A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Hozzon létre egy online mesemondó kampányt 9 egyszerű lépésben

Tervezés, megvalósítás, értékelés


Mit tudnak a nagy újságírók, hogy nem?

Megértik, mennyire jól beszélt az emberi érdeklődésről szóló történetek az olvasóknak és a nézőknek rövid figyelmük ellenére.

Az újságírók évtizedek óta használják a mesemondó technikákat. Nézzétek meg a főbb újságok vagy magazinok első oldalát - tele van lenyűgöző, személyre szabott történetekkel, amelyek célja az olvasók befogása és megtartása.

Miért a történetmesélés?

A történetmesélés az, hogy az emberek hogyan kommunikálnak egymással, ahogyan bonyolult információkat értünk, és hogyan közvetítjük tapasztalatainkat másoknak.

A nonprofit mesemondás motiválhatja az embereket, hogy fordítsanak figyelmet és lépjenek fel. Az érzelmi, vonzó történetek online közönséget hozhatnak létre a nonprofit számára.

Szóval hogyan lehet létrehozni egy sikeres online mesélési kampányt? Itt van egy 9 lépéses útmutató.

1. Határozza meg a sikert

A mesemondó kampány három szakaszból áll: a tervezés, a végrehajtás és az értékelés. A tervezési szakaszban egyértelműen meg kell fogalmaznia a mesemondó kampány célját.

Tervezzen minden kampányt egy meghatározott célra és egy konkrét cél eléréséhez. Előfordulhat, hogy havonta több mesemondó kampányt kell végrehajtania, hogy elérje célját, vagy csak egy negyedévenként, a forrásoktól függően.

Ha szeretné tudni, hogy a mesemondó kampánya sikeres volt, meg kell határoznia azokat az okokat, amelyeket először hoz létre. A válaszolandó kérdések a következők:

  • Mit fog kinézni, ha sikerül-e a mesemondó kampányunkkal?
  • Miért szenteljük már a feszült erőforrásainkat ennek a történetnek a gyűjtésére, feldolgozására és megosztására?
  • Összekapcsolódik-e a jelenlegi vagy jövőbeli adománygyűjtő erőfeszítéseinkkel?
  • Szeretnénk megismerni a szót egy új programról vagy szolgáltatásról, hogy több ügyfelet vegyen?
  • Célunk a tudatosság növelése és a társadalmi viselkedés megváltoztatása?

Miután meghatározta azt az akciót, amelyet az emberek szeretne megtennie, meg tudja határozni, hogy ki a legvalószínűbb, hogy megteszi ezt az akciót, és az érzelmi történetkötő kampókat, hogy ezt megtegye.

2. Válassza ki a közönséget

A közönség nem mindenki a bolygón. Seth Godin fantasztikus könyvében írta: „Az összes marketingszakértő hazudik”, hogy nagyszerű marketingszakértőnek kell lennie egy nagy mesemondónak. Ahhoz azonban, hogy nagy mesemondó legyen, el kell fogadnia azt a tényt, hogy a történeted nem fog mindenkit fellebbezni.

Szóval, a népesség melyik szegmensét szeretné elérni a történetével? Ki fogja megtenni a kívánt lépést - az az akció, amely közelebb hozza a célokat az első lépésben meghatározottak szerint?

Képzeld el, hogy e célközönség egy tagja megbotlik a nonprofit történetedbe az e-mail postafiókjában vagy a Facebook hírcsatornájában. Megkapná a szemüket, és csábítja őket, hogy többet nézzenek vagy rákattintanak?

Nem választhatja ki a történet típusát, amíg nem tudja, hogy ki mondja el, és hogyan akarja érezni őket.

PÉLDA: A PETA a juguláris érzelmi, grafikus tartalmú sérült és bántalmazott állatokkal foglalkozik blogjában. A szervezet megérti közönségét, és mit fog kapni a reakció, és vizuális történeteken keresztül biztosítja.

3. Válasszon egy történettípust

Miután világosan megfogalmazta a mesemondó kampány céljait és a célközönséget, akkor elkezdheti az ötletbörze a lehető legjobb történetet.

Öt fő történettípus létezik, amelyeket a nonprofitok gyűjthetnek és fejleszthetnek - értéktörténeteket, társadalmi bizonyítékokat, alapító történeteket, rugalmasságot / folyamatos fejlesztést és történeteket.

