A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Hogy egy csúnya adománygyűjtő levél megijesztett az adományozásra

Sima Gyakran Trumps Elegáns


Dateline - 2015. május 5.

Az ALS Egyesület által nemrégiben kapott levél egyáltalán nem volt szép.

Egyszerű fejléces, rövid mondatokban egyszerű mondatokat használt, aláhúzott és félkövér karaktereket tartalmazott.

A különbség furcsa volt furcsa mélyedésekkel. Az egyik oldal elején és hátulján kényelmetlenül helyezkedett el, és még egy történet sem volt az ALS vagy egy fotó áldozatainak egyike. Egy egyszerű borítékban jött, és egy egyszerű visszatérő borítékot tartalmazott, amelyen a „Please Rush” szó szerepel.

Mit tett ez a levél azonnali figyelmemet, és megijesztettem a pokolból.

Így jött:

Kedves Fritz asszony!
Elkezdheti a karját vagy lábát érintő rángatózással és gyengeséggel.
Gondolhatod, hogy semmi. Hogy megy.
De az izmok gyengesége addig halad, amíg el nem veszed a mozgásképességedet… beszélni… lenyelni… vagy akár lélegezni….
Az amyotróf laterális szklerózis (ALS), amelyet gyakran „Lou Gehrig-kórnak” neveznek, rettenetes, szívveréses betegség. Az önkéntes izommozgás elvesztése után a legtöbb ALS-ben élő ember légzési elégtelenségben szenved.
90 percenként valakit Amerikában diagnosztizálnak ALS-t, és 90 percenként egy másik személy elveszíti a pusztító betegség elleni harcot.
Tudod, mi még ijesztőbb, Ms. Fritz? Nem gyógyítható az ALS. Ma van egy lehetőséged, hogy segítsen változtatni! Látod…

Nos, megborzongtam és tovább olvastam.

A levél tartalmazott egy vállalati meccset (legfeljebb 50 000 dollárt), amely megduplázta volna az adományomat, HA a június 15-i határidőig adományozott. (Olvassa el, hogy az adományok megfelelőek-e és miért fontosak a határidők)

A levél az ALS szuper sikeres Ice Bucket Challenge-re is hivatkozott, de úgy, hogy egyértelmű volt, a Szövetség még több pénzzel is többet tudna tenni.

Most az ALS Szövetség bármikor elküldhette volna a legcsodálatosabb adománygyűjtő csomagot, figyelembe véve a közelmúltban felvetett készpénzt, de tudja, hogy én és más adományozók azt szeretnék, hogy minden penny megkerülhesse ezt a pusztító betegséget. Így az éles betű, az egyszerű csomagolás, és az a hangsúly, hogy az ALS-t diagnosztizálják-e a szörnyűség.

Biztos vagyok benne, hogy a levél szövegírója tudja Jeff Brooksot... talán Jeff Brooks. Jeff írta a legjobb könyvet az adománygyűjtésről. (Lásd itt: Az Ellenőrző Útmutató az ellenállhatatlan kommunikációhoz című kézikönyvemet.)

Jeff jó adománygyűjtési szabályai az ALS levélben kerülnek bemutatásra. Mint például:

  • Ez a logók és díszes csomagolás nem jelent semmit, ha nem érheti el a donor érzelmeit
  • Ez a sürgősség működik
  • Hogy meg kell mutatnod, hogy mi van a kockán (ebben a levélben kockán vagyok.
  • Az emberek egyszerre reagálnak egy személyre, nem sokaságra (ebben a levélben én vagyok az a személy, de egy kis lap a csomagban azt is elmondta, hogy egy másik személy él az ALS-rel)
  • Ez a könnyen olvasható trendi elegancia (próbáld meg ezt a levelet a helyesírási és nyelvtani ellenőrzőn keresztül futtatni!)
  • Ez a statisztika csak a történet kontextusában működik

  • Az, hogy minden adománygyűjtő fellebbezésnek az adományozóról kell szólnia
  • Az, hogy világos cselekvési felhívás a legjobb barátod

Számos módja van, hogy írjunk egy adománygyűjtő fellebbezést, de a legjobb néhány egyszerű szabályt követni. Az ALS Egyesület e levele megmutatja, hogyan működnek ezek a szabályok.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Minta menü ötletek az anyák napjára az étteremben

✔ - Jótékonysági tippek az ünnepekre

✔ - Hogyan határozzuk meg az étterem fogalmát


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!