A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

Kategória Gyilkosok Meghatározás


A "kategóriagyilkos" kifejezést a kiskereskedelemben sokat használták, és két alapvető jelentéssel bír. Az első egy kiskereskedelmi üzletre vonatkozik. A második a termékben lévő termékre vonatkozik. A kifejezés nem hízelgő, mivel felhívja a figyelmet arra, hogy ez az áruház "megöli" más üzleteit, vagy hogy ez a termék más termékeket öl meg. Az "anya és pop" kiskereskedelmi üzletek erőteljesen küzdenek az ilyen típusú kiskereskedőkkel szemben.

A kategóriagyilkos meghatározása

A kategóriájú gyilkos egy olyan kiskereskedelmi lánc üzlet, amely a termékkategóriájában domináns. Bár lehet egy üzlet, ez nem gyakori. Ez a fajta áruház általában olyan áruk széles választékát kínálja olyan alacsony árakon, hogy a kisebb üzletek nem tudnak versenyezni. Ezek a boltok nagyobbak a fizikai térben, és megpróbálják „eladni” az általuk értékesített áruk kategóriáját.

Kiskereskedelmi példák

Például a Best Buy a fogyasztói elektronika kategóriájú gyilkosának minősül. Az ágy, a fürdő és a túloldal egy kategóriájú gyilkosnak tekinthető az otthoni belső igényekben. Testvérboltja, a BuyBuy Baby, példaként szolgálna a baba szükséglet kategóriájához.

Független kiskereskedők küzdenek az ilyen típusú üzletekkel szemben. A kategóriájú gyilkosok jellemzően sokkal nagyobb marketingköltségeket, sokkal szélesebb körű készletválasztást tartalmaznak (mivel nagyobb mérlegük van), és ellenállnak a gazdasági visszaesésnek, több üzlet pedig a pénzügyi terhelést hordozza.

Előnyök

A kategóriájú gyilkosok előnye, hogy a kiválasztás és az árak jellemzően a kisebb áruházakon túlnyúlnak. A Home Depot szinte hétszerese a helyi hardverbolt négyzetes felvételének és leltárának. Tehát, ha a konyhai szekrényhez fiókgombot keres, akkor még többet találna a kategóriájú gyilkos áruházban.

Emellett a kategóriájú gyilkos áruház értékesítésének volumene miatt az árak általában alacsonyabbak. A volumenvásárlás azt jelenti, hogy a kiskereskedő jobb feltételeket és vásárlásokat keres, és ez az áruházban az ügyfél számára alacsonyabb árakat jelent.

Néha a kiskereskedőket kategóriájú gyilkosoknak nevezik, mert ők árképzésük és erőfölényük miatt egy piacon. A Walmart a legjobb példa erre a boltra. Vásárlási ereje lehetővé teszi, hogy alacsonyabb árakat kínáljon, és bár a boltban történő kiválasztás nem a "legjobb" az adott termékkategóriában, inkább "megnyitja" a független üzleteket a területen, amikor megnyitja.

Online kategóriagyilkosok

De ma is online lehet egy kategóriájú gyilkos. Míg az Amazon.com az első, aki bárki elé kerül, sokan vannak. Például a TigerDirect már évek óta vezető szerepet tölt be az elektronikai értékesítésben és kategóriájában. Zappos (akit az Amazon néhány évvel ezelőtt vásárolt) újrafogalmazta a cipő vásárlását az interneten. A Google anyavállalata, az Alibaba azonban az online értékesítés világszerte vezető szereplője, még az Amazon is.

Kategória Killing Products

A második kategóriájú gyilkos egy ilyen áruházban értékesített termék. A leghíresebb az iPad. Hihetetlen az uralkodása a piacon. Valójában sokan az összes iPad iPad-et hívták. Más szavakkal, gyakori, hogy egy gyerek iPadre nézve bármely tabletre vonatkozik. Bár sok játékos belépett a tablettapiacra az évek során, kevés a tartós jelenlét.

A kategóriájú gyilkosok megkapják a nevüket, mert hajlamosak a versenyt a környező piacon kiesni. A beszerzési és működési hatékonyságból és méretgazdaságosságból fakadó hatalmuk a kiskereskedők számára kemény csatát jelent. A mai ügyfelek azonban valamit többet keresnek, mint egy alacsony árat, és a független kiskereskedő továbbra is fennmaradhat, ha jó stratégiájuk van.


Videó A Szerző: ILYEN VOLT: JOGOSÍTVÁNY SZERZÉS

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Ellátási lánc stratégiai tippek az e-kereskedelemhez

✔ - Floridai bérbeadó törvény

✔ - Az esemény tervezési ellenőrzőlistán lévő tételek


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!