A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Az elsődleges és a másodlagos kutatás közötti különbség

A piackutatás kulcsfontosságú az Ön vállalkozásának sikeréhez


Ha új üzletet indít, új terméket indít, vagy új helyet nyit meg nagy vagy kisvállalkozása számára, a piackutatás elengedhetetlen a sikeréhez. A kutatásnak két fő formája van: az elsődleges kutatás és a másodlagos kutatás.

Elsődleges kutatás

Az elsődleges kutatás célja az Ön egyedi és egyedi igényeinek kielégítése. Ezt az alapvető kutatást Ön, ha szűkös költségvetésben vagy egy olyan kutató cégnél végez, amelyet a projekthez bérel, általában olyan cég, amelyet egy kolléga ajánl. A kutatás fókuszcsoportokat, felméréseket, interjúkat és megfigyeléseket tartalmazhat.

Más kutatási formákkal ellentétben, ahol mások munkáját alkalmazza üzleti tevékenységeire, az elsődleges kutatás célja, hogy kizárólag a vállalatával kapcsolatos kérdésekre válaszoljon. Például, ha új weboldalt indít el, és visszajelzést szeretne kapni a tervezéséről és hatékonyságáról, a megtartott kutató cég megosztaná a webhelyet a fókuszcsoportokkal annak érdekében, hogy felmérje a webhelyre adott válaszokat. Ez jól működik, mert az idegenek nem érdekeltek az Ön weboldalán.

Az elsődleges kutatás sok konkrét eredményt ad. Például egy fókuszcsoport megkérdezi a konkrét kérdéseket, amelyek segítenek a tervezésben, így az információ nagyon célzott az Ön igényeinek. Továbbá a kutató cég statisztikai modelleket használna fel a célközönség számára reprezentatív mintacsoport létrehozására, ami nagyon releváns az üzleti igényeinek. Az elsődleges kutatás két alapformát, feltáró és specifikus.

Felderítő kutatás

A feltáró kutatás nem konkrét eredményekre vagy adatpontokra irányul. Nyitottabb. Segíthet azonosítani a problémákat, és általában interjúkat vagy fókuszcsoportokat foglal magában, amelyek a résztvevők széles körű hozzájárulásával járnak. Például, ha észrevette, hogy a webhelye nem értékesített, és úgy döntött, hogy interjút készít a felhasználóknak, hogy meghatározza a problémákat, akkor azt mondják, hogy nehezen tudnak navigálni a webhelyen, vagy túlnyomónak és túlságosan nehéznek találták.

Speciális kutatás

Speciális kutatás nagyon célzott az alkalmazási körében. A felderítő kutatás során felfedezett problémák megoldására szolgál. A specifikus primer kutatás rutinszerűen interjúkat tartalmaz, és nagyon pontos. A webhelyének példájában, ha a feltáró kutatás feltárja azt a problémát, hogy a webhely értékesítése a webhelyen való navigáció miatt csökkent, akkor konkrét kutatást végezne, hogy tesztelje a reakciókat egy új, könnyebben navigálható elrendezésre. Az elsődleges piackutatás egyik jelentős hátránya a költség.

Tanulmányozás önmagában vagy kutató cég bérlése több ezer dollárba kerülhet, így sok kisvállalkozó számára túl költséges lehet.

Másodlagos piackutatás

A másodlagos piackutatás az, amikor korábban befejezett tanulmányokat használ, és az eredményeket saját helyzetére alkalmazza. Ezek a tanulmányok elég könnyen megtalálhatók az internetes keresés vagy a marketing folyóiratok kutatása révén, és a fejlett oldalon általában ingyenesek vagy alacsony költségek. A vállalkozások hátránya, hogy az eredmények nem specifikusak az Ön vállalkozására, és lehet, hogy nem ismeri az összes érintett változót. Az eredmények is szélesebbek lehetnek, mint a vállalat résszel, ami megnehezíti az üzleti döntések tájékoztatását.

Milyen kutatásokat kell használni?

Számos cégtulajdonos számára a legjobb megközelítés a másodlagos kutatás. A regionális adatok, közösségi felmérések és egyéb rendelkezésre álló információk megismerésével segíthet a közönség és a piac meghatározásában. Miután csökkentette a célcsoportot, az elsődleges piackutatás alacsonyabb költségű változatait is elvégezheti, mint például felmérések vagy kérdőívek küldése. A másodlagos kutatás alapot ad az építéshez, míg az elsődleges kutatás segít azonosítani a konkrét igényeket.


Videó A Szerző: A konfliktus kutatás, az összefüggések ismeretének gyakorlati hasznosítása (ujmedicina, biologika)

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Meg tudok belépni egy kiskorúval kötött szerződésbe?

✔ - Maximális társadalombiztosítási visszatartás - frissítve

✔ - Raktárkezelő rendszer (WMS) megvalósítása


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!