A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Vízszintes és függőleges e-kereskedelem

Ha szakember vagy, vagy mindent el kell adnia mindenkinek?


A klasszikus marketing magával ragadja magát, mondván, hogy megkülönböztesse magát. A marketing pundits kijelentik, hogy mindenki számára mindenki számára valóság nem érvényes stratégia, és valószínűleg soha nem volt. A világ legértékesebb és leginkább kapitalizált e-kereskedelmi vállalkozása a horizontális játék: olyan vállalkozások, mint az Amazon és az eBay, amelyek szinte mindent eladnak.

Vízszintes e-kereskedelem

Nagyon egyszerűen, a horizontális e-kereskedelmi vállalkozások azok, amelyek nagyszámú kategóriából származó termékeket értékesítenek. A leghíresebb horizontális e-kereskedelmi vállalkozás az Amazon.com. Könyveket, bútorokat, élelmiszereket, élelmiszerboltokat, ruházati cikkeket, játékokat, szoftvereket, zenéket, szerkentyűket és még sok minden másat értékesít.

A horizontális e-kereskedelmi vállalkozások egyablakos ügyintézésként jelentik be magukat, és a komfortot erős előnyként szolgáltatják. Ők hajlamosak olyan ellátási láncot vagy méretarányos előnyöket is találni, amelyek nagyszerű árakat kínálnak.

Függőleges e-kereskedelem

A horizontális játékokkal ellentétben a vertikális e-kereskedelmi játékosok szakemberek. Tehát egy olyan online kiskereskedő, aki csak bébi termékeket értékesít, egy vertikális e-kereskedelmi üzlet, így csak olyan cipőt árul. Ez hasonló a "kategóriagyilkoshoz", amelyet a hagyományos kiskereskedők megértenek.

A vertikális e-kereskedelmi játékosok abban állnak, hogy képesek lesznek a termék jobb bemutatására. Mivel egy vagy néhány termékkategóriára összpontosítanak, a felhasználói élményt úgy tervezhetik meg, hogy kiemelje a termékkategória sajátosságait. Legalábbis ezt kellene tennie. Például egy drágaköves kiskereskedőnek képeket kell tartalmaznia arról, hogy a kő hogyan csillog a különböző fényviszonyok között. Hasonlóképpen, a tőzsdén kívüli termékek online gyógyszertárai képesek lehetnek a gyógyszerekre jobban alkalmas termékleírások írására.

Termékkategóriájuk általában a vertikális e-kereskedelmi vállalkozásokat kategorizálja. Ez azt jelenti, hogy a niche e-kereskedelmi játékoknak nem kell vertikális e-kereskedelmi vállalkozásoknak lenniük. Például a hiperlokális e-kereskedelmi játékosok hiánypótlóak. Ebben az esetben a niche az a hely, ahol működnek. A hiperlokális etailerek azonban nem kapják meg automatikusan a függőleges függvényt.

A jobb módszer

Kezdetben a piaci szereplők boldogok voltak, hogy vízszintesek voltak. Az ötlet az volt, hogy a kategóriák hozzáadása csak biteket és bájtokat, és nem valós alapterületet foglalt el; nem is négyzet hüvelyk egy termékkatalógusban. Tehát mindent eladhat. A komoly vertikális játékosok eljövetele a következő e-kereskedelmi hullámot hirdette. A "kategóriagyilkos" kifejezés pontosan leírja, hogy egyes kiskereskedelmi szakemberek nagy szaküzletben gondolkodnak.

Ez nem csak a termékkategóriára való szűkös összpontosításról szól. A függőleges e-kereskedelemre alkalmas kategória kiválasztása is. Szélsőséges példa, hogy a kézműves kézműves termékek értékesítése számos lehetőséget kínál a termék bemutatására oly módon, hogy a horizontális e-kereskedelmi játékosok többé-kevésbé szabványosított sablonjai ne tudjanak versenyezni.

A horizontális e-kereskedelmi vállalkozás létrehozásának kihívásai

Egy másik fontos szempont, hogy a legnagyobb horizontális e-kereskedelmi vállalkozások közül néhány már túl nagy ahhoz, hogy szembenézzen a fejjel. A Jet.com nagy terveket jelentett be, amelyek azt mondják, hogy fenyegetheti az Amazon.com-ot. Az ilyen kezdeményezések azonban a kivételek.

Tehát egy esetet lehetne tenni arra, hogy a vertikális e-kereskedelmi vállalkozások az út.

Ha egyetért, győződjön meg róla, hogy legalább a következő két pont van:

  1. A címezhető piac elég nagy ahhoz, hogy egy napon elérhesse azt a skálát, amit elismerőnek talál.
  2. A választott függőleges elég bonyolult ahhoz, hogy a horizontális szereplők elkerülhessék vagy legalábbis nem tudják igazságot tenni.


Videó A Szerző: Vízszintes talajfúró (benzines és elektromos kivitelben is) - EUROKOMAX KFT - talajfúró.hu

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - A geotextíliák típusai és felhasználása

✔ - Hogyan vezethetünk forgalmat az eBay listákra a Facebook használatával?

✔ - All About A helyes étterem kiválasztása


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!