A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Hogyan használják a motiváció kutatást?


Bár sokféle kutatás vizsgálja meg, hogy mit csinálnak az emberek, a motivációs kutatás azt vizsgálja, hogy miért csinálják. Ezt az információt az emberi magatartást ösztönző motívumokról a marketing, a társadalomtudományok és a különböző területeken használják, ahol fontos a megértés és a viselkedés befolyásolása.
Nehéz megérteni, hogy az emberek hogyan viselkednek bizonyos módon, különösen azért, mert sokan nem értik meg igazán saját motívumaikat.

A motivációs kutatás arra törekszik, hogy azonosítsa a viselkedés mögötti erőket, különösen a fogyasztói magatartást. Például miért indulnak bizonyos trendek, míg mások flop? Miért költenek bizonyos korcsoportok pénzt másképp, mint mások? A fogyasztói magatartást a tudatos és eszméletlen motívumok, a gazdasági igények, a kulturális tényezők és a változó változók befolyásolják. A motivációs kutatások a komplex viselkedés dekonstruálására törekszenek, így érthetőek és még befolyásolhatók is.

Mi határozza meg a motivációkutatást más kutatási típusok mellett

Számos tényező határozza meg a motivációs kutatást a más típusú kutatásoktól. Ahelyett, hogy egy laborban előfordulna, a motivációs kutatás általában egy fókuszcsoporton, interjúkon és egyszerű megfigyelésen alapul. A fókuszcsoportban a kutató egy olyan csoportot vezet, amelyet a tanulók olyan tevékenységekben és megbeszélésekben folytatnak, amelyek érzéseiket és motivációikat feltárják. A mélyinterjúk hasonlóak, de az egyes személyekkel egyenként foglalkoznak. Az egyszerű megfigyelés is hatékony eszköz lehet, mivel az emberek a valós életben másképp viselkedhetnek, mint a kutatási környezetben.

Mivel az emberek gyakran nem tudják saját motivációjukat, minden tanulmányt úgy kell megtervezni, hogy kivonja az igazságokat és ösztönözze a gondolkodást. Nagyon fontos, hogy a kutatócsoport empatikus, nem ítélő és képzett legyen abban, hogy őszintén beszéljen az emberekkel. Az adatok összegyűjtése után a kutatóknak képesnek kell lenniük arra, hogy torzítás nélkül megnézhessék, és következtetéseket tegyenek a vizsgált viselkedések mögötti motivációkról. Ez a fajta kutatás megköveteli a humán pszichológia nagy készségeit és megértését.

Motivációs kutatási technikák megértése

Négy népszerű módszert alkalmaznak a motivációs kutatások során, ezek a következők:

  • Nem álcázott strukturált technika: Ez a technika egy standard kérdőívet használ, amely összegyűjti a hiedelemről és az érzésekről szóló adatokat. Előre rendezett, és a kutató a felmérés célját és célját ismerteti a résztvevőnek. Ez a legszélesebb körben alkalmazott technika a piackutatás terén.
  • Nem álcázott nem strukturált technika: Ez a technikai kérdés nem feltétlenül egy stratégiai sorrendben van elrendezve, a kérdések szabadabbak. A kérdéseket a kutatások megfelelő sorrendjében lehet feltenni. A résztvevő tisztában van az összegyűjtött információk céljával.

  • Rejtett nem strukturált technika: Ugyanúgy, mint a nem álcázott nem strukturált technikák, a kérdések nem stratégiai sorrendben vannak, és a kérdések szabadon mozognak. A nem rejtett nem strukturált technikákkal ellentétben a résztvevő nem ismeri a gyűjtendő információ célját.
  • Rejtett strukturált technika: Ez a technika előre meghatározott sorrendben használja a kérdéseket, hasonlóan a nem álcázott strukturált technikához, de ezzel a módszerrel a résztvevő nem ismeri a gyűjtendő információ célját.

A fenti technikák kérdései a zárt végű kérdések, a nyitott kérdések, a postai felmérések, a telefonos felmérések, a személyes interjúk, a

Hogyan segíthet a motiváció kutatás a marketingben

Számos módja van a motivációs kutatásnak a marketingszakembereknek. Lehetővé teszi számukra, hogy megértsék, hogy az emberek miért vagy nem vásárolhatják meg terméküket, lehetővé téve számukra, hogy a marketinget személyre szabják. Ezenkívül segíthet a különböző termékek és szolgáltatások célközönségének azonosításában. Végül, ez a kutatási forma segíthet a márkaépítésben, mivel lehetővé teszi, hogy a marketingszakemberek megnézhessék, mi fog fogni az ideális ügyfeleik figyelmét és lojalitását.

A motivációkutatás egyre fontosabbá válik, különösen a marketing és a márkaépítés területén. Nincs szükség arra, hogy kitaláljuk, mi lesz boldog a piacon; a kutatók inkább tudományos és valószínűleg sikeresebb megközelítést alakíthatnak ki. Míg az emberi viselkedés egykor rejtély volt, a motivációs kutatás azt dekonstruálja, hogy tudományos és logikai módon közelíti meg a témát.


Videó A Szerző: 14 hatóanyag Izomsorvadás esetén

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Készpénzforgalmi kimutatás készítéséhez szükséges dokumentumok

✔ - A szerződéses jogsértés megszegésének meghatározása

✔ - Hogyan írjunk egy adatlapot


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!