A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Hogyan építsünk egy egészséges gyerek snackvonalat, mint a GoGo squeeZ

Könnyű alma-mártás - Moms boldoggá tétele!


A GoGo squeeZ-t 2008-ban vezették be az Egyesült Államokban, ezáltal az első összenyomható, újra lezárható, nem rendetlenség, teljesen természetes, gluténmentes, diómentes és allergénmentes almaszezon alapú snack gyerekeknek (és nagy gyerekeknek!) menet közben.

Meena Mansharamani, a Materne NA ügyvezető igazgatója meglátja, hogyan építették be a márkájukat (jóval a sajtolt gyümölcsök nagy tendenciává vált), hogyan látta a problémás anyukákat az egészséges snackek számára, és hogyan indította el a vállalat sikeres termékcsaládot.

A rendkívül innovatív termékek akadályozhatják a fogyasztók elfogadását

A GoGo squeeZ a franciaországi Pom'Potes húga márkájának amerikai változata, ahol a GoGo squeeZ-t az anyavállalata, a Materne hozta létre. A GoGo squeeZ eloszlása ​​folyamatosan növekszik, több mint 25 ezer üzlet az Egyesült Államokban.

2008 óta ezeknek az innovatív tasakoknak több mint 1,9 milliárdja került értékesítésre a világ minden tájáról származó családoknak, hogy reggelivel, ebédládákban, autókban, go-go-on, játékokban, kertben és mindig mosollyal megosszák őket.

Amikor a GoGo squeeZ 2008-ban indult, újszerű és ismeretlen formája volt (az almaszóka mindig tégelyben vagy egyszálas műanyag pohárban volt). Meena hozzátette: „Amikor elindítottuk a Whole Foods-et, úgy döntöttünk, hogy felfedezzük a Moms forgalmazását. A polcok elhelyezése kritikus volt a tárgyalás során, és mi voltunk, és az almaszósz melletti merchandise-t kaptunk. nehezebb lett volna próbát szerezni. "

Túlságosan gyakran a szülők szembesülnek a harapnivalók kompromisszumával: kényelmesen illeszkedik a forgalmas gyerekek menetrendjéhez és az egészséges snack attribútumokhoz. Úgy tűnik, a GoGo squeeZ talán megtalálta a szülők számára a tökéletes "snack megoldást". Az összenyomható tasak és a beépített szalma az egészséges snackeléshez és a gyerekek számára könnyen elérhető.

Crowd Sourcing szemrevételező csomagolás: Az egyik stratégiájuk itt a márka evangélisták bevonása. A GoGo squeeZ márkahűségesei meghatározták a legújabb (és hetedik ízükkel), az AppleMango-val együtt elindított új csomagtervük játékos és színes megjelenését.

Ma már számos márka új termékfejlesztést jelent a „tömeges beszerzésben”, mivel ezáltal a fogyasztók korai felvásárlást kapnak, bevonva őket a folyamatba, ami megismétli az ismételt vásárlásokat.

Felkérve a zöld gondolkodásra: A „jó és jól csinál” részeként a GoGo squeeZ együttműködik az újrafeldolgozó úttörővel, a TerraCycle, amely úgy érzi, nagyszerű vonzereje a szülőknek... egy könnyű és környezetbarát snack.

Hogyan használja a közösségi médiát? Van konkrét programjaink annak bemutatására, hogy valóban jól működött?

Meena elmondta: "A GoGo squeeZ közösségi médiája a márka folyamatos hajtóereje, mivel GoGo squeeZ Facebook oldalunkat és a Twitterünket (@GoGosqueeZ) használjuk, hogy mindketten hűséges fogyasztóinkat a legújabb márkafejlesztésekkel tartsuk, miközben értékes visszajelzéseket kapunk tőlük is."

"A múltban Facebook oldalunkat használtuk a GoGo squeeZ legújabb ízeinek és új csomagolásainak bemutatására, ami jelentősen megnövelte az elkötelezettséget. Azt is megállapítottuk, hogy fogyasztóink büszkék a GoGo squeeZ iránti szeretetükre, így elkezdtük a egy fotó a gyerekekről és a GoGo-ról a folyamatban levő "heti hétvégén" reflektorfényben. "

Szociális médiastratégiájuknak van egy ok-okozati marketing komponense, amely elterjed a Pass the Play mobil játszótérről. A márka pozícionálása a száj szájával szuper feltöltődik azzal, hogy a családok hogyan segíthetnek elterjeszteni a szót… digitálisan! A #PassthePlay hashtagdal rendelkező minden tweet esetében a GoGo squeeZ $ 1-et adományoz a jótékonysági partnere, a The Fresh Air Fund.

A Meena szerint „A tartalom integrálva van az„ Mindig játék ”szélesebb körű kampányunkba, ahol elkötelezettek vagyunk a játék előnyeinek kommunikálásában és a szavak üzembe helyezésében a családok meghívásával. számítógépek és iPhone-ok. "

Mi a helyzet az anyu bloggerekkel vagy az élelmiszer- és egészségügyi blogok közösségével?

Anyu Bloggerek gyorsan új termék bevezetési taktikává válnak az élelmiszeripari vállalkozásban. A GoGo squeeZ tavaly nagyszerűen kezdett dolgozni a szülői bloggerekkel. Saját csapatuk és ügynökségi partnereik vannak, akik a bloggerekkel való digitális kapcsolatra összpontosítanak. Jelentős jelenlétük volt egy fontos mamma blogger-konferencián is, ez év elején, BlissDom a Nashville-ben, TN-ben, és folyamatosan új lehetőségeket keresnek arra, hogy más eseményeken a blogger-befolyásolókkal együttműködjenek.

3 tipp a nagy szociális média márka tervének létrehozásához

Íme, hogy megtanulhatom, mit tanulhatsz a GoGo squeeZ-től, és alkalmazd a kisebb élelmiszeripari vállalkozásokat.

  • Szociális hitelesség - Vegyük ezt a márkát, és tegyük meg az összes döntést, hogy milyen jól illeszkednek az Ön küldetésének és értékeinek.
  • Ne használjon szociális médiát a reklám és a promóciók másik csatornájaként. Használja a közösségi médiát, hogy vegyen részt és tanuljon meg fogyasztóitól, például kreatív promócióspecifikus hashtagok segítségével.
  • Próbáld meg megismerni a MIÉRT? Próbálja meg megérteni a valódi motiváló tényezőket, amelyek a márkát vezetik. A termékkel kapcsolatos új ötleteket és ötleteket a szociális követői bevonhatja a csomagolására, hogy a termékeket a polcról ki lehessen zárni.

Frissítve 2015. októberében Susie Wyshak


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Élelmiszer- és ital küldetések

✔ - A legrosszabb kiskereskedelmi vállalatok a Per Glassdoor számára

✔ - Az eBay „Kapcsolatfelvétel” eszköz használata


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!