A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

9 A nonprofitok sikerrel járhatnak a szociális média hirdetésekkel


Itt az ideje, hogy a nonprofitok szabad marketing csatornákként hagyják abba a szociális média platformok gondolkodását.

Több millióan szívesen használják a felhasználókat, akik felolvassák a nonprofit üzeneteit és tweeteit, de lehet, hogy soha nem látják a legtöbbet. Hacsak a nonprofit nem hajlandó néhány dollárt helyezni az asztalra.

Volt idő, amikor a szociális média szinte teljesen ingyenes volt. Sok nonprofit szkódolt, hogy kipróbálhassa a Facebookot, a Twitteret és másokat, hogy elérjék a rajongóikat, és új szurkolókat szerezzenek. Ez már nem igaz. Mégis, az organikus elérés ellenére a csökkenés és a figyelem csökken, a nonprofitok nagymértékben ellenálltak, sokkal kevésbé magukévá tett, fizetett hirdetéseknek a szociális médiában.

Ennek ellenére a digitális reklám, beleértve a közösségi médiát és a mobilhirdetéseket, 2014-ben 28% -kal nőtt 2013-ban. A „natív hirdetések” - olyan hirdetések, amelyek megfelelnek az élő helyszín hangjának, tartalmának és megjelenésének - egyre népszerűbbek. A legjobbak gyakran megkülönböztethetetlenek a webhely egyéb tartalmától - gondolkodjanak a Facebook hírcsatornájában vagy a Twitteres adatfolyamban a promóciós Tweetekben szponzorált hozzászólások megjelenéséről. Ezek a hirdetések naponta több szemgolyót nyernek.

Ha ez a tendencia folytatódik, a nonprofitok, akik nem fizetnek pénzt a fizetett szociális reklámra, maradnak a News Feed porban.

Azonban csak azért, mert a szociális média „fizetés-to-play” lett, nem jelenti azt, hogy a kis nonprofitoknak teljes mértékben ki kell lépniük a társadalomból. A szociális médiában elért sikerek elsődlegesen soha nem jöttek olcsónak - az idő, az erőforrások és a szakmai fejlődés folyamatos befektetése szükséges.

Tehát hogyan lehet hatékonyan felhasználni a fizetett szociális reklámokat a készpénzzel kötött nonprofitok? Itt van kilenc dolog, amit a nonprofitoknak meg kell tennie ahhoz, hogy egy olyan társadalmi hirdetési kampányt futtassanak, amely magától fizet.

1) Kitűzni egy célt.

Gyakran hallom a nonprofitokról, csak a „Boost Post” gombra kattintva, vagy egy általános Facebook hirdetés létrehozásával, a terv vagy a végcél nélkül. Olyan, mint a pénz öblítése a WC-vel. Mielőtt létrehozna egy szociális média hirdetési kampányt, gondoljon arra, hogy mit szeretne elérni.

Szeretné növelni az adományokat? Blogolvasó? Rendezvények látogatása? E-mail bejelentkezés?

A szociális hirdetéseknek egy kristálytiszta cselekvési felhívásra van szükségük ahhoz, hogy sikeresek legyenek. Mindig gondolkodjunk arról, hogyan mérjük meg a fizetett hirdetésed eredményeit - nem a „goodwill” vagy a „tudatosság”, hanem a hideg, kemény számokban.

2) Állítsa be a költségkeretet.

Kiváló eredményeket érhet el a szociális hirdetések szerény költségvetésével. Próbáld meg $ 50-t kezdeni. Minden hirdetési lehetőséget kínáló platform lehetővé teszi a napi költségkeret, a teljes összeg és a kampány dátumainak beállítását.

Gondoljunk úgy, hogy ezt a hirdetést úgy hozzuk létre, mintha egy konkrét marketing- vagy adománygyűjtő kampányt alakítanának ki, kezdetben, középen és végén. A költségvetésnek tükröznie kell, hogy hány napot szeretne futtatni a kampányban, hány embert szeretne látni a hirdetésben és milyen eredményeket ér el Önnek.

Ha 50 dollárt töltesz egy hirdetésre, és 34 új e-mail hírlevelet kapsz, mit érdemes? Itt az ideje, hogy a marketing döntéseinkben adatforgalmat kapjunk, és a fizetett társadalom remek módja a kezdeteknek.

