehezebb megkülönböztetni bizonyos színeket.

    Például a kék, a lila és a zöld egyaránt hasonlónak tűnhet, ha együtt használják. Sárga, narancs és piros sokkal könnyebben mondható el egymástól.

  • 06

    A fényképek hatékony használata

    Soha ne tegye a fotót fotóra, nem pedig a főcímekre.

    Ez egy egyszerű teszt az olvashatóság érdekében: az oldal fénymásolása. Ha a fénymásolat könnyen olvasható, akkor biztos lehet benne, hogy az eredeti olvasható. A képekre nyomtatott típus fénymásoláskor nem lesz olvasható.

    Használjon éles és éles fényképeket. Ha valamilyen fuzzy-t használ a művészi hatásra, az idősebb olvasók próbálják tisztítani a szemüket.

    Kedvencek az emberekről, különösen az arcukról. Az ember arca, aki közvetlenül az olvasóra néz, erőteljes erő.

    A fekete-fehér képek jól működnek, és nagyon hasznosak lehetnek.

    Kerülje a fekete-fehér fotó színezését vagy további fényképészeti effektusokat. A szepia például művészi lehet, de az idősebbek számára nehezebb látni egy fényképet.

  • 07

    Könnyen olvasható

    Soha ne használjon fényes papírt.

    A fény tükrözi a fényességet, és az olvasó számára nagyon nehéz látni a nyomtatást. Használjon matt felületet.

    Ne lamináljon anyagokat, és ne helyezzen műanyag hüvelybe. Ez az eladó és az éttermi menük kedvence, de régebbi olvasói lesznek a műanyag burkolattal ellátott anyagok, hogy láthassák a vakító fényt.

    Kerülje a nyomtatott darab összetett összecsukását. Egy bonyolult hajtogatott darab meghódítása (csak gondolj a régi útitervekre) nehezebbé válik, mint korunk. Brosúrák esetén használjon egyszerű kettős vagy háromszoros.

    Kerülje a hírlevelek ugrását, ahol a cikk egy másik oldalon folytatódik. Az embereknek képesnek kell lenniük olvasni egy cikket anélkül, hogy meg kellene keresniük a véget. Tartsa rövidebben ezeket az elemeket is.

  • 08

    Mondtuk, hogy szeretnek olvasni?

    Ne vegye a nyomtatást önmagában. Dolgozzon együtt tervezőjével, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az érett olvasók gyorsan megérthetik az Ön adatait. Óvatosan az anyag elegáns és kényelmes olvasható.

    Az érett felnőttek lelkes olvasók. Használja ki.


  • Videó A Szerző:

    Kapcsolódó Cikkek:

    ✔ - Miért kezdődnek a konferenciák megnyitó általános ülésszakával

    ✔ - Előnyök és hátrányok a privát eBay-listákról

    ✔ - 8 Módja a nonprofit-oknak, hogy részt vehessenek az évezredes adományozók és önkéntesek


    Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!