A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Zöld marketing meghatározás és fenntartható fejlődés

Tartsa be a meghatározást, és a zöld marketing nagyon erős lehet


Zöld marketing meghatározás

Zöld marketing utal a termékek és / vagy szolgáltatások értékesítési folyamatára, a környezetvédelmi előnyök alapján. Egy ilyen termék vagy szolgáltatás önmagában környezetbarát lehet, vagy környezetbarát módon állítható elő, például:

  • Fenntartható módon gyártva
  • Nem tartalmaz mérgező anyagokat vagy ózonbontó anyagokat
  • Újrahasznosítható és / vagy újrahasznosított anyagokból készül
  • Megújuló anyagokból (például bambuszból stb.) Készült
  • Nem használ túlzott csomagolást
  • Úgy tervezték, hogy javítható legyen, és nem „eldobható”

Zöld marketing és fenntartható fejlődés

A zöld marketinget tipikusan olyan vállalatok végzik, amelyek elkötelezettek a fenntartható fejlődés és a vállalati társadalmi felelősségvállalás iránt. Több szervezet arra törekszik, hogy fenntartható üzleti gyakorlatokat hajtson végre, mivel elismerik, hogy így a termékek vonzóbbá tehetik a fogyasztókat, és csökkenthetik a költségeket is, beleértve a csomagolást, a szállítást, az energia / vízhasználatot stb. a társadalmi felelősségvállalás magas szintje növelheti a márkahűséget a társadalmilag tudatos fogyasztók körében; a zöld marketing segíthet nekik.

A fenntartható üzleti gyakorlatok, mint például a zöld beszerzés kulcsfontosságú akadálya a rövid és hosszú távú költségek; a „zöldség” költsége gyakran nem illeszkedik a rövid távú költségvetésekbe, amelyek nem internalizálják a hosszú távú teljes költségeket.

A közmunka és a kormányzati szolgáltatások Kanada tájékoztatást nyújt a környezetbarát beszerzési elvekről és a vállalkozások erőforrásairól. Az etikus beszerzés mind a vállalatok, mind a fogyasztók számára fontos.

A fogyasztók többet akarnak fizetni a zöld termékekért?

A zöld marketing nyilvánvaló feltevése az, hogy a potenciális fogyasztók a termék vagy szolgáltatás „zöldségét” tekintik előnynek, és a vásárlási döntést ennek megfelelően alapozzák. A nem annyira nyilvánvaló feltételezés, hogy a fogyasztók hajlandók többet fizetni a zöld termékekért, mint a kevésbé zöld, összehasonlítható alternatív termékért. Igaz ez?

Úgy látszik, igen. A Nielsen 2014-es globális vállalati társadalmi felelősségvállalási felmérése 60 országból 30 000 fogyasztót gyűjtött össze a fenntartható beszerzésre vonatkozó fogyasztói preferenciák statisztikájának meghatározására, és megállapította, hogy:

  • A fogyasztók 55% -a hajlandó többletet fizetni a pozitív társadalmi és környezeti hatások mellett elkötelezett vállalatok termékeiről és szolgáltatásairól (2011-ben 45% -ról)
  • Az elmúlt hat hónapban legalább egy vásárlást 52% -uk legalább egy társadalmilag felelős cégtől vásárolt
  • 52% -a ellenőrzi a termék csomagolását a fenntartható hatás biztosítása érdekében

Érdekes módon az ázsiai-csendes-óceáni térségben, Latin-Amerikában és a Közel-Keleten / Afrikában a fogyasztók magasabb preferenciát mutattak (64%, 63%, 63%), míg Észak-Amerikában és Európában alacsonyabb volt a preferencia (42%). és 40%).

A Nielsen-felmérés a kiskereskedelmi beszerzési statisztikákat is vizsgálta, és az értékesítési adatok szerint a csomagoláson a fenntarthatóságot hirdető márkák 2011-től 2014-ig 2% -kal nőttek az értékesítéshez képest, szemben az 1% -kal azoknál, akik nem.

A termékek vagy a szolgáltatások helytelen megjelenítése zölddobozként

Míg a zöld marketing jelentősen növekszik, mivel egyre több fogyasztó hajlandó visszaadni a környezettudatosságukat a dollárjával, ez veszélyes lehet. A közönség szkeptikusan kezeli a zöld állításokat, és a vállalatok komolyan károsíthatják márkájukat és értékesítésüket, ha egy zöld követelés hamisnak vagy egy vállalat egyéb termékeivel vagy gyakorlataival ellentétes. Ha egy terméket vagy szolgáltatást zöldnek mutattak be, ha nem hívják greenwashing.

Például 2012-ben a CBC Marketplace-tanulmány azt állapította meg, hogy a Dawn Antibakteriális edényszappan olyan címkével rendelkezik, amely bébi pecséteket és kiskacsákat mutat, és azt állította, hogy a "Dawn segít megmenteni a vadvilágot" tartalmazza a Triclosan-t, amelyet hivatalosan a vízi élővilágra mérgezőnek nyilvánítottak. - a környezetvédelmi csoportok azt kérték, hogy tiltsák le őket. Érthető, hogy a Dawn termékek gyártója Proctor & Gamble elutasította a Marketplace interjúkérelmét.