3) Cél. Kérjük, célozzon.

Nem lesz jó, ha el akarja érni a Millennials-t, de nem célozza meg hirdetéseit, hogy elérje őket. Ha rendezvénye van Bostonban, de az esemény meghívását mindenki számára célozza meg a nemzetben, ez nem az alapok hatékony felhasználása.

A társadalmi hirdetés célzása a folyamat legfontosabb része. Gondolj arra, hogy kit akarsz elérni. Stratégiai közönségcélzás nélkül hirdetése csökkenni fog és sikertelen lesz. A társadalmi hirdetések legjobb része azonban a csoportok és az elérni kívánt emberek pontos meghatározása.

A Twitteren kulcsszavakat vagy kulcsszót használhat. A hirdetést egy másik fiók követői is célozhatja. Ha Ön nemzeti női jótékonysági szervezet, létrehozhat olyan hirdetést, amely hasonló küldetésekkel ellátott jótékonysági szervezetek Twitter-követői számára jelenik meg. Milyen ragyogó stratégia - sokkal költséghatékonyabb és etikusabb, mint a régi iskolai módszer a levelezési listák vásárlására! A célzott Twitter-hirdetés beállításával kapcsolatos részletekért látogassa meg az üzleti blogjukat.

A Facebook-hirdetések célzása hiperspecifikus és lehet. Dave Kerpen, a Likeable Local vezérigazgatója elmondta: „Tudod, mi a hűvösebb, mint elérni egy milliárd embert a Facebookon? Elérve a megfelelő 1000 embert a te dolgod, vagy a jobb oldali 100-as, vagy a jobb 10-es, vagy a jobb oldalon.

A Facebook célzási módszerek kipróbálásához Kerpen híresen vette ki a neves, női, 34 éves Likable Media dolgozóit célzó hirdetést. A hirdetés azt mondta: "Szeretlek, Carrie." És csak a felesége, a Facebookból érkező milliárd emberből látta! Ez a célzott szélsőséges!

Az Ön nonprofitja csak egynél többet szeretne célozni (de ez egy jó módja annak, hogy megköszönjünk egy jelentős adományozót vagy esemény szponzort). Használja a rendelkezésre álló eszközöket a kulcsfontosságú közönség azonosítására a helyszínen, a demográfiai adatokon, az érdekeken, az online viselkedésen és még más speciális célzási módokon keresztül.

A Facebook-hirdetések célzásával kapcsolatos további részletekért olvassa el a Facebook-hirdetések célzása a blogjában.

4) Használjon szemet gyönyörködtető képeket.

A szociális média világában a nonprofitok mindig a Facebook hírcsatornájában, a Twitter streamben, az Instagram feedben és hasonlókban versenyeznek a felhasználók figyelméért. A látás egy könyörtelen csata, amely nem nonprofitokat nem csak más nonprofitok ellen emel. Versenyezünk a vállalkozásokkal, érdekcsoportokkal, hirdetésekkel, politikusokkal, hírekkel és természetesen a felhasználó saját családjával és barátaival is.

Szociális reklámkampány indításakor létfontosságú a megfelelő képeket. Mi a „helyes” vizuális? Az egyik, amely rezonál a célközönségével, és arra kényszeríti őket, hogy hajtsák végre a kívánt műveletet.

Ez úgy néz ki, mint egy magas rend? Talán. Mindazonáltal megalapozott tény, hogy az összes társadalmi platformon megjelenő vizuális megjelenítés. Minden nonprofitnak a méretétől vagy a költségvetéstől függetlenül csatlakoznia kell a vizuális marketing párthoz.

5) Csak a legjobb dolgokat népszerűsítse.

Követem a John Haydon által létrehozott mantrát - Csak a félelmetes. Ne tolja be a rajongók által figyelmen kívül hagyott hozzászólást a Facebookon - okból figyelmen kívül hagyta azt! Válasszon ki egy keverést okozót, létrehozott egy vitát, vagy néhány részvényt kapott. A reklámmal való elérése csak abban az esetben segít, ha még több embert érint.

