A Szerző Blogja Pénzügyi És Üzleti

5 Példák a márka történetek "Backstories" készítésével


Mindenki jó történetet szeret: a történetek a tartalommarketing kritikus elemei. A gyerekek káromkodnak rájuk, és a gossipy emberek boldogulnak rájuk. A történetek a közös örökség pénzneme.

Az ősi történelemben az emberek a tűz körül ültek, hogy meghallgassák, hogy a sámánjuk vagy a bölcs asszony történetet mond a törzs eredetéről.

A történetek az, hogyan továbbítjuk az információt generációról generációra. Előttük a nyelvet, elviselik. Alapvető elemeket tartalmaznak, amelyekhez minden személy kapcsolódhat. Tanítanak minket magunkról. Ma már nem más.

Élelmiszerek, italok és élelmezési célú áruk szállítójaként erre építhet. A termék márkáját jelentős történetre, mítoszra vagy személyes mesére helyezheti el, amely lehetővé teszi a márkák sajátosságainak, előnyeinek és tulajdonságainak továbbítását. Ilyen módon a lényeges ikonikus elemeket a történetből, a mítoszból vagy a meseiből a termékhez kapcsolja.

Van egy márka?

Minden márkának egynek kell lennie. Tanúja a helyi élelmiszermozgás kiterjesztésének a háziállatok és az örökség magjai "örökség" fajtái felé. Ezzel a mozgalommal „visszanézve” az eltelt napokra, ezek a fajták és magok hitelesebbek, táplálóbbak vagy ízletesebbek. Egyre több márkát látunk körültekintően, hogy „backstory-jüket” alkossanak, és márkájukba építsék.

Mi az a Backstory?

A Merriam-Webster a következőképpen határozza meg:

"A film vagy a televíziós műsorban egy kitalált karakter számára létrehozott történet vagy háttér.

Hasonló háttérinformációk egy valódi személyről vagy dologról, amely elősegíti annak teljesebb megértését. "

Íme 5 módja annak, hogy segítsen megfogalmazni és írni a történetét és példáit olyan vállalkozókra, akik történeteiket márkájuk kézműveseként használták.

  • 01

    Nyomon követheti eredeteit a történetében

    Stúdió felvétel mandula

    Húzza vissza a fonalat a legkorábbi csillogásba, ahol és mikor kezdett elgondolkodni egy olyan ötlet rögtönzéséről, amely elhozta a termék ötletét.

    Amikor David és Deborah Meniane rájöttek, hogy egyedülálló termékük van, amit a piac szeretne, a családjukba értek, és egyenesen a fióktelepeiből választották ki cégük személyiségét. A Victoria's Kitchen, amely mandulás vizet termel, David francia nagymamáján alapul, aki Almond Water-t készített családjának. Képe díszíti a címkéket, és receptjei a termék alapját képezik. Deborah azt mondta: "Amikor a mandulás vizet a barátainknak grillezés vagy születésnapi partik alkalmával kiszolgáljuk, az emberek mindig beleszeretnének hozzá. Barátaink gyakran megkérdezték tőlünk, hogy tudnánk-e valamit otthonukba hozni. tényleg valami különleges volt.

  • 02

    Ismerje meg a történetét, hol voltál

    Sör a sötét háttér előtt öntik

    Színházban hívják mise-en-scene, szó szerint azt jelenti, hogy a színpadot állítsa be. Ahogy "látod, hol voltál", milyen elemek voltak, amelyek "elhelyeztek benneteket?" Mit beszéltek veled, hogy fontos közvetíteni? Volt-e jelentős személy, hely vagy szikra? Ha megtalálod ezeket az alapvető elemeket, megtalálta a tapintat.

    Az asztali csapvíz hideg italok rendszeréhez David Stein és Jason Drum az inspiráció pillanatáig fordultak, ami a sörcsövek létrehozását hajtotta végre. "A bajnoki bajnokság után két barát, David Stein és Jason Drum élvezte a játék utáni italt. Azt mondták nekünk:" Forró nyári éjszaka volt, és az egyszeri jéghideg sörfőző sör melegült a kancsóban. Mivel mindig arra törekszünk, hogy megoldjuk a világ problémáit, beszélgetésünk gyorsan megváltozott ahhoz, hogy hosszabb ideig tarthassuk a sör hidegét.

    Láttunk egy italt „csőszerű” koncepciót (a nagy edényekben tálolt sör sör), és rájött, hogy ezek a csövek, ha megfelelően szigetelték, megtarthatják a sör hidegét a kezdetektől a végéig. Innen megérkeztünk egy önkiszolgáló asztalcsap eszméjére, javítva a tervezést és a cső Bowlinggolyó alapjába.

    Szó szerint átvették tapasztalataikat arról, hogy hol voltak, és mit csináltak, hogy segítsenek a termékük és céglogójuk tervezésében.

  • 03

    Érezd az érzéseket és írj az érzelmekről

    Öntés vörösbor

    A kommunikáció az érzelmekről szól. Keresse meg az érzelmeket, mint ahogy egy módszer színész találja a jelenet motivációját. Az érzelem az Aspirational Marketing és a márka történetének sarokköve.