A legnépszerűbb mesemondó típus a hatás története. Ez a fajta történet a húst és a csontokat, akik vagy, és miért létezik. Ez a történet nem a szervezetedre összpontosít, hanem inkább az Önök világára gyakorolt ​​hatással.

Mi történne, ha holnap bezárnád az ajtókat? Válaszoljon erre a kérdésre egy hatástörténetgel.

PÉLDA: Az Egyesült Államok sebész tábornokát egy olyan történet követte, amelyet a Boston Egészségügyi Hajléktalan Programja segített, hogy megosztotta a mozgó történetét a Facebook oldalán.

4. Gyűjtsük össze a történetet

Ahelyett, hogy megírná a történetet, gyűjtsd össze. Csak a képzeleted korlátozza a történet gyűjtésének lehetőségeit. Kiválaszthatja, hogy a történetet videó (szakmai vagy amatőr), fotógaléria, blogbejegyzés, Instagram-felirat stb.

Ha azt tervezi, hogy megosztja a történetet a közösségi média csatornákon, a videó messze a leginkább érdekes és széles körben megosztott tartalomforma. Ha részletes blogbejegyzést szeretne készíteni fényképekkel, több tervezést is igénybe vehet, mint a telefon kivétele és a rekordok megnyomása.

Tervezze meg, hogy a történetet többféleképpen gyűjtse össze, hogy megadja magának a lehetőségeket, amikor kiválasztja azokat a csatornákat, amelyeken megoszthatja, ami a következő lépés.

5. Válassza ki az online csatornáit

Gratulálunk - van egy meggyőző, megragadó, érzelmi történeted, amivel megoszthatja a világot. Ahol szeretné megosztani azt, mert minden online platformnak saját etikettje, szabályai és legjobb gyakorlata van. Elmúltak azok a napok, amikor a linket csak tíz szociális média oldalra lehet vágni és beilleszteni.

A történetet meg kell formázni és formázni minden egyes csatornára, amelyen a műsorszórást választja. A jó hír az, hogy egy nagyszerű történet átcsomagolható, és még több potenciális támogatóhoz juthat el.

Például egy rövid beszámolót rögzít az ügyfeléről az okostelefonján. A videofájl feltölthető a YouTube-ra, a Facebookra, a Twitterre és a Instagramra. Beágyazhatja a blogjára. A linket rá lehet kattintani egy kattintható képernyővel az e-mail közleményben.

Válassza ki azokat a digitális csatornákat, amelyek alapján Ön már aktív, kezelje a személyzet kapacitását és a közönséget. Kérdezd meg ezeket a három kérdést az új online platform kiválasztásakor:

  • Ott van a célközönsége?
  • Meg tudnál csinálni valamit a csatornán? Hozzáadhat egyedi értéket?
  • Van-e személyi képessége, hogy megtanulja az új csatorna nyelvét és etikettjét, következetesen hozzon létre tartalmat, reagáljon és részt vegyen, valamint mérje és javítsa?

6. Készítse el a képeit

Minden egyes történet, amit megoszthat és megoszthat, szükség van egy kísérő vizuális, fénykép, grafika vagy videó formájában. (Vagy mindhárom, ha ambiciózus!)

Készítsen egy gyors leltárt az összes és minden vizualizációról, amelyet a szervezetedben találsz. Mit lehet újrafogalmazni és szerkeszteni, és mit kell még létrehozni?

Számos ingyenes és olcsó eszköz áll rendelkezésre a nonprofitok számára, hogy szemet gyönyörködtető képeket és videót készítsenek (nincs ok arra, hogy húzza ki a haját, hogy megértse a PhotoShopot!).

Néhány legnépszerűbb vizuális marketing eszköz a Canva, az Animoto és az Exposure. A Canva lehetővé teszi még a nem technikákat is, hogy formázott és tökéletesen méretezett szociális média grafikákat, blogfotókat, infographicsot és még sok más mást tervezzenek.

Az Animoto célja, hogy segítsen az egyéneknek és a márkáknak egy rövid animációs videót létrehozni.

Az expozíció egy olyan mobiloptimalizált online platform, ahol a márkák több témát gyűjthetnek és oszthatnak meg egy kérdés vagy téma köré. A szép esztétikája és a könnyű használat miatt hihetetlenül hatékony eszköz a nonprofitok számára.