Ne fizess, hogy egy félig sült, rosszul megfogalmazott hirdetést helyezzen el a szociális világegyetembe! Nagyon óvatosan válassza ki a szöveget és a képeket. Használjon olyan grafikákat és más nyelveket, amelyek a múltban dolgoztak, hogy a támogatóit bevonják és válaszokat szerezzenek. Ellenőrizze az e-mail blastokat, a tweeteket, a csapokat, a fényképeket és a videókat, hogy az abszolút legjobb tartalmat népszerűsítse.

6) Legyen nevetségesen egyszerű.

Ahol sok olyan nonprofitet látok, amely nem működik a szociális médiában és a fizetett társadalomban, az az akadályok száma, amiket a kívánt cselekvés megszerzéséhez vezetett. Ha egy adott kampányt futtat, hogy több embert regisztráljon egy eseményre, ne küldje el az embereket a fő honlapjának honlapjára, ahol néhány másodpercet kell keresnie a Regisztráció gombra!

És nem, nem érdekel, hogy a gomb ott van, a kezdőlapon, élénkvörös, 100 pontos betűtípussal. Ha arra kéri a felhasználót, hogy rákattintjon egy hirdetésre mutató linkre, és fizet a kattintással, akkor közvetlenül a helyszínre kell küldeni őket!

Itt találhatók a céloldalak. A céloldalak olyan speciális mini-webhelyek vagy oldalak, amelyek a webhelyén találhatók, és amelyek részletesen leírják, hogy mit szeretne egy személynek csinálni, miután rákattintott egy linkre. Ezek egy bizonyos célt szolgálnak fel, például adományozásra. Kilenc tipp a céloldalak használatával fizetett szociális kampányával, olvassa el ezt a bejegyzést a HootSuite által.

7) Beszéljétek meg az egyes webhelyek nyelvét.

A Twitteren jól működik lehet, hogy a Pinteresten nem fog működni. Minden szociális média platformnak megvan a maga erőssége és gyengesége. A célközönség is nagyon eltérő lehet az egyes társadalmi csatornákon.

Vegyünk egy kis időt, hogy felfedezzük, milyen típusú poszterek, tweetek és csapok kapják a legtöbb tapadást és kapcsolódást a rajongókhoz és követőihöz. Ügyeljen arra, hogy kövesse az egyes webhelyek használati feltételeit, vagy hirdetése eltávolítható legyen.

8) Teszt. És tesztelj újra.

A szociális reklám nem egy „egyszeri és egyszeri” dolog. Ha a hirdetés nem működik, vagy nem kapja meg a várt eredményeket, értékelje újra.

Módosítsa a képet. A nyelv szava. Néha a legkisebb csípés óriási különbséget tesz az eredmények között.

Néhány szervezet egyszerre két vagy akár három hirdetést futtat, és megszünteti azokat, amelyek nem teljesítenek rövid idő alatt.

9) Optimalizálás mobilhoz.

A mobil médiában (a Facebookon, a Twitter alkalmazáson keresztül) zajló szociális médiahasználat többségével a nonprofitnak meg kell győződnie arról, hogy optimalizálja az online tartalmát a mobil megjelenítéshez.

Ha szeretné megtudni, hogy a webhely tartalma mobilkészülék-e, olvassa el a cikkemet, hogy mi az új változás a Google keresési eszközeinek a nonprofit weboldalához, és nézze meg a Google ingyenes mobilbarát tesztjét.

Akár egy kis szervezet vagy egy nagy, a célközönség az egész világ vagy egy kisváros, a fizetett szociális reklám meglehetősen olcsó és egyszerű módja a marketingcélok elérésének.

Itt az ideje, hogy abbahagyja a panaszokat a szociális médiában elért csökkenés miatt, és ezt az energiát bizonyos fizetett szociális reklámra irányítsa. Még egy kis költségvetés is, ha jól irányul, hatalmas kifizetést eredményezhet.

Julia Campbell szociális média forgószél és gyakori közreműködik ezen az oldalon. Szeretjük a szakértelmét, és valódi aggodalomra ad okot, hogy a nonprofitok segítsenek a szociális marketingben. Nézze meg a teljes bio-t a blogjáról, a webináriumokról és egyébiról.


Videó A Szerző:

Kapcsolódó Cikkek:

✔ - Nonprofit írás 101: Támogatás a közösségi médiához

✔ - Franchise-rendszer hibáinak kezelése

✔ - Jelentős Legutóbbi Természetes Élelmiszeripari Vállalatok felvásárlása


Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!