A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

American Airlines vörös, fehér és kék kampánya

Az American Airlines díjnyertes "Mi tudjuk, miért repülsz" a márkát


America Airlines azt akarja, hogy az utazók tudják, hogy nem ugyanazok a légitársaságok, mint 2011 előtt, amikor 550 új repülőgépet helyeztek az égbe. Az öregedő flottát felváltják, és két új 770-300 repülőgépet tartalmaz. A Kantar Media szerint az üzenetet a fogyasztók számára körülbelül 40 millió dollárra költötték 2012-ben a reklámozásra.

A tervezési változások megvalósítása, amelyek a harbingerek új légitársaságokat, Az American Airlines a FutureBrand-szel dolgozott. És a Mccann Worldgroup reklámügynökség létrehozta az első televíziós reklámot, a 60 másodperces hely, a Change, a levegőben van. A kereskedelmi lenyűgöző, Jon Hamm hangja a Mad Men hírnevének erős tulajdonsága. Az oldalsáv itt az, hogy a Don Draper, aki Jon Hamm által játszott, a televíziós műsorban gyakran törekedett arra, hogy nyerjen egy nagy számlát, mint az American Airlines.

Szintén érdekes az a tény, hogy Jon Hamm gyakori szórólap az American Airlines-on.

De ez az a vizuális kép, amely arra kényszeríti a nézőket, hogy figyeljék a kereskedelmet, ahogy kellene. A kamerák egy sor olyan emberhez sorolnak be, akik elrontottak attól, ami pillanatnyilag elfoglalja őket, és az ég felé néz. A másik után egy pincérnő, egy járműről kaparó, egy futó játékos, egy gyakorló labdarúgó, egy úszómedence tisztítója, és egy felejthetetlen fiú kerékpáron reagál egy új American Airlines jet-re - az új márkajelzéssel. - repüljön fölfelé.

Az American Airlines hirdetési csapata eltökélt szándéka, hogy visszahozza a légi utazás csodáját - és úgy tűnik, hogy sikeresen közvetítették ezt a csodatérzést az új kampány első kereskedelmi forgalmában, ahogy ez a videó a FutureBrand műsorából látható.

Daryl Lee globális stratégiai vezérigazgatója azt mondta AdvertisingAge hogy,

"Annyira elfelejtettük, hogy bármikor eljuthatunk a repülőgépre, és bárhol eljuthatunk a világba.

A hirdetési kampány nagy hangsúlyt fektet a logó új megjelenésének megismerésére. Ebből a lenyűgöző bázisból a márka iterációi nyomtatásra, digitálisra, televízióra, szociális médiára és egy új címkefelületre kerülnek.

Az ismerős AA elhagyta a farokszárnyat, egy logót, amely 1968 óta az American Airlines tulajdonában van. Az új repülőgép-logók merészebbek, mint valaha, és szörnyűen piros fehér és kék, az amerikai zászlót kiváltva. Az American Airlines szándéka az, hogy jelezze az embereknek, bárhol a világon, hogy a repülőgépek földön vannak ez egy amerikai repülőgép. A hazafias témák erősek az American Airlines jelenlétében, sőt, az új repülési szimbólum piros-kék csíkjában lévő sasként is megjelennek.

Az American Airlines úgy dönt, hogy nem veszi figyelembe a fejlődő és a fejletlen országokban világszerte nyilvánvalóan fennmaradó amerikai ellentmondásokat.

Ez a reklámkampány nem az első az American Airlines marketingtevékenysége, amelyet a nyilvánosság jól fogad. 2004 őszén az American Airlines elindította a Tudjuk, miért repülsz. A hirdetésbemutató számos nemzetközi és hazai figyelmet és kreatív díjat gyűjtött össze, köztük egy Cannes-i oroszlán az 55. Cannes-i Nemzetközi Reklámfesztiválról. A Cannes-t a világ legrangosabb hirdetési versenyének tekintik.

2011-ben az American Airlines körülbelül 70 millió dollárt költött reklámozásra. Egy tény, ami még érdekesebbé válik, ha figyelembe vesszük, hogy a 100 vezető nemzeti hirdető Az Ad Age Adatközpont által létrehozott egyetlen légitársaság sem tartalmaz. Ne feledje, hogy mi a többi szórólap, az időzítés igaza volt az American Airlines számára, hogy figyelemre méltó változást és erőteljes üzenetküldést eredményezzen, ami a visszatéréshez jobb, mint valaha.

A reklámkampány volt az American Airlines változásának, és határozottan véget vetett a 45 éves márkával. A fogyasztók szinte mindig tiltakoznak az ikonikus márkák változásai - tekintsék meg a The Gap-ot, a FedEx-et, a Starbucks-ot, a Coca-Cola-t és hasonlókat - de a fogyasztók végül majdnem mindig jönnek. Ez különösen akkor fordul elő, amikor a változás késedelmes, és amikor a változások, amelyek ízlésesen frissítik a márkát. Az olyan cégek, mint a Starbucks és a Coca-Cola, elsajátították a fogyasztók korai felvételét a váltási tervekben, hogy a változtatásokat könnyebben bemutassák a nyilvánosság számára.


Videó A Szerző: Classic Movie Bloopers and Mistakes: Film Stars Uncensored - 1930s and 1940s Outtakes

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Maximális társadalombiztosítási visszatartás - frissítve

✔ - 6 A kisvállalati részvényfinanszírozás típusai

✔ - Miért mennek csődbe a vállalkozások?


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!