Ha történetet hoz létre egy személyről, és különösen akkor, ha egy személy képét használja, győződjön meg róla, hogy nem veszélyezteti a személyt. Szükség esetén álcázza a neveket és az arcokat.

7. Ossza meg és népszerűsítse a történetét

Az a nagyszerű történet csak a harc fél fele. Csak azért, mert létrehozta, nem jelenti azt, hogy bárki elindul a webhelyére, vagy a Facebook oldalára vagy a YouTube csatornára, hogy elolvassa vagy megtekinthesse.

A megosztás a kampány végrehajtási fázisa - ahol a történet készen áll, és a lehető legtöbb csatornán kell a lehető legjobban eljutnia a legtöbb elkötelezettséghez és eléréshez.

Használjon olyan ütemezési eszközöket, mint a Buffer és a HootSuite, hogy megbizonyosodjon arról, hogy elindítja a történetét, miközben alszik és dolgozik.

Egy szakértő, John Haydon, javasolja, hogy az 1-10 szabály alapján nonprofit marketing- vagy mesemondó kampányt szervezzenek. Minden olyan történetről, amelyet a webhelyén és a blogjában közöl, tíz szociális médiahirdetést és tweetet tesz közzé.

A frissítéseknek a történetnek töredékét vagy idézetét kell tartalmaznia, és egy linket kell a forráshoz visszajuttatni. A link biztosítja, hogy az egyes történetek összegyűjtésébe, feldolgozásába és elmondásába fektetett óriási erőfeszítések sokkal több, mint egy blogbejegyzés vagy e-mail közlemény.

A Facebook hirdetésekkel való kísérletezés során fontolja meg egy kis pénzt a mesemondó kampánya mögött. Előfordulhat, hogy hirdetéseket tesz közzé a Facebook-oldaladon, és több rajongót és barátaidat is láthatod, vagy létrehozhat egy önálló hirdetést, amely még több célközönséget ér el. Győződjön meg róla, hogy nyomon követi az eredményeket, csípés és javulás, ahogy megy.

Az online marketingeszközök és a Facebook-hirdetések használatának egyik legkedveltebb aspektusa, hogy a célközönség elmondja, ha a mesemondó kampányod rezonál velük. A kattintásokon, szereteteken, részvényeken, újraírásokon és megjegyzéseken fogják mondani neked, hogy változtatásokat hajtson végre.

PÉLDA: A nonprofit 1000 nap gyakran használja a Facebook hirdetéseket, hogy elősegítse szemet gyönyörködtető képeit és történeteit, hogy felhívja az embereket a webhelyre, ahol többet tudhat meg, vagy feliratkozhat, hogy részt vegyen és adományozjon.

8. Értékelje és ünnepelje sikerét

Az értékelés javítja a mesemondó kampányokat. A kampány végén mérlegelje a folyamatot, és gondolja át azokat a dolgokat, amiket másképp tehetett volna meg. Mi működött és mi nem működött? Mit tanultál?

Sikerült elérni? Menj vissza az első lépéshez, ahol meghatároztad a célodat. Tarts magad elszámoltathatósággal, és hátul is vigyázz, ha a kampány jól ment.

9. Tervezze meg a következő kampányát

Az online marketing és a közösségi média tartalmi állata mindig éhes az új történetek számára. Építsen a mesemondó kampány sikereire, és használja az új kampány megtervezéséhez és végrehajtásához létrehozott lendületet.

Összefoglalva, a nonprofitoknak meg kell szüntetniük azt a gondolatot, hogy a szurkolók eléréséhez minden szükséges feladat, és fontos ok.

A hagyományos marketing módok már nem elegendőek az online rendetlenség áthidalásához és az emberek cselekvésre ösztönzéséhez. A mesemondás emberi, személyes elemet hoz létre a marketingben, és egy hatékony módot teremt a közönséggel való kapcsolat elmélyítésére, valamint az új támogatók beillesztésére.

Julia Campbell tanácsot ad a nonprofitoknak nagy és kicsi társadalmi médiákról, mesemondásokról és adománygyűjtésről.
Ő az új könyv, a történetmesélés a digitális korban: útmutató a nonprofitok számára szerzője.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Hatékony e-kereskedelmi megvalósítás

✔ - Az ingatlanok listája a gondosság elkerüli a későbbi problémákat

✔ - Hogyan működik egy eseménytervező egy vendéglátó-szolgáltatóval


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!