A Seaworld Orlando 2013-ban bevezette a „Cup That Cares” -et, és egy újabb remek példa a zöld marketingre. A poharat környezetbarátnak tartották; minden alkalommal, amikor egy személy újratöltötte a poharat egy automatában a parkban, egy beágyazott chip mutatja, hogy mennyi CO2 mentett meg. Sajnos a pohár műanyag volt - ahogy a 40 tartozék is, amelyeket külön megvásárolhattunk, hogy ki lehessen húzni a pingvin játékban megduplázott poharat.

Chris O'Shea, a BDC Business Consultant jól összefoglalja; „A zöld marketing az egész cégedről szól. Valóban hitelesnek kell lenned. Ha nem, az emberek azzal vádolják Önt, hogy a mosás és a hírneve szenved.

Ahhoz, hogy a zöld marketing sikeres legyen, meg kell felelnie a márkának. Ha egyetlen zöld terméke van, amikor a többi terméke például nem, akkor az ügyfelek csodálkozhatnak abban, hogy komolyan gondolod a környezetvédelmi elkötelezettségedet - mondja O'Shea.

Példák a zöld marketingre

  • Élelmiszerboltok, amelyek ökológiai termékeket hirdetnek. Az ökológiai élelmiszeripar ugrásszerűen nőtt, mivel a fogyasztók fokozottan preferálják a nem géntechnológiával módosított, peszticidmentes élelmiszerek előnyeit.
  • A helyben termelt húst, zöldséget, halat, borokat stb. Előmozdító éttermek stb. A helyi beszerzés vonzó a fogyasztók számára, hiszen a fenntarthatóság és a közösségbe való befektetési hajlandóság képét tervezi.
  • A Toyota a Prius hibrid értékesítése. (A Prius minden más hibrid járművet kiszervez, elsősorban azért, mert egyedülálló stílusa tükrözi a tipikus tulajdonos szenvedélyét a fenntarthatóság iránt.)

  • A Volkswagen / Mercedes-Benz járműveket "tiszta dízel" "Earth Friendly" járművekként forgalmazza. Ahogy a truthinadvertising.org rámutatott a 2016-ban a Föld napján vízi mosással vádolt vállalatok körében, "nincs semmi tiszta a dízelmotorokról, amelyek szennyezőanyagokat szennyeznek a legális határérték felett."
  • Olyan állítások, amelyek nem olyan lenyűgözőek, mint amilyennek látszanak. Egyes vállalatok környezetbarát kijelentéseket tesznek, amelyek lényegében értelmetlenek. Például a Worldwatch példát mutat egy Coopertone fényvédőre, amely "nincs CFC" címke. Klór-fluorozott szén-dioxid-mentes terméknek tűnik, hogy jól hangzik (segíthet az ózonréteg mentésében), amíg észreveszed, hogy az Egyesült Államokban a CFC-gyártás 1995 óta tilos.

A zöld marketing egy nagyon hatékony marketingstratégia lehet, ha helyes. Lásd a három kulcsot a sikeres zöld marketinghez.

A fenntartható fejlődést átfogó vállalatok

A PepsiCo a világ egyik legnagyobb élelmiszer- és italgyártója, amelynek éves bevétele meghaladja a 65 milliárd dollárt, és egy olyan termékcsalád, amely olyan márkákat tartalmaz, mint a Quaker, a Gatorade, a Pepsi-Cola és a Frito-Lay. Az elmúlt évtizedben a PepsiCo vezető szerepet tölt be a víztakarékossági és energiafelhasználási vállalatok között. 2012-ben a PepsiCo elnyerte a Stockholmi Ipari Víz-díjat, elismerve erőfeszítéseit a víz- és energiafelhasználás csökkentése érdekében minden üzleti tevékenységében, az ellátási láncoktól a gyárakig.

A PepsiCo fenntarthatósági erőfeszítései a következők:

  • A gazdálkodókkal való együttműködés a vízhasználat és a szén-dioxid-kibocsátás nyomon követése és a terméshozam maximalizálása érdekében
  • A gyárak és a vállalati irodák felújítása az energiahatékonyság javítása érdekében. Például az Arizonában található 350 alkalmazott, a Casa Grande Frito Lay létesítmény az üzem villamosenergia-szükségletének felét biztosítja a napenergia felhasználásával, a vizet visszavezetik az ivóvízszintre, és a hulladékot újrahasznosítják, ahol csak lehetséges. A létesítmény egyike a több mint 20 PepsiCo webhelynek, amelyek tanúsítottak a LEED fenntarthatósági előírásoknak.

Más néven: Környezeti marketing, ökológiai marketing, öko-marketing, zöld fény.

Példák: Csád zöld marketing kampányát bombázták, mert hibát követett el környezetbarát termékének styrofoamban való csomagolásában.

Lásd még:

10 módja az Ön vállalkozásának zöldségének

Zöld üzleti ötletek a vállalkozók számára

Zöld ötletek a Hivatal számára


Videó A Szerző: A fenntartható társadalom felé - Összefoglaló és beszélgetés

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - 5 Dolog fontosabb a vevők számára, mint amit elad

✔ - Mi az életmód-vállalkozó és hogyan válhatunk egyre

✔ - A legjobb kisvállalati ötletek gyűjteménye


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!