    Az első együttmûködõ boruk, a Deutsch Family Wine & Spirits Peter Deutsch, aki már több mint 30 éve forgalmazza és importálta a bort, és Jim Nantz, az Emmy díjnyertes sport kommentátor, aki minden mesterversenyrõl ismert, a Final Four és a CBS Televíziós Hálózat Super Bowlja óta 1985 óta megérintette a bor iránti szenvedélyüket.

    Deutsch elmagyarázza: "A Serendipity egy éjszaka összeállított minket egy Connecticuti étteremben, ahol mindketten étkeztünk. Nemrégiben befejeztem a Jim legkedveltebb könyvét," Mindig az én oldalamon ", és elmentem bemutatni magam. Régóta felfedeztük, hogy megosztottuk a bor iránti szenvedélyt és az atyáinkkal szembeni mély tiszteletet, akik mindketten személyes mentorunkként szolgáltak. úgy döntött, hogy az életünk ebben a szakaszában hívást kért valami újra próbálni.

    "Rájöttünk, hogy össze tudunk állni, és valami különlegeset építhetünk. A közös erényeink üzleti partnereink közé tartottak minket" - mondta Deutsch. "Ez az első alkalom, hogy a Deutsch név egy borjelzőn lesz, mint termelő. Ahhoz, hogy ezt a történelmi első lépést tegyük családi vállalkozásunk számára, a helyzetnek igaza volt. Ez volt a tökéletes összefolyás. mutassa be a hívást. "

    A közös üzenetüket a The Calling nevű közös bor számára az érzelmekre alapozzák. A bor üzenete, „Nyisd ki a hívást az életben. - Folytassa a szenvedélyét - központi jelentősége van a bor eredetének egy esélyes találkozón és a döntésnél, hogy a következő lépést mindegyik szakmai életükben megteszi.

  • 04

    Hozzon létre történeteket szimbólumokkal

    Times Square alkonyatkor

    A szimbólumok az írott nyelv első formája voltak. A szimbólumok erőteljesebben kapcsolódnak és kommunikálnak velünk, mint a szavak. Amikor azonosította az érintőképességét és az érzelmeket, keresse meg az egyik elemet, amely összeköti őket.

    Dávid és Deborah Meniane számára Dávid nagymama Victoria képe. David Stein-nek és Jason Drumnak az asztali asztali bowlinglabda alapja. Peter Deutch és Jim Nantz számára ez egy kulcstartó, amely egy kulcslyuk körül van, ami azt a pillanatot szimbolizálja, amikor a kulcsot beilleszti a zárba, és megnyitja az életed hívását. Ezekben a példákban ezek a szimbólumok univerzális fellebbezést mutatnak ikonikus jelenlétük miatt. Mindenki válaszol egy kedves nagymamára. Sokan emlékeznek a bajnoki bowling örömére, és mindannyian felismertük a lehetőséget, hogy egy kulcsot zároljunk, és megnyitjuk az ajtót a lehetőségekhez.

    Ahogy Deborah Meniane elmondja nekünk, az emberek úgy akarják érezni, mintha valami többet képeznének. A történetek megosztása velük lehetővé teszi számukra, hogy belépjenek a világba, és részese legyen annak, amit bemutat. logónk képe, az embereket életünkbe engedjük, tudják, hogy nemcsak nagyszerű terméket, hanem légkört árulunk el. "

  • 05

    Most írja a történetét

    A Jack Rudy Cocktail Co. címke a szinte nem szerkesztett családi történetet hordozza

    A szerkesztés, cenzúra vagy törlés nélkül írja le a történetét, leírja, hogy hol volt, az érzelmek és szimbólumok, amelyek segítenek valakinek a márka megjelenésének és megérzésének. Ezután olvassa el, amit írt, kiválasztotta a mellékneveket és a főneveket. Ezeknek közvetlenül kapcsolódniuk kell a termékek tulajdonságaihoz, előnyeihez és attribútumaihoz, és meg kell adniuk a hátteret.

    Ez a backstory az üzenet a címkén. Brooks Reitz, a Jack Rudy Cocktail Rt. És a koncentrált tonikus szirup gyártója számára a címke hordozza a nagyapja, Jack Rudy szinte nem szerkesztett családi történetét. Rudy életének jellemzői a termék intenzitását okozták.

    Amikor elvégezted ezeket az öt dolgot, elfoglaltad a történeted lényegét, az üzeneted lényegét, ahogy ezek a vállalkozók tettek. És ahogy ezek a vállalkozók tettek, használják őket a márka építőköveiént.


  • Videó A Szerző:

    Kapcsolódó Cikkek:

    ✔ - Vállalkozói engedély beszerzése Kaliforniában

    ✔ - Épületszigetelés: az alapok

    ✔ - Andrew Carnegie és Donald Trump idézetek a vezetésről


    Hasznos? Ossza Meg Ezt A Barátaiddal!