A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Hogyan befolyásolja a Brand Priming a fogyasztói magatartást


A fejlett országokban a legtöbb ember a márkák nagy részét veszi körül. A termékmegjelenítés nagy üzlet. A környezeti reklám folyamatos behatolás. Egy szinten mindannyian tisztában vagyunk a körülöttünk lévő termékekkel. A kutatások azt mutatják, hogy a márkáknak a fogyasztókra gyakorolt ​​hatása más szinten, túl a nem tudatos szinten történik.

A kutatók egyre inkább tudatában vannak a márka alapozásának a fogyasztókra gyakorolt ​​hatásának. A finom jelek a marketing és a reklám számos irányából származnak, mint például a márkajelzők, a csomagolási színek és a tipológia, a reklámokban szereplő emberek vonzereje.

Miért gyorsabbak a Red Bull Racers

S. Adam Brasel és James Gips, a Boston College Carroll School of Management professzorának tanulmánya lenyűgöző tanulmányt készített a Red Bull márka videójátékosok verseny teljesítményére gyakorolt ​​hatásáról. Az egyetlen dolog, ha a versenyzők tényleges autókat vezetnek a videojátékok helyett, sokan összeomlottak volna, és súlyosan megsérültek volna, vagy rosszabbak voltak. A kutatók azt írták, hogy a Red Bull logó valóban megadja a versenyzőknek "szárnyait", amelyek tévedhetnek a "nagy hozzáállásnak".

Itt történt, ami történt

A kutatók videojáték-rajongókat vettek részt egy autóverseny-videojátékon. Két különböző autót használtak a videojátékban. Egy autót piros és arany Red Bull logóval díszítettek, míg a többi autót más színskála és egy másik márkajelzés díszítette. A többi autós versenyautó játékban képviselt kiemelkedő márka a Coca-Cola, a Guinness és a Tropicana volt.

A gépkocsikban nem voltak elválaszthatatlan különbségek: ugyanazt a teljesítményt és ugyanazt a festési munkát. Az egyetlen valódi különbség az autók között volt a márkajelzők, és - ahogy látjuk - az autók vezetőinek feltételezett attitűdjei. A Red Bull autót vezetõ videolejátszók gyorsan, erőteljesen, agresszíven hajtottak, és sok kockázatot vállaltak. Néhány játékos nagyon hatékonyan versenyzett a versenypályán, míg mások annyira meggondolatlanok voltak, hogy lezuhantak, rosszul vesztették ellenfeleiket az összeomlás során elvesztett idő miatt.

Márka Logos Do Matter

Ez a kutatási kísérlet megdöbbentő, hogy a videojátékosok nem tudták, hogy a különböző gépkocsikkal rendelkező autók vezetőitől eltérő módon versenyeznek. Nem tudatos teljesítményük a márka alapozásának eredménye. A Red Bull éles marketingje erőteljes hatást gyakorolt ​​a versenyzőkre, amelyeket nem ismertek fel.

A Red Bull márka identitását nagymértékben a cég által végzett marketing promóciók, például a repülőgépek versenyei, az utcán lobbi versenyek, valamint a teljes körű kapcsolatfelvétel útján navigált jégkorcsolya akadálypályák képezték. Jég." A Red Bull italnak és logónak tulajdonított tulajdonságok kiváltották a versenyautó-vezetők által a videojáték lejátszásakor megjelenő viselkedéseket.

A kutatók elmondták, hogy a mindennapi életünkben élő márkák erőteljesebben formálják magatartásunkat, mint ahogy elképzelhetjük. Ahol a marketingszakemberek azt hitték, hogy a márkáknak való kitettség csak a fogyasztók gondolkodását befolyásolta, ez a Brasel és Gips kutatása azt mutatta, hogy a márkák hatékonyan alakíthatják a fogyasztók tényleges teljesítményét. És ez a márkaalapozás bizonyítottan pozitív és negatív hatásokkal rendelkezik, mindezt anélkül, hogy a befolyásolt személy tudatában lennének.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A munkavállalók fizetéssel kapcsolatos nyilvántartásának megőrzése

✔ - Mi a vállalat és hogyan adóztatják?

✔ - Hogyan válasszuk ki a termék legjobb ellátási láncát?


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!