A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

A kvalitatív kutatási eredmények elemzése kódkönyvvel


A kisvállalkozás tulajdonosa vagy az otthoni üzletág piackutatási költségvetése általában nem rendelkezik azzal a ténnyel, hogy nagy mennyiségű pénzt költeni a szoftverre, hogy elemezze az üzleti fejlesztéshez gyűjtött minőségi adatokat. Használhat azonban egy szokásos szövegszerkesztő alkalmazástn szöveges elemzés készítése a kvalitatív piackutatáshoz. Ezeket a folyamatokat a felmérésekből, a fókuszcsoportos ülésekből és a mélyinterjúkból gyűjtött mennyiségi adatok elemzésére lehet alkalmazni.

alapjai

A kvalitatív adatelemzés első lépése kódolás. A kód egy "címke", amely egy elbeszélésben vagy szövegben található fogalmat vagy értéket jelöl.

A kódkönyvek olyan témák és al-témák definícióit tartalmazzák, amelyeket hivatkozási alapként használnak a narratív szöveg kódolásához. A témák lehetnek azok, amelyeket a válaszadók ténylegesen fejeztek ki, amelyeket in vivo kódoknak neveznek, vagy azoknak, amelyeket a kutató épít. Minden témának és al-témának van egy meghatározott száma, amely a szöveges adatok rendezésére és a helyek áthelyezésére használható a narratív szövegben a mélyebb elemzéshez. A lényeges lényeg az, hogy a kódolás javítja a megbízhatóságot, mivel struktúrát és megállapodást hoz létre a fontos meghatározásokról, konstrukciókról és témákról.

Megbízhatóság

Az adott szöveghez hozzárendelendő kód meghatározása nem mindig nyilvánvaló. A közös megbízhatósági probléma az, hogy a kódolók vagy a jelzők nem mindig kódolnak azonos szövegeket ugyanúgy.

A megbízhatóság javítható, ha egyértelmű kódokat használnak.

Két vagy három kódoló megbízhatósága kiszámítható. Ez az inter-rater vagy interkódoló megbízhatósági index azt mutatja, hogy a kutatónak felül kell-e vizsgálnia a kódolási rendszert. Az alábbiakban az intervallum közötti megbízhatósági index kiszámításának képlete látható.

Megbízhatóság = megállapodások száma / # teljes kód (# kódmegállapodások + # kódkülönbségek)

Hol:

  1. Kódmegállapodások = ugyanazokat a kódokat két vagy több kódoló választotta
  2. Kódkülönbségek = a különböző kódokat két vagy több kódoló választotta

Megközelít

Három nagyon különböző kódolási stratégia létezik. Ezek tartalmazzák:

  1. Kódkönyv létrehozása az elmélet szerint
  2. Kódolás indukcióval "földelt elmélet" szerint
  3. Az ontológiai kategóriák kódolása

Az elmélet szerinti kódolás

Amikor a kódkönyv létrehozásához elméleti megközelítést alkalmazunk, a piackutató létrehoz egy listát a kutatási kérdésekben vagy a hipotézisben található fogalmak alapján. Analitikai keretek és elemző rácsok segítségével a kutató az elbeszélésen keresztül elméleti érvelés szerint kódolja a szöveget.

Referencia táblázat

Amint az alábbi táblázatban látható, a tizedes számkódok a témák azonosítására szolgálnak. A témák és kódok azonosítása ilyen módon lehetővé teszi az adatelemzés során a könnyű válogatást. A kódkönyv táblázat elkülönül az 1. lépésben bemutatott adatrögzítő táblától. A kódkönyv táblázat referenciaként szolgál, de nem egy aktív asztal.

A témakörök és az al-témák meghatározása mellett a kódkönyv olyan kritériumokat is tartalmazhat, amelyeket a tematikus kategóriák szöveges példányainak felvételéhez vagy kizárásához használnak.

A kódkönyv és az indexelési struktúra gondos, logikus kialakítása elősegíti a kódolás megkönnyítését, és végső soron az eredmények jelentését. A kódkönyv ajánlott formátuma fogalmi szempontból logikus, és a vázlat hagyományos szekvenciális szerkezetét követi.

Kivonat a 3-szintű kódkönyv táblázatból
1. szint2. szint3. szintTéma
4.0000Zene a Barrio-ban (Venezuela)
4.05Nucleo - M-F délutáni és szombati zeneosztályok. reggelente
4.10Mindegyik egyet egyetért
4.105Ahogy a zenei hallgatók megtanulják, fiatalabb diákokat oktatnak
4.15Az együttes zene erősíti a közösségérzetet
4.20A klasszikus zene útja a társadalmi változásnak / társadalmi igazságosságnak
4.205A fiatal zenészek önazonossága örökre megváltozott
4.215A zenekar emeli a társadalmi helyzetet és elősegíti a befogadást


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Mit érdemes figyelembe venni az árak meghatározásakor?

✔ - Hogyan határozzák meg a márka identitását

✔ - Hogyan juthat fizetésre az ügyfelek


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!