A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Copywriter vs Content Specialist - Mire kell bérelni?


A szerkesztő megjegyzése: A következő hozzászólás a Katie Yeakle. Brian T. Edmondson további megjegyzései megjelennek az itallikában.

Ha több értékesítést szeretne, szüksége van a megfelelő íróra.

A múltban csak egy egyértelmű választás volt - egy szövegíró. Ma a dolgok nem olyan egyszerűek. A tartalmi szakemberek beléptek a piacra. Az Ön igényeitől függően előfordulhat, hogy a legjobb megoldás.

Megmutatom, hogyan lehet a helyes választás. Az olvasás befejezéséig megérti a különbséget a szövegíró és a tartalmi szakember között. Nem csak ez, de pontosan tudni fogja, hogy melyiket vegye fel az értékesítés maximalizálása érdekében három közös promóciós helyzetben.

Először is…

Mi a különbség a tartalmi szakember és a szövegíró között?

Mind a tartalmi szakemberek, mind a szövegírók a közvetlen válasz keretein belül működnek. Ez azt jelenti, hogy egy konkrét választ generáló szándékkal írnak, mint például a szociális média, mint például a közösségi média, a hírlevél feliratkozása, a webinar RSVP vagy a vásárlás. Ami ezeket az írókat elválasztja, azok a taktikák, amelyeket a kívánt válasz eléréséhez használnak.

Ahhoz, hogy tisztában legyél, amikor egy írót bérelsz, nem csak írót akarsz bérelni; inkább egy író, aki nem csak írásban szakosodott, hanem olyan módon, hogy bizonyítottan írja le a kilátásait és ügyfeleit, hogy cselekedjenek. Mi a lényege, hogy tartalmat és másolatot készítsen, ha nem hoz bevételt?

A tartalmi szakemberek a tartalmat használják a márka tudatosságának megteremtésére és a cselekvésre. Játszótérük a közösségi médiafrissítések, blogbejegyzések, hírlevél-cikkek, reklámanyagok vagy „natív” hirdetések. A cselekvésre való felhívás néha nyilvánvaló, de gyakrabban finom nyomást jelent. Ez segít megőrizni a terméket vagy márkát a kívánt piacon, és „meleg” egy potenciális közönséget a későbbi értékesítési erőfeszítésekhez.

Figyelem: Kerülje el ezeket a 3 natív marketing hibát, amit az FTC beperelhet

Másrészt a Copywriters tiszta értékesítési írók. Miközben tartalmakat írhatnak, a copywriters inkább az értékesítéshez vezető másolatot részesítik előnyben. PPC-hirdetések, e-mailek és automatikus válaszadók, céloldalak, rövid vagy hosszú formátumú értékesítési levelek, videó értékesítési levelek… ez az, ahol a szövegíró ragyog.

Tekintettel ezekre a különbségekre, melyik írónak kellene felvennie? Ez az Ön helyzetétől és céljától függ. Hadd sétáljam meg a leggyakoribb promóciós helyzeteket, hogy megmutassam, mit értem…

Míg a legtöbb esetben jobban kiszervezzük a másolási igényeket egy szakembernek, úgy vélem, hogy minden vállalkozás tulajdonosának meg kell értenie, hogy mi a jó és hatékony másolat. Így ki tudja értékelni a kiszervezett tartalmat és másolatot, és határozza meg, hogy egy illetékes íróval dolgozik-e.

1. szcenárió: promóció saját "ház" fájljához

Ehhez az első forgatókönyvhez összpontosítsunk az egyik leggyakoribb kihívásra, amelyet a marketingszakemberek szembesülnek - a termékek és szolgáltatások reklámozása a meglévő e-mailek listájára és az ügyfelekre.

Itt van egy olyan közönség, amely már ismeri a cégét. Vásároltak valamit, vagy meleg kilátásokként emelték a kezüket, ha feliratkoztak a listára. Most azt szeretné, hogy a következő lépésben vásároljanak további termékeket vagy szolgáltatásokat.

Ki kellene bérelni?

A legjobb szövegíró, amit megengedhet magának!

A legmagasabb szintű szövegíró kézművesek, amelyek e-maileket és értékesítési oldalakat tartalmaznak, hogy további bevételeket vonjanak le a meglévő házfájlból. És még akkor is, ha a listát naponta elküldi e-mailben, egy tapasztalt szövegíró készíthet értékesítési e-maileket, amit a közönség rendszeresen vásárol.

Másolás készítésekor, különösen a saját házak listáján, fontos, hogy a másolatot a "hangja" -ában írjuk, így következetes hangot kap az üzenetküldés. Egy jó szövegíró szeretné meghallgatni Önt és áttekinteni a múltbeli anyagokat, hogy érezze magát a hangja.

Lásd még: 3 ok, amiért létre kell hoznia egy e-mail marketing listát

2. forgatókönyv: Vonzás és hideg forgalom felmelegedése

A hideg forgalom felkeltése és megnyerése kemény. Akár ezt a forgalmat organikus keresési, akár fizetett elhelyezésekből kapja, nagyszerű benyomást kell tennie.

Itt a tartalmi szakember megadja az előnyt. Miért? A modern webböngészők egyaránt kifinomultak és bonyolultak. A legjobban kedvelik az eladási helyeket és gyorsan elfutnak. Ahhoz, hogy megvédjék a védekezésüket, nekik valamit kell kínálnia, amire vágynak... kiváló minőségű tartalom.

Gondolj rá, mint egy „adj kap” értéket!

Ön érdekes, informatív tartalmat ad. A célközönség kapaszkodik. Kezdenek ismerni, szeretni és bízni a márkájukban. A kapcsolat virágzik és felmelegszik, így barátságos környezetet biztosít, ahol az olvasók nagy valószínűséggel a legjobb és legértékesebb vásárlók lesznek.

Ez egyre fontosabbá válik, mivel az emberek egyre vakabbá teszik a reklámokat a közösségi médiahálózatokban. Olyan kétlépcsős megközelítést szeretne használni, ahol először értéket kínál, majd áthelyezi azokat az értékesítési folyamatba.

Lásd még: 5 egyszerű módja annak, hogy hatalmas mennyiségű webhelyforgalmat kapjon

3. forgatókönyv: Új termékindítás

Az új termék piaci bevezetése jelentős beruházás. Sok pénz, idő és erőforrás van a vonalon. Tehát melyik írónak kell a legjobb eredményeket bérelni?

Mindkét!

Az indításokhoz a tartalmi szakemberek és a szövegírók együttesen dolgoznak, hogy maximalizálják a válaszokat. Itt van, hogyan…

A tartalmi szakértő „előre felmelegíti” célközönségét a szociális média tease és cikkek előzetes kampányával. Azok a darabok, amelyek kiemelik a termék előnyeit anélkül, hogy maguk is említenék a terméket, jelentős érdeklődést okozhatnak, mielőtt az első promóciós anyagok nyilvánosak lennének.

A promóciós anyagok maguk - a nyitóoldalak, az értékesítési levelek és az e-mailek sorrendjének nyomon követése - az eladó bezárásához szükséges „nehéz emelés”. Itt egy magasan képzett szövegíró akar. Szerezd meg a legjobbat, amit megengedhetsz a másolásnak, ami az első sorban húzza az olvasót, és nem hagyja, hogy megvásárolják őket.

A másolat írásával egy tartalmi szakember is meghosszabbíthatja az Ön elindításának élettartamát. Használja őket, hogy párosítson egy elismert értékesítési levelet egy állandóan frissen írt reklámtárak vagy mini-esettanulmányok. Ez új, szerves érdeklődést és forgalmat fog felhívni az ajánlatára.

Az utolsó végleges figyelmeztetés, amikor a szövegíró bérbeadását illeti, általában azt kapja, amit fizet. Ne csalogasson az olcsó cikkírók és a szövegírók. Általában olcsó, mert egyszerűen nem tudnak másolatot és tartalmat írni, ami eredményeket kap.

Szeretne többet megtudni arról, hogyan kell bérelni és megszerezni a legtöbbet a tartalmi szakemberektől és a szövegíróktól?

Röviden ismertem a tartalmi szakember és a szövegíró közötti különbségeket. Láttad, hogy mindegyik segíthet közös promóciós erőfeszítésekben. A marketing igényeitől függően még mindig lehet kérdése.

Válaszokért látogasson el az American Writers and Artists, Inc-be (awaionline.com). Széles, szabad tartalmú könyvtárunk a másolás-tartalom kapcsolat minden részét lefedi. Továbbá, ha most egy jól képzett szövegíró vagy tartalmi szakembert szeretne felvenni, az AWAI DirectResponseJobs a webes elsődleges magánbefektetési fórum mindkét típusú szakértők számára. Nincs díj a hirdetés közzétételére, és csak az AWAI által képzett írók férhetnek hozzá.

Lásd még: 3 Bizonyított módszerek az üzleti forgalomba hozatalára az interneten


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Coach Yourself az otthoni üzleti sikerhez

✔ - Hogyan kezdjünk el egy kertészeti üzletet

✔ - Szüksége van kisvállalkozásának tanácsadóra?


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!