A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

A Counter-Advertising magyarázata


Azok a vicces hirdetések, amelyeket minden évben látnak a Super Bowl alatt, nem nevetnek. A reklám nagy üzlet, és az Egyesült Államok messze a legnagyobb reklámpiac a világon. 2016-ban több mint 190 milliárd dollárt költöttek reklámozásra.

Ez a szám több mint kétszerese a Kínában, a világ második legnagyobb hirdetési piacának reklámozására fordított összegnek. Az előrejelzési projekt 2017 végéig 207 milliárd dolláros amerikai dollárt töltenek.

Dióhéjban a reklámot arra használják, hogy valaki (vagy valamit) jól ismert és nagyra értékelt legyen az ország egy bizonyos szakaszában vagy országszerte. Annak ellenére, hogy a hirdetések széles körben használatosak (a Goodyear blimptól a skywriting-ig a taxival történő hirdetésekig), kevés ember ismeri a "counter-advertising" fogalmát.

Counter-Advertising Explained

Az ellen reklámozás akkor jelenik meg, amikor egy hirdetés érvelést vet fel egy korábbi kérdéssel szemben egy bizonyos kérdés, személy vagy termék tekintetében. Más szóval, a reklámokat nem csak egy termék vagy egyén feltöltésére használják, hanem a hirdetések is ellentmondásos témákkal szemben más hirdetésekkel szemben állhatnak.

Alapvetően az ellen reklámozás egy korábbi hirdetést és termékét vagy termékeit mutatja be. Vegyük például a gyorséttermi ipart. Számos reklám van az olcsó hamburger vacsorákról a nemzeti láncokban.

A számlálóhirdetés olyan hirdetés lenne, amely bemutatja az étterem hamburger vacsorájával kapcsolatos egészségügyi kockázatokat. A hirdetést egy szív egészséges szervezet vagy egy versenyző vegetáriánus étteremlánc támogathatja.

Az ellen reklámozás gyakran rejtett és nehezen azonosítható. Ezek általában olyan hirdetések, amelyek olyan nagyvállalatokat céloznak, amelyek olyan termékeket termelnek, mint az alkohol, cigaretta és gyorsétterem. Ugyanakkor az ellenreklám kialakításánál figyelembe kell venni, hogy valójában az ellen reklám nem olyan bonyolult. A nehéz rész a hirdetés létrehozásának kutatási szempontja. Miután befejezte a kutatást, a hirdetés létrehozása meglehetősen egyszerű.

Az ellen reklámozás két fő típusa

Technikailag különböző típusú ellen reklámozás van. A leggyakoribb (és a leghosszabb futású hirdetések) olyan hirdetések, amelyek "ellensúlyozzák" az embereknek a cigarettázásra irányuló vágyát. Számos dohányzásellenes hirdetés statisztikai információkat nyújt a nézőknek a dohányzás veszélyeiről. Példaként említhető a dohányzás által okozott halálesetek száma évente, a mérgek száma (azaz a rákkeltő anyagok), valamint a kapcsolódó egészségügyi kockázatok.

A gyorsétkezelő ipar a másik fontos célpont az ellen reklámozásnak, mivel sok alacsony jövedelmű család ezekről az éttermektől függ, hogy táplálják családjukat. A három legnagyobb célpont a három legnagyobb lánc, McDonald's, Taco Bell és Wendy.

Az ellen reklámozás nem korlátozódik csupán 30 vagy 60 másodpercre. A filmiparnak van néhány bőre a játékban. Vegyük például a Super Size Me-t. A Super Size Me dokumentumfilm egy hosszú számláló reklám, mert a dokumentumfilm nemcsak a McDonald's, hanem lényegében az egész gyorsétterem ellen szólt.

A film részletes információkat szolgáltatott a McDonald élelmiszerének negatívjairól, valamint az elhízásról és a szívbetegségekről, a magas zsírtartalmú étrend eredményeiről. A nagyvállalatokat célzó filmek és dokumentumfilmek (függetlenül attól, hogy Al Gore vagy Michael Moore gyártják) alapvetően egy nagy számláló reklám.


Videó A Szerző: Carl Orff - O Fortuna ~ Carmina Burana

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Mesterséges intelligencia (AI) és számvitel

✔ - A saját bér- és béradózási adatai

✔ - Az üzleti költségvetés tervezésének okai


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!