A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Minőségi és mennyiségi kutatások közötti választás

Tudja meg, melyik megközelítés jobban megfelel az Ön igényeinek


Hogyan tudja a piackutató, hogy mikor használjon kvalitatív megközelítést, és mikor használjon mennyiségi megközelítést egy tanulmányhoz? Az egyik megközelítés jobb, mint a másik?

A kutatási módszerek közötti választás alapvetően azon döntések sorozata, amelyekre a kutató válaszolni kíván, és a gyakorlati szempontból, hogy milyen adatokat gyűjtsenek a kérdésekre. Az első lépés a nyilvánvaló illeszkedés keresése.

Bár van néhány puha a két módszertípus közötti különbségek között van egy nagyon fontos különbség. A mennyiségi kutatások deduktívak és függenek a hipotézis jelenlététől, amelyet a kutatás megkezdése előtt azonosítanak. A kvalitatív kutatás induktív, és nem igényel hipotézist a kutatási folyamat megkezdésére.

Nézzük meg közelebbről ezt a fontos különbséget, és egy kicsit mélyebbre ásunk három kulcsfontosságú kifejezésre, amelyek segítenek meghatározni a mennyiségi és minőségi kutatást.

  • Deduktív kutatás
  • Hipotézis
  • Induktív kutatás

Kvantitatív kutatás megerősíti

A mennyiségi kutatás az általános esetet vizsgálja, és a konkrét irány felé halad. Ez a deduktív megközelítés a kutatásban valamilyen potenciális oka, és reméli, hogy hatását ellenőrizni kell. Mivel a kifejezés ok és okozat része a szülői előadások szinte minden gyermekének történetének, mindannyian ismerjük a koncepciót. A kutatásban az ok és a hatás a kapcsolat erősségét jelenti. Ha nagyon erős kapcsolat áll fenn két változó között, akkor az ok-okozati összefüggés nagyon valószínű vagy nagyon valószínű.

Még mindig lehet mondani, hogy a hatás nem következik be az ok miatt, de ez nem tekinthető nagyon valószínűnek.

Az alábbiakban egy példa a deduktív piackutatási megközelítésre, amely az online vásárlási magatartások és a webhelyes bevásárlókocsik használatának különbségeinek mérésére törekszik:

  • Általános ok: Azok az internetes vásárlók vásárlási magatartása, akik rendszeresen eladják az online bevásárlókosárukat, de nem teljesítik sok vásárlást, eltérnek az internetes vásárlók vásárlási viselkedésétől, akik nem használják a kosarat tart olyan elemeket, amelyeket soha nem vásárol.
  • Specifikus hatás: Azok az internetes vásárlók, akik szokásosan az online bevásárlókosárba helyezik, de nem teljesítik a vásárlásokat, 75% -kal nagyobb valószínűséggel térnek vissza ugyanazon a webhelyre, és 7 napon belül befejezik a vásárlást.
  • Kutatási eredmények: Az online bevásárlókosár tartalmának megtartása 10 napig, amikor a fogyasztó elhagyja a weboldalt a vásárlás befejezése előtt, jó üzlet, és azt jelenti, hogy az adott fogyasztó a vásárolt webhelyen nagy valószínűséggel vásárol.

Hipotézis - egy előzetes feltételezés

A hipotézis egy előzetes feltételezés egy nyilatkozat vagy kérdés formájában, amelyre a kutatási erőfeszítés válaszol. A kvantitatív kutatásban két hipotézis állítás van. Az egyik hipotézis neve nulla hipotézis, vagy Ho. A kutató nem feltételezi, hogy a nullhipotézis igaz. A kutatási folyamat befejezésekor a kutató elemzi az összegyűjtött adatokat, majd elfogadja vagy elutasítja a nullhipotézist. A kutatók a hipotézis tesztelésének hipotézisének megerősítésének folyamatára utalnak.

A második hipotézist alternatív hipotézisnek, vagy Ha. A kutató feltételezi, hogy az alternatív hipotézis igaz. A nullhipotézis elutasítása azt sugallja, hogy az alternatív hipotézis lehet igaz - azaz, az a valószínűség, hogy az adatokban hiba lép fel, ami az alternatív hipotézist nem igazolja, tudományos szempontból elfogadhatóan kicsi. A kvantitatív kutatás hipotézisvizsgálata soha nem abszolút.

Az online beszerzési magatartásról szóló tanulmány egy nullhipotézis egyik példája lehet:

Ho = az internetes vásárlók, akik a kosár elhagyása előtt helyezik el a webhelyet, valószínűleg nem fognak visszatérni és befejezni a vásárlást, mint az internetes vásárlók, akik nem helyeznek el tárgyakat a kosárba, hanem visszatérnek a webhelyre.

A megfelelő alternatív hipotézis egy példája lehet:

Ha = az internetes vásárlók, akik elhagynak egy webhelyet, mielőtt megvásárolják a kosárba helyezett tárgyakat, a közeljövőben valószínűbb, hogy ugyanazon a webhelyen vásárolnak.

Minőségi kutatási kutatások

A kvalitatív kutatás a konkrét és az általános felé mozdul el. A kvalitatív kutatásban az adatgyűjtési folyamat személyes, terepi és iteratív vagy körkörös. Mivel az adatokat összegyűjtjük és elemezzük az elemzés során, a minták jelennek meg. Ezek az adatminták a kutató számára különböző kérdéseket vagy fogalmakat követhetnek, mint például a hógolyó lefelé gördülése.

Az adatgyűjtési folyamat során a kutatók általában rögzítik gondolataikat és benyomásaikat a feltörekvő adatmintákról. A kvalitatív kutatók többféleképpen vagy különböző forrásokból gyűjtik össze kutatási adataikat. Ezt a kiterjesztett nézetet a vonatkozó adatokról hívják háromszögelés és nagyon fontos módja annak, hogy biztosítani lehessen az adatok ellenőrzését. Ha az adatkészlet elég nagy vagy mély elég, a kutató értelmezi az adatokat.

Az alábbi példa számos módszert javasol, hogy a kvalitatív kutató háromszorosíthatja az adatokat, és a kutatási projektet konkrét adatokról általános témákra, végül pedig kutatási következtetésre vagy megállapításra helyezheti.

Különleges fogyasztói interjúk

A fogyasztók közlik az okokat, hogy miért hagyják el az elemeket az online bevásárlókocsikban, és miért nem teljesítik az online vásárlásokat.

  • Konkrét webhelyhasználói megfigyelések: A kutatók megfigyelik az online vásárlással foglalkozó fogyasztókat, akik beszámolnak arról, hogy mit gondolnak, amikor vásárolnak.
  • Általános kutatói megjegyzés: A kutatók rögzítik az adatgyűjtési folyamat során felmerülő ötleteket, példáulAz online vásárlók a bevásárlókocsikat úgy szokták kezelni, mint az aktuális üzletekben lévő öltözők, ahol a termékek elhagyása csak a vásárlási élmény része.
  • Kutatási következtetés: Az online vásárlók részt vesznek kirakatot nézni, vásárlási szándék nélül azt bizonyítja, hogy az online bevásárlókosárban az elemeket elhagyják; ez a fogyasztói magatartás hozzájárul az online ismeretek megismeréséhez bolt amely arra készteti a fogyasztót, hogy kedvezőbb időpontokban vásároljon.

Cikk Tartalomjegyzék Ugrás a szakaszra

Kiterjed

  • Kvantitatív kutatás megerősíti

  • Hipotézis - egy előzetes feltételezés

  • Minőségi kutatási kutatások

  • Különleges fogyasztói interjúk


Videó A Szerző: Tervezd át! - Egyszerű tárgy átalakítása más funkcióra

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Kereskedelmi ingatlanbiztosítási besorolás

✔ - A legjobb weboldalépítők 2019-re

✔ - Az üzleti hívás átadásának alapvető etikettje


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!