A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

A média még mindig működik? Töredezett közönség

Miért töredezettek a közönség, és mit tehetsz róla


Ha nem a helyi televízióban van, akkor nem létezik. Nem egy nagy darab embernek.

És ha nem a rádiós hírekről van szó, akkor láthatatlanná válik egy másik közönségnek, amely bekapcsolja a hír rádiót, amikor bekapcsolja a gyújtást és a munkát.

A nyilvános kapcsolatokban mindig volt az újságok iránti elfogultság.

Könnyű látni, hogy miért. A legtöbb szakember nyomtatási riporterként indult. Az újságok is kézzelfoghatóak. Tarthat egy történetet a kezedben. Az ollóval kinyomtathatja, és fénymásolatokat készíthet, vagy beilleszthet, és továbbíthat egy történetet a főnöke és munkatársai számára.

Sokkal nehezebb rögzíteni egy hangfelvételt egy rádió történetéből vagy egy videofelvételből. Állomások - különösen a rádióállomások - egész nap sugárzik. Nem rendelkeznek a kiszolgálóteremmel vagy a szabad munkaerővel, hogy minden másodpercet megmenthessenek és archiválhassanak az audio- és videofelvételekről.

Ezt egy korábbi újságírónak mondom, aki az én vénámon átáramlik az újságpapírt. És az igaz, hogy az újságok általában megszakítják a TV és a rádióállomások történeteit. Nem titok, hogy a rádió és a TV-gyártók elolvassák a reggeli papírt, amikor a dolgokat keresik a napi adások kitöltésére.

Közönség töredezettsége

A probléma a tömegkommunikációs közönség megosztása. Töredezett. A régi időkben, ha van egy története egy nagy újságba - mondja A New York Times vagy A Washington Post - és Walter Cronkite 30 másodpercig beszélt róla a CBS Nightly News-on, nos, arany voltál. Mindenki tudna róla.

Ma az emberek ezer különböző módon kaphatják meg a híreiket. Több száz csatorna van a kábeles és internetes rádión. Csak az interneten elérhető újságokhoz férhet hozzá. A nap, amikor az egész nemzet hazatért a munkából, olvassa el az újságot, és 18 órakor bekapcsolta a televíziót. nézni Walter Cronkite-t, ezek a napok véget érnek.

Ha többet akarsz elérni, mint a lakosság egy szeletét, nem csak az újságokba kell bejutnod, hanem a rádiót, a televíziót és az internetet.

Hol kapják meg a híreket

Az új Pew Research Center tanulmánya arról, hogy az emberek hogyan fordulnak a hírekhez, egyre nagyobb mértékben támaszkodnak az internetre, és az emberek nagy jelentőségűek, akik arról számolnak be, hogy bekapcsolják okostelefonjukat a hírek, az időjárás és a sport keresésére.

Az emberek azt is jelentették, hogy több forrást ellenőriztek, az amerikaiak 99% -a azt mondta, hogy egy tipikus napon legalább a következők egyikéből ellenőrizte a híreket: televízióban, rádióban, nyomtatásban vagy az interneten.

A televízió domináns, az amerikaiak 78% -a mondja, hogy helyi televíziós híreket néz, és 73% -a kap híreket hálózatokról vagy kábel hírcsatornákról.

Az internet egyre növekszik; 61% mondta, hogy online ellenőrzi a híreket. A rádió (54%) alig verte meg a helyi újságokat (50%), a nemzeti újságok pedig 17% -ot tettek ki.

Van egy nagy kapcsoló a szociális média felé. Az emberek csevegnek és mesélnek a történetekről, és a Pew-felmérés azt mutatta, hogy amikor a barátok és a család egy történetet küld, akkor valószínűbb, hogy elolvassa, kommentálja vagy továbbítja azt.

Mit jelent

A tömegkommunikáció egész pontja eléri a tömegeket. Lehet uralni a rádióhullámokat, de a lakosság csaknem fele hiányzik. Ugyanaz az újságokkal.

A helyi TV nagyszerű lehetőségnek számít, tízből tíz embert érve el. De tízszer nehezebb kapni a televíziós híreket, mert az újságokba, rádióba vagy az internetbe kerül.

A mai közönség annyira széttöredezett, hogy a sajtóközönség megszerzésére irányuló minden tervnek ki kell terjednie az összes alapra. Nem lehet ugyanazokat a sajtóközleményeket elküldeni minden médiában, és jónak nevezhetjük. Az újság számára megfelelő méretű kiadás túl hosszú ahhoz, hogy a rádióban olvashasson.

A TV nem futhat egyszerű szavakkal. Képeket akarnak. Látványelem. Az erős képek szükségessége olyan nagy, hogy a horgonyuk helyett egyszerűen csak azt mondják: "A hegyekben havazik", vagy "A parton szélvihar", a helyi televíziós hírállomások reggelente öt hegyi járatot küldenek. a sötétben élő felvételeket készíteni, beszélve arról, hogy havas ez.

Gyakran a szegény riporter ott marad, a hóban vagy az esőben, vagy bármi is legyen, az élő frissítésekre reggel és délben. Ez az odaadás. Ez azért van, mert a képek annyira többet jelentenek, mint a televízió szavai, hogy a terepi riporterek nem viselnek öltönyt. Esőcsúszókat viselnek az állomás logójával, hogy ne maradjanak nedvesek és hidegek.

Ahhoz, hogy elérjük ezeket a különböző közönségeket és a média formáit, összpontosítsuk a különböző igényeikre.

Az újságoknak szavakra és fényképekre van szükségük.

A rádió élő embereket igényel a stúdióban vagy a telefonon, és egy problémáról beszél.

A televíziós állomásoknak erős képekre van szükségük, nem pedig a fejükre.

A médiatervek bármelyikének jó első lépése a lista létrehozása. Melyek a legerősebb szavai? Ki a legjobb hangja ebben a kérdésben? És milyen képek magyarázzák a történetet a TV-ben?


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Hol kaphatok az én ellátási lánc karrieremet?

✔ - Hogyan határozzuk meg az ügyfél-elégedettséget

✔ - Közös költségvetésű üzleti havi költségek


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!