A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Készítsen magas koncepciókat az üzemanyag-marketinghez

A filmkritikusok tudják a legjobbat, ami sikeresvé teszi a marketinget


A Blockbuster filmek gyakran a magas koncepció történeti ötlet, amelyet a tehetséges forgatókönyvírók egy csoportja fejlesztett ki. A kifejezés magas koncepció releváns a marketing és a reklám szempontjából, és különösen fontos a reklámok és az ébren keringő videók tekintetében. A magas koncepció fogalmának meghatározása megfoghatatlan. Jeff Lyons a Forgatókönyv online magazin írta:

"A magas koncepció a lényegről szól; az a viscerális dolog, ami megragad téged a nyakát, és nem enged el. Egy írásbeli szempontból egy magas elképzelést tartalmazó történet-ötlet megragadja az olvasó vagy a néző képzeletét, izgatja az érzékeiket, megkérdezi őket, hogy mi van, és szikrázza őket, hogy elkezdjék elképzelni a történetet még mielőtt elolvastak volna egy szót. A magas koncepció vezeti a kereskedelmi könyveket, valamint a film- és televíziós iparágakat. ~ ~ Jeff Lyons, Forgatókönyv

Jeff Lyons a magas fogalmú ötlet fogalmának meghatározására irányuló, idegenkedési kísérletek miatt csalódottan kidolgozta a magas koncepció fogalmának átfogó meghatározását, amely szintén mérőeszközként szolgál az ötletek értékelésére.

A Jeff Lyons által felvázolt 7 magas színvonalú ötlet tulajdonságai a következők:

  • Magas szintű szórakoztató érték
  • Nagyfokú eredetiség
  • Magas szintű egyediség (az eredetitől eltérő)
  • Nagyon vizuális
  • Egyértelmű érzelmi fókusz (root érzelem)
  • Célja egy széles, általános közönséget vagy egy nagy piaci rést
  • Sparks egy "mi van, ha" kérdés

A magas színvonalú ötlet 7 hirdetésre való alkalmazása

A kreatív marketing- vagy reklámcsapat, vagy egy olyan piackutató, akit érdeklődnek a magas koncepciók elképzeléseiről, a kreatív marketing- vagy reklámcsapat, vagy egy magas szintű koncepció ötletének tulajdonságait vagy tulajdonságait hasonlíthatja össze. A vírusokhoz tartozó reklámok videói általában a Lyons által kiemelt hét tulajdonságból állnak, mint például a szórakoztató érték, az eredetiség, az érzékenység, az egyetemesség és az erős vizuális tartalom.

Szórakozás érték - A televíziós reklám vagy az online videó szórakoztató érték-hirdetése általában nem nehéz azonosítani. A hirdetés szórakoztató értékének kulcsfontosságú mutatója a hirdetési garnerek részvényeinek száma.

Eredetiség- Friss, innovatív megközelítések egy ötlethez (még akkor is, ha az ötlet önmagában nem új) egy eredeti ferde vagy perspektívát mutat. Az írásbeli szakértők gyakran mondják, hogy egyetlen történet sem igazán eredeti, és a történetek alapvetően újratárgyalják az ismerős vagy ismert történeteket. Valóban, a történet ismerete lehet, hogy érzi magát relevánsnak.

egyediség - Az egyediség ereje az, hogy először néz valamit, és felértékeli az ötlet egyfajta természetét. Lyons azt írta, hogy "az egyedülálló áthalad az eredetiségénél", és az ötlethez vagy a végrehajtáshoz viszonyíthatatlanságot kölcsönöz.

Nagyon vizuális - Egyes reklámok vizuális minősége félreérthetetlen, mivel képeket készít és mozifilmeket játszik a nézők vagy az olvasók szemében. Egy erősen vizuális történet elkerülhetetlenül kibontakozik egy olyan lenyűgöző megjelenítésben, amely szinte mindig magas koncepciókkal kapcsolódik.

Tiszta érzelmi fókusz - A magas elképzelések által kiváltott érzelmek elsődlegesek, és kevésbé zavaró, kevésbé intenzív érzelmek. A primal érzelmek közé tartozik a harag, a félelem, a boldogság, a gyűlölet, a féltékenység, az öröm, a szeretet, a düh, a bánat és hasonlók. Lyons hangsúlyozza, hogy ha egy ötletnek egyértelmű érzelmi fókusza van, "a részvétel erős, azonnali és intenzív."

Universal vagy Wide Appeal - A magas koncepció ötletei széles, sokszínű általános közönségre, vagy egy nagy, de konkrét piaci résre hívják fel a figyelmet. A magas elképzelések ötletei a népszerűség, a tömeges fellebbezés, az élesek vagy a divatosak.

A „Mi van, ha” kérdésből származik - Egy forgatókönyv, amely a következőket tartalmazza:mi van ha" A tájolás egy horogként szolgál, hogy elkapjon és figyelje a nézőt vagy az olvasót. Jellemzően, a horog a legmodernebb vagy egyedülálló szempontja a magas koncepciónak.

Forrás:

Lyons, J. (2015, június 20.). Egy előkészítő vonal anatómiája: Hogyan lehet elsajátítani az előadást és a történetfejlesztést a siker írásához. Fókuszprés.

Lyons, J. (2012, október 30). Történetbeszélgetés: Magas koncepció - igen-valójában valamit jelent! Script (The Writers Store üzletága).


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Az átruházás magyarázata

✔ - Független vállalkozóvá válás

✔ - Mi az értékelt politikai törvények?